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1、天津大悅城 騎鵝公社開業回顧總結 一、創意由來 二、定位策劃 三、實施過程 四、開街業績 五、總結反思 創意由來 突圍購物中心同質化競爭的一次創新 大悅城品牌的核心理念 4 年輕、時尚、潮流、品位。年輕、時尚、潮流、品位。 5 大悅城大悅城以時尚為核心理念以時尚為核心理念，并通過購物環境的營造和服務提升，并通過購物環境的營造和服務提升 向目標客群傳達時尚感受。向目標客群傳達時尚感受。 大悅城的性格會從它的笑臉、它的語言、它的服務、它的態度，從 它總經理到保潔員的眼神里透出來，感染到每一位顧客。它空氣中應該彌 漫著年輕和陽光的味道，來的人不僅因為要購物，還因為它的感覺，不僅 因為它的商品，還因為2、它的性格。 中糧集團董事長寧高寧 摘自大悅城，企業忠良2007年第9期 大悅城品牌的定位是八個字：”時尚、年輕、潮流、品位“。時 尚是核心理念，時尚是大悅城品牌的唯一特性。大悅城引領時尚潮流的形 象已經深入人心。大悅城品牌之所以能夠快速的形成、快速的發酵，最重 要的是能夠快速的形成流派，做到了時尚平民化。 中糧集團副總裁史卓偉 2009年中糧大悅城品牌推介會（上海）講話 大悅城品牌的核心理念 6 1、炫麗的外檐形象 2、精致艷麗的美陳布景 3、新奇又快捷的飛天梯 大悅城的“時尚”符號 4、動感的室外LED大屏 5、“一站式”的業態組合 6、豐富時尚的品牌組合 大悅城經過大悅城經過5 5年的耕耘3、，已經形成了自己慣用的時尚符年的耕耘，已經形成了自己慣用的時尚符 號號。 大悅城定位回顧 7 如果依靠硬件和商戶來表達時尚， 那么在市場很難形成對時尚潮流的長期引 領，在市場競爭中不易形成獨有競爭力。 1、炫麗的外檐形象水游城 2、精致艷麗的美陳布景水游城、銀河 3、新奇又快捷的飛天梯財神道 4、動感的室外LED大屏嘉茂、伊勢丹 5、“一站式”的業態組合水游城、萬達、銀河 6、豐富時尚的品牌組合水游城、銀河 水游城外檐 財禮道飛梯 嘉茂室外大屏 一站式購物中心銀河 銀河布景 水游城品牌組合 大悅城定位回顧 大悅城一直都在被模仿，我們該如何保持自己的市場地位不被超越？ 8 快時尚帶來的思考 ZARA等快時尚品牌通過極力壓縮從設計到銷售各環節的時間，形成了引領時尚的品牌地位， 如果逆時序建立從創意設計到終端零售的直達平臺，同時賦予它休閑和體驗式的消費模式，是 否可以保證大悅城引領時尚的市場地位