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2012年森林度假公園二階段推廣方案（80頁）.pdf

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上傳人：房地****識編號：110194 2021-04-28 80頁 9.08MB

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1、三亞森林度假公園我們要到哪里去？森林度假公園第一階段推廣一個不靠海的項目，開盤單日創5億。甚至引發迎賓大道交通大擁堵，負有一定責任。不到一年里，2000位業主，天南地北相聚在一起作為品牌在三亞首個項目，以三大公園、七大社區，一座生態城開創全時、全家庭、全生命周期的度假理念營銷任務：2012年已完成了6億，但接下來半年多里，還有近14億銷售（相當于每個月2.2億；四月完成一千多萬） 1、通過前期，項目知名度已達成，但由于前期主推公寓，造成客戶和市場認知錯位，形象較低 2、線上推廣渠道少、加上淡市周期，客戶來訪量少、市場聲音弱回顧本案傳播歷程包容一切、豁達的美好度2、假棲居地喚醒人們的過去某一段美好記憶及情愫對推廣來說，我們形象更高化，該站在社會或人類層次對話，以更打動人心這一次我們的契機不妨回過頭來看看，人類社會的發展史原始森林：人的祖先猿人的棲居地，進化地農耕時代：下山，耕種，收獲，商業的雛形城市時代：工業、高樓大廈，金錢交易從森林到城市，人類歷程在前進，但同時城市問題不斷，身心靈受阻。環境越來越大，環境卻越來越糟糕空氣污染了，人類最原始最基本的呼吸權都慢慢變成奢侈品。還有水污染、交通擁堵，廢氣排放，各種疾病傳播城市越來越大，人際關糸越來越疏離高樓占領了城市，家升上半空，變成一個門牌號。人與人之間失去了交流3、的觸點，每個人都留心地鎖好防盜門。 “我們都是扮演熟人的陌生人” 科技越來越發達，人卻越來越孤獨依賴科技而不是彼此，對人缺乏信任、認同，獨生子女孤獨長大、年老者無所依，抑郁癥與社交焦慮癥盛行，有人背井離鄉、情感無著，有人為聲名所累人類的情感需求從沒變過，各種孤獨卻比以往喧囂。現代化娛樂越來越多，情與趣卻越來越少電視、廣播、報紙、網絡主宰了我們的喜怒哀樂。舊城墻被拆了，公園少了，詩歌沒了。 “京城第一名家”王世襄，放鴿、養蛐、駕鷹、走狗、摜交、烹飪，玩出了文化玩出了趣味，可惜孤本的他走后也后繼無人。現代城市困境下的人們我們要到哪里去？或許新世代會進化出一套全新的人際關系，空前自由開放；但森林代表的真實、溫暖、不孤獨的文明和熟人關系仍然溫馨，被人牽掛是一種溫暖，也是難得的一種福分真實、溫暖自由而不孤獨一家五口，三五知已

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