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奧特萊斯企業經營管理要求研究分析報告（13頁）.pdf

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上傳人：房地****識編號：110378 2021-04-28 13頁 792.33KB

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1、首個奧特萊斯行業標準深度解讀首個奧特萊斯行業標準深度解讀奧特萊斯企業經營管理要求）奧特萊斯企業經營管理要求） 2014-5-28 2014-5-28 昆昆山山 3.1 奧特萊斯奧特萊斯 outlets 定義：定義：以折扣價格銷售國際、國內名牌的過季、下架、斷碼商品、特為其定制的商品、企業自有品牌的商品，獨立于其它賣場且以零售為主的業態，具備一定的品牌集聚度。解讀：解讀： 1）“奧特萊斯”的定義中，清晰、準確地描述了“以折扣價格銷售國際、國內名牌”這一業態特征； 2）定義列明了奧特萊斯所售商品既包括國際名牌，也包括國內名牌，這對扶持我國的自有品牌具有重要意義； 3）同時定義中也明確了2、奧特萊斯銷售商品的三個主要渠道，即品牌過季、下架、斷碼商品，或專門為奧特萊斯生產的產品，以及奧特萊斯企業自有品牌商品； 4）定義明確了奧特萊斯應獨立于其它賣場且以零售為主，通過這樣的定義使得標準的奧萊與商場的特賣場、街邊的折扣店進行了區隔； 5）定義同時要求奧特萊斯應具備一定的品牌集聚度品牌集聚度，這將是評價奧萊真假、好壞專有的量化指標。重要條款解讀重要條款解讀 3.2 品牌集聚度品牌集聚度 recognized brands rate 的定義的定義經營區域內知名品牌的數量在所有銷售品牌中的占比。解讀：解讀：雖然這次標準中沒有給出對“品牌集聚度”量化的要求，但大家普遍認為60%應該3、可以做為達標線，即奧特萊斯項目中入駐的品牌應60%以上是國內、外知名品牌。重要條款解讀重要條款解讀奢侈品奢侈品輕奢品牌輕奢品牌快時尚快時尚運動戶外運動戶外 GUCCI PRADA DIOR ARMANI VERSACE DOLCE & GABBANA BOTTEGA VENETA SALVATORE FERRAGAMO CELINE FENDI BURBERRY TOMMYHIFFIGER RALPH LAUREN MARC JACOBS GUESS COACH PAUL&SHARK CKJEANS TORY BURCH LONGCHAMP GAP ZARA MANGO H&M REPLAY BENETTON ROXY NIKE ADIDAS KAPPA PUMA REEBOK NEW BALANCE FILE MIZUNO DIAORRA 集合店集合店 IT it

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