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2011年深圳皇庭廣場休閑娛樂購物中心項目品牌定位調研分析報告(134頁).pdf

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上傳人：房地****識編號：110547 2021-04-28 134頁 4.41MB

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1、1 皇庭廣場品牌定位調研項目皇庭廣場品牌定位調研項目研究報告研究報告呈交：呈交：深圳達聞通用信息咨詢深圳達聞通用信息咨詢 2011年年10月月05日日 2 1. 項目概述項目概述 03 2. 消費者的購物習慣分析消費者的購物習慣分析 06 3. 深圳主要購物中心分析深圳主要購物中心分析 28 4. 皇庭廣場品牌定位分析皇庭廣場品牌定位分析 90 5. 皇庭廣場和皇庭廣場和igo Logo分析分析 110 6. 品牌定位建議品牌定位建議 127 目錄目錄頁碼頁碼 3 1. 項目概述項目概述 03 2. 消費者的購物習慣分析消費者的購物習慣分析 06 3. 深圳主要購物中心分析深圳主要購物2、中心分析 28 4. 皇庭廣場品牌定位分析皇庭廣場品牌定位分析 90 5. 皇庭廣場和皇庭廣場和igo Logo分析分析 110 6. 品牌定位建議品牌定位建議 127 目錄目錄頁碼頁碼 4 項目概述項目概述項目目的項目目的：深入了解深圳目標消費者在購物中心內的購物習慣、對主要購物中心的看法，以及消費者對皇庭廣場的地理位置、檔次定位等看法，為皇庭廣場的品牌定位提供數據和信息支持。研究方法：研究方法：在本次調研中，我們采用了定性研究和定量研究相結合的方法。對于定性研究，我們采用了“小組座談會小組座談會”和“深度訪談深度訪談”；小組座談會：8組座談會；深度訪談：20名消費者。對3、于定量研究，我們采用了“攔截街訪攔截街訪” 的研究方法。完成樣本量420份，有效樣本量387份。研究對象：研究對象：在本次研究中，我們的研究對象包括：目標消費者：目標消費者：年齡在18-50周歲、有平時經常逛購物中心的習慣。 5 被訪者的人口特征被訪者的人口特征 31.5 68.5 男性女性被訪者性別被訪者性別，N=387 15.6 20.8 31.5 12.8 12.5 6.8 18-24歲 25-29歲 30-35歲 36-39歲 40-45歲 46-50歲年齡分布年齡分布，N=387 13.4 16.6 22.5 22.3 18.3 7.0 少于4000元 4000-5999元 6000-7999元 8000-9999元 10000-14999元 15000元以上個人收入分布個人收入分布，N=387 定量問卷：定量問卷：本次定量問卷涵蓋的被訪者具有如下特征：

購物中心商業廣場地產項目考察調研分析研究報告（共24套打包）購物中心商業廣場地產項目考察調研分析研究報告（共24套打包）

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