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1、 2012012 2 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告 中國房地產(chǎn)中國房地產(chǎn) TOP10TOP10 研究組研究組 2012012 2 年年 9 9 月月 1 目目 錄錄 1 1、研究背景與目的、研究背景與目的 . 2 2 2 2、20122012 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果 . 2 2 2.1 2012 中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值 TOP10 . 2 2.2 2012 中國房地產(chǎn)專業(yè)領(lǐng)先品牌價(jià)值 TOP10 . 9 2.3 2012 中國特色地產(chǎn)品牌價(jià)值 TOP10 . 12 3 3、20122012 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果分析中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研2、究成果分析 . 1515 3.1 品牌價(jià)值持續(xù)穩(wěn)步提升，品牌溢價(jià)能力逆勢凸顯 . 15 3.2 品牌管理體系日益完善，科學(xué)組合促進(jìn)協(xié)同發(fā)展 . 19 3.3 品牌傳播注重價(jià)值內(nèi)涵，多元渠道深化品牌形象 . 22 3.4 品牌效應(yīng)加速資源聚集，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合疊加效果顯著 . 25 4 4、結(jié)語、結(jié)語 . 3030 中國房地產(chǎn)中國房地產(chǎn) TOP10 研究組研究組 2 1 1、研究背景與目的研究背景與目的 中國房地產(chǎn)市場進(jìn)入調(diào)整期，房地產(chǎn)企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，品牌作用日益凸顯：品牌是企 業(yè)差異化戰(zhàn)略的旗幟，引導(dǎo)細(xì)分市場高效識別；品牌是企業(yè)異地?cái)U(kuò)張的通行證，護(hù)航全國化 戰(zhàn)略布局；品牌是行業(yè)高效整合的催化劑，迅速3、改變市場競爭結(jié)構(gòu)；品牌就是競爭力！在本 輪調(diào)整中，品牌更是成為中國房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住機(jī)遇、確立競爭優(yōu)勢的制勝法寶。 2012 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究全面啟動(dòng)以來，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華 大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位， 在深入理解國家政策的基礎(chǔ)上， 針對中國房 地產(chǎn)企業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步完善了 2012 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的方法體系，為更 加客觀地評價(jià)企業(yè)品牌實(shí)力提供了理論與實(shí)踐依據(jù)， 通過品牌價(jià)值的客觀評價(jià)彰顯優(yōu)秀企業(yè) 品牌價(jià)值成長，推動(dòng)中國房地產(chǎn)行業(yè)健康有序發(fā)展。2012 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究也是繼 2004 以來中國房地產(chǎn) TOP10 研究組連續(xù)第九年對中國房地產(chǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值開展研究。 2012 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的目的是：中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的目的是： 客觀量化房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值， 判斷房地產(chǎn)企業(yè)品牌的行業(yè)地位， 為企業(yè)定位品牌、 規(guī)劃