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1、2017泰國(guó)商業(yè)考察報(bào)告 目錄 01背景介紹 02考察分享 03經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí) CONTENT 背景介紹 01 4 第一部分 背景介紹 為什么選擇泰國(guó)？ 除了神一般的廣告，泰國(guó)的商業(yè)讓你不可小覷！ 泰國(guó)商業(yè)發(fā)展成熟，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 商圈發(fā)展成熟，知名購(gòu)物中心均地鐵可達(dá)，購(gòu)物中心的GDP貢獻(xiàn)率占比高達(dá)12% 泰國(guó)是最受中國(guó)游客歡迎的旅游國(guó)家，曼谷是世界上擁有大型購(gòu)物中心最多的大都市之一 泰國(guó)商業(yè)尤其擅長(zhǎng)場(chǎng)景搭建、體驗(yàn)營(yíng)銷，有諸多借鑒之處 泰國(guó)電商發(fā)展落后，與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)電商發(fā)達(dá)，實(shí)體零售歷經(jīng)電商沖擊、供給失衡，正在構(gòu)建“新零售”場(chǎng)景。這個(gè)時(shí)候， 泰國(guó)擅長(zhǎng)的內(nèi)裝設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造優(yōu)勢(shì)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)有2、諸多可借鑒之處。 東南亞商業(yè)除日本以外，泰國(guó)是購(gòu)物中心發(fā)展較為成熟的國(guó)家，尤其是曼谷，購(gòu)物中心密集，素有亞洲購(gòu)物天堂之稱 建筑極具特色和標(biāo)志性，在購(gòu)物體驗(yàn)、概念打造等方面都有獨(dú)特之處。 泰國(guó)的文化特質(zhì)，決定了擁有多元化的消費(fèi)群體 泰國(guó)是一個(gè)獨(dú)具魅力的國(guó)家，95%以上的人口信奉佛教，首都曼谷更被譽(yù)為“天使之城”。泰國(guó)自由貿(mào)易，與各國(guó)友好往來(lái)，文化包 容且多元，是一個(gè)任何種族和階層人民都可以融入的國(guó)家。 5 第一部分 背景介紹 泰國(guó)商業(yè)考察看什么？ 建筑的 標(biāo)志性 體驗(yàn)的 可逛性 概念的 主題性 場(chǎng)景的 獨(dú)創(chuàng)性 視覺(jué) 導(dǎo)視 造型 外觀 交通 區(qū)位 主題 特色 營(yíng)銷 推廣 商業(yè) 氛圍 主題 陳列 運(yùn)3、營(yíng) 管理 業(yè)態(tài) 分布 品牌 特色 店鋪 裝修 規(guī)劃 設(shè)計(jì) 體驗(yàn) 互動(dòng) 面積 層高 裝飾 風(fēng)格 動(dòng)線 設(shè)計(jì) 樓層 分布 6 第一部分 背景介紹 企劃條線泰國(guó)考察任務(wù)清單 考察方向具體考察內(nèi)容 購(gòu)物中心品牌推廣 購(gòu)物中心品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷及傳播 購(gòu)物中心視覺(jué)美陳，及VI應(yīng)用規(guī)范、氛圍渲染 購(gòu)物中心推廣活動(dòng)打造，客流提升及主題特色塑造 購(gòu)物中心會(huì)員制度、體系及特色活動(dòng) 購(gòu)物中心廣告位及活動(dòng)場(chǎng)地等資源規(guī)劃及設(shè)計(jì)概覽 視覺(jué)美陳 營(yíng)銷推廣 會(huì)員管理 廣告及資源管理 7 第一部分 背景介紹 企劃條線泰國(guó)考察購(gòu)物中心 暹羅百樂(lè)宮（Siam Paragon）暹羅中央世界（Central World）暹羅廣場(chǎng)（ Siam Square ） Terminal21Central EmbassyEmQuartier 8 第一部分 背景介紹 企劃條線泰國(guó)考察購(gòu)物中心 作為泰國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文 化中心，首都曼谷更是世界