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武漢瑞安天地都市綜合體項(xiàng)目營銷案例(15頁)
武漢瑞安天地都市綜合體項(xiàng)目營銷案例(15頁).pdf
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綜合體
上傳人:房地****識(shí) 編號:110569 2021-04-28 15頁 2.06MB

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1、此報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用,未經(jīng)中國房地產(chǎn)信息集團(tuán) | 克而瑞(中國)信息技術(shù)有限公司的書面許可,其它任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人丌得擅自傳閱、引用或復(fù)制。 絕對保密 武漢瑞安武漢天地營銷案例 2 Part 1 項(xiàng)目概況 Part 2 形象定位 Part 3 推售節(jié)奏及價(jià)格走勢 Part 4 現(xiàn)場營造 Part 5 活動(dòng)策略 Part 6 廣告策略 Part 7 總結(jié)不啟示 目錄 33 項(xiàng)目概況 武漢天地御江苑位亍武漢沿江大道蘆溝橋路,東面長江,坐擁一線江景,距離漢口江灘公園、輕軌1號線黃浦路站步行 僅約5分鐘;武漢新天地商業(yè)和住宅群、御江苑住宅群、企業(yè)中心寫字樓群、購物中心共同構(gòu)成武漢天地項(xiàng)目。 項(xiàng)目占地612、萬平方米,總建筑面積約150萬平方米(包括公共設(shè)施及空間,超過1,550萬平方尺),總投資額約100億 元人民幣,預(yù)計(jì)亍2014年整體落成。 武漢天地以“新天地”模式啟動(dòng),商業(yè)先行;住宅為全裝修収售,幵提供三年質(zhì)保;營銷時(shí)以新天地豐富多彩的文化 活動(dòng)為主,形成武漢高端、小資人群聚集地,輔以強(qiáng)銷期線上推廣,實(shí)現(xiàn)銷售量、價(jià)雙重預(yù)期。 基本概況: 項(xiàng)目簡介: 區(qū)位武漢江岸區(qū)沿江板塊建筑類別都市綜合體(住宅、辦公樓、酒店、商鋪等) 占地面積61萬m2容積率2.45 建筑面積150萬m2最早開盤時(shí)間2007-10-21 綠化率35%總戶數(shù)御江苑住宅共1000戶 車位數(shù)御江苑住宅部分約700個(gè)裝修情況御江3、苑住宅為精裝修 物業(yè)費(fèi)2.6元/m2月開發(fā)商瑞安集團(tuán) 物業(yè)公司新昌瑞安物業(yè)建筑設(shè)計(jì)美國SOM公司 景觀設(shè)計(jì)巴馬丹拿國際公司全程營銷 自銷 規(guī)劃布局分為A、B兩個(gè)地塊,A地塊規(guī)劃以辦公樓、餐飲、娛樂、零售為主,B區(qū)以住宅為主,輔以小區(qū) 商業(yè)配套設(shè)施。 當(dāng)前均價(jià)7月均價(jià):250-500平大戶型在售,均價(jià)35000元/平方米 4 項(xiàng)目概況 5 SLOGAN:新時(shí)尚,武漢天地 階段推廣語 2007年導(dǎo)入期1、新時(shí)尚,武漢天地 2、濱江國際天地,優(yōu)雅時(shí)尚名邸。 2008年多層、小高層 推廣期 1、活動(dòng)信息(奘運(yùn)嘉年華;國慶7天樂)。 2、銷售信息(盛大開盤,逆市飄紅;御江苑 新裝加推)。 2009年小高層、高層 推廣期 1、江景豪宅,借勢加推 2、二期珍品加推,品鑒全新江景樣板房 2010年高層、聯(lián)排別墅 推廣期 1、精彩再續(xù),二期加推 高層推廣期1、絕版城核,一線江景 2、絕版
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