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武漢龍陽一號住宅項目整體營銷策略報告(82頁)
武漢龍陽一號住宅項目整體營銷策略報告(82頁).ppt
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上傳人:新****庫 編號:108400 2021-04-27 82頁 7.75MB

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1、1 龍陽一號項目整體營銷策劃報告龍陽一號項目整體營銷策劃報告 2 目 錄 一、宏觀環境分析一、宏觀環境分析 二、漢陽區域市場分析二、漢陽區域市場分析 三、項目精神屬性研判三、項目精神屬性研判 四、整體營銷戰略四、整體營銷戰略 五、第一階段營銷規劃五、第一階段營銷規劃 3 調控政策解讀 武漢樓市解讀 武漢房地產后市研判 宏觀環境分析 4 調控歷程 4月15日,史上最嚴厲的調控措施出臺,國家重拳打擊高房價, 保障民生; 市場投機被徹底清洗,部分高泡沫市場成交量下跌,房價企穩成 市場主流; 8、9月份,全國市場明顯回暖,量價齊升,調控目標被徹底粉碎, 由此觸發9.29新政出臺; 9.29新政凸顯出政2、府的調控決心,但同時暴露出調控的復雜性和 多變化,多樣因素的共同作用,使中國的房地產市場調控成為焦 點話題。 5 9.29調控關鍵詞 限購 這一有違市場經濟的做法,無庸置疑的成為此次調控的最大焦點, 部分城市采用如此極端的調控措施,充分表明此次調控的目的性 和真實性; 限購令的出臺,表明政府開始使用行政手段解決房地產市場錯綜 復雜的迷局,中國房地產市場調控全面升級; 限購令將扭曲市場供需狀況,不利于房地產市場的長遠發展; 需求只能被抑制,勢能累積規律導致市場的下一個周期可能會呈 現周期性的需求爆發。 6 時機 9.29這一新政出臺時間本身就耐人尋味,充分顯露出管理層的良 苦用心; 在全國房地產3、市場“金九銀十”的尾聲出臺新政,2010年市場主 體已然構筑,市場主流已經獲利離場,余量“被調控”已無關大 局; 這個時機調控,明顯預計將會收效甚微,調控的“民生目標”十 分明顯; 年末的需求抑制,反而將有利于明年的持續發展,2011年房地產 開局值得期待; 7 信心 不斷強化的調控,表達出越來越強烈的政府信心,堅決要讓房地 產市場平穩發展; 周而復始的“調控抑制反彈暴漲”的過程,徹底擊碎了持 幣觀望者的猶豫; 調控反而在心理層面對市場起到了信心提升的效果,這種信心的 將直接轉化為購買力,為后市創造空間。 8 差別 地方執行9.29新政存在明顯的差別,各區域市場表現也明顯的不 同; 價格曲線明顯偏離價值的區域市場量價齊跌,市場走低,泡沫被 擠出; 價格與價值曲線相近的區域市場表現波瀾不驚,量跌價穩,進入 穩定期; 政策的力度與價值本源有著最重要聯系,價值理論才是政策的相 對試金石。 9 9
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