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房地產·海悅匯城項目圣誕促銷活動策劃案(37頁)
房地產·海悅匯城項目圣誕促銷活動策劃案(37頁).ppt
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上傳人:新****庫 編號:108380 2021-04-27 37頁 2.97MB

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1、中 國 房 地 產 市 場 服 務 的 第 一 選 擇 棄二奔三,約惠圣誕棄二奔三,約惠圣誕【萬科萬科海悅匯城海悅匯城】圣誕促銷活動策劃案圣誕促銷活動策劃案 中國房地產市場服務的第一選擇 【海悅匯城】棄二奔三,約惠圣誕 前 言 前期概況前期概況 2010年初,萬科海悅匯城憑借“海悅哥,萬科找你”的線上線下事件營銷+線上線下廣告推廣,火 得一發不可收拾,再加上萬科固有品牌優勢和促銷降價,造就了房源瘋搶,下半年數月無房可售的 銷售局面; 2011年初海悅匯城2期開盤,再度成為南延線上“炙手可熱”的沸點。 目前實況目前實況 目前,海悅匯城第二期銷售面臨尾聲,第三期“悅峰”開盤在即; 萬科一直秉承短售2、房周期的戰略,在這個承前啟后的時間段,海悅將如何借助圣誕節契機,延續以 往的火熱局面,做好二期促銷,并為三期的銷售做好鋪墊? 中國房地產市場服務的第一選擇 【海悅匯城】棄二奔三,約惠圣誕 第一步第一步 網絡策動網絡策動 2010. 1.21,一名網友“海悅哥” (自稱蝸居女主角海藻她哥 )在某論壇發表自己關于買房的漫畫, 分為存錢篇拼房篇等,一直持續到3月6日發完最后一篇十次相親九次空,直面購房難 的杯具經歷和社會問題。最后總結出一個觀點:無房便無愛情,引發各種大小爭議 。 一、前期推廣回顧 : 萬科尋找海悅哥 第一階段第一階段 中國房地產市場服務的第一選擇 【海悅匯城】棄二奔三,約惠圣誕 第3、第二二步步 媒體炒作媒體炒作 海悅哥漫畫和名字,被網民們爭相傳播和議論。各大報紙、網絡媒體隨著高度跟進,爭相進行事件報道 ;瞬時間,海悅哥一夜成名,紅遍成都。 第三步第三步 春哥找海悅哥春哥找海悅哥 3月7日 一名身高162左右的女子,在成都中心春熙路,一名酷似李宇春的女子舉牌尋找海悅哥,稱“我不 相信無房就沒有愛情”,并向市民發放的海悅哥的漫畫傳單;引來媒體記者采訪;最后被治安民警帶 走;此照片和海悅哥事件,再度成為網絡和媒體熱門話題。 中國房地產市場服務的第一選擇 【海悅匯城】棄二奔三,約惠圣誕 第第四四步步 萬科尋找海悅哥萬科尋找海悅哥 4月,以“海悅哥 萬科在找你”的巨型廣告在成都最 好的戶外廣告位、各大公交站臺豎起,引得不少 路人圍觀。 “海悅哥”只是千千萬萬為買房苦惱的百姓之一,浪 樂居 新聞面對面 邀請專家現場為80后購房者 解讀。 第五步第五步 專家解讀專家解讀 支招支招8
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