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2014年本地生活O2O商業競爭力報告(73頁）.pdf

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上傳人：房地****識編號：110285 2021-04-28 73頁 2.18MB

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1、本地生活本地生活 O2OO2O 行業行業競爭力分析競爭力分析報告報告上海萬擎商務咨詢有限公司上海萬擎商務咨詢有限公司 2014 年年 05 月月前言前言近幾年中國互聯網的快速發展和滲透率的不斷提高，推動了在線零售在近幾年的快速發展，但經過近幾年的激烈競爭和整合，在線零售市場的格局已經初步形成，阿里一家獨大，百度、騰訊多次嘗試進軍在線零售市場，但效果甚微，在線上零售領域趕上阿里已機會渺茫，但隨著移動互聯網的發展和智能終端（尤其是智能手機）的普及，以及移動應用方面的創新，如手機地圖、手機支付等，為 O2O 的快速發展創造了條件，同時也為各家企業提供了新的成長機遇。百度、騰訊和阿里2、等互聯網巨頭利用自身的線上優勢和用戶基礎，加速布局 O2O 業務，為此展開了一系列的投資并購，阿里推出淘點點、收購高德地圖、入股快的打車，騰訊主推微生活、投資大眾點評和嘀嘀打車，百度力推百度地圖、全資收購糯米網，巨頭的加入加速了本地生活 O2O 的發展和創新，使得 O2O 成為新的競爭焦點，如快的與嘀嘀的“打車大戰” ，百度糯米 “3.7 女生節”與阿里 “3.8 生活節”之間的競爭。同時本地生活細分領域也快速發展，專業化、細分化趨勢也越來越明顯：在電影在線選座方面，在全國范圍內時光網、豆瓣電影通過多年積累擁有了大量用戶，在電影院接入方面也處于領先地位。格瓦拉電影在長三角地區通過良3、好的服務與市場推廣活動占有了較大的市場。依附于美團的貓眼電影通過地推能力在全國廣泛布局。相比在線選座，團購模式占有更大的電影 O2O 市場份額，貓眼電影（美團）在與眾多團購網站的競爭中處于領先狀態。在未來的電影 O2O 市場中，在線選座模式的市場份額將迅速提升，團購模式仍將保持穩定增長。在餐飲團購方面，美團依靠其高效的線下執行團隊在 2013 年迅速崛起，占據過半的市場份額，大眾點評緊隨其后。在外賣方面，淘點點在阿里的推動下，不到一年時間形成能與餓了么抗衡的競爭力量，同時借助豐富的商戶資源，美團和大眾點評的外賣業務也在快速拓展。而阿里寄予厚望的預定點菜業務則在系統對接、社會文化和消費體驗方面面臨不少困難，仍處于嘗試階段。未來本地生活 O2O 對餐飲業的影響深度和廣度將會繼續拓展，協助線下商家更好的提升消費體驗和運營效率。在出租車在線打車領域，經過年初的“打車大戰”

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