天津星耀五洲國際文化生活城住宅地產項目營銷策劃方案（49頁）.ppt
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上傳人：房地****識
編號：108299
2021-04-26
49頁
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1、ADVERTISTINGADVERTISTING & STRATEGY& STRATEGY CO., LTD.CO., LTD. 星耀五洲全年推廣提報星耀五洲全年推廣提報 第一部分第一部分 推廣主題及傳播推廣主題及傳播 1 1、推廣主題、推廣主題 2 2、創意表現、創意表現 3 3、軟文規劃、軟文規劃 4 4、活動梳理、活動梳理 第二部分第二部分 營銷工具及操作營銷工具及操作 1 1、網絡無間道、網絡無間道 2 2、精神堡壘、精神堡壘 3 3、動線攔截、動線攔截 4 4、賣場包裝、賣場包裝 5 5、俱樂部、俱樂部 6 6、實景體驗、實景體驗 提案列項提案列項 第一部分第一部分 推廣主題及傳播推2、廣主題及傳播 1 1、基于人文定位的推廣主題基于人文定位的推廣主題 推廣定位推廣定位 中國首席國際人文城邦中國首席國際人文城邦 以中國文化為骨的國際文化生活城以中國文化為骨的國際文化生活城 中國：區域屬性，橫向維度的廣度。中國：區域屬性，橫向維度的廣度。 首席：排序屬性，是對市場的發聲與占位。首席：排序屬性，是對市場的發聲與占位。 國際：時代屬性，縱向徑度的高度區隔。國際：時代屬性，縱向徑度的高度區隔。 人文：思想屬性，強調建筑的內涵。人文：思想屬性，強調建筑的內涵。 城邦：居住屬性，同時凸顯項目的規模。城邦：居住屬性，同時凸顯項目的規模。 由“人文”引發的思考。由“人文”引發的思考。 關鍵詞3、關鍵詞1 1：生活生活 2011年，注定是星耀五洲忙碌的一年。 以人文的角度立體化、全方位的宣傳項目， 我們想到了生活。用生活去詮釋如此宏大的 世界創意。 關鍵詞關鍵詞2 2：故事故事 推廣上，我們在不同的階段將設定若干角色， 客戶不僅是我們的主角，我們內部人員也是。 把有助于項目宣傳的生活片段都變成第一人 稱的故事腳本，搬上熒幕。 關鍵詞關鍵詞3 3：視角視角 我們以導演的身份，組織這場“全民代言”的 傳播事件，無論是品牌、產品、活動、技術、 文化，我們都用第一視角去鮮活地講述。相比 廣告語言，溝通力和互動性更強。 生活的主角是你生活的主角是你 講述星耀五洲的四季生活講述星耀五洲的四季生活 全年推廣主題全年推廣主題 2 2、創意表現創意表現 春天的故事（春天的故事（3 3月、月、4 4月月、5 5月月） 夏天的故事（夏天的故事（6 6月、月、7 7月、月、8 8月月） 秋天的故事（秋天的
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