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1、龍湖大興天街項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑シ较驕贤?3月8日 商 & 量 目標(biāo) 1、明確龍湖大興天街項(xiàng)目具體“叫什么”的問題案名。 2、確定廣告定位語以及精神口號(hào)定位+SLOGAN。 3、轉(zhuǎn)化抽象策略為形象視覺策略LOGO。 4、解決推廣基調(diào)問題宏觀策略。 案名 對于全盤命名而言，住宅名的意義只在于強(qiáng)調(diào)單品特性，商業(yè) 部分“天街”的案名顯得更為重要，在此，策略角度以全盤名 為側(cè)重點(diǎn)。 住宅名按照服從全盤立意，盡可能組成為名稱系。 丌同視角為“天街”冠名 地域性地域性 南城天街 大興天街 太興天街 興南天街 新星天街 燕京天街 興城天街 新邑天街 御河天街 六合天街 新京天街 京南天街 意向型意向型 寰京天街 馥2、郁天街 D-1天街 時(shí)代天街 鎏金天街 摩爾天街 這丌是我們想要的 ， 以城市未來之名以城市未來之名 探討龍湖大興天街影響力探討龍湖大興天街影響力 宏觀：于北京而言 任何一個(gè)國際大都會(huì)都擁有多個(gè)中心，這也是北京發(fā)展的方向。 長期以來，北京南北發(fā)展不均衡，北京正式啟動(dòng)“南城計(jì)劃”。 諸多因素造成南城價(jià)值洼地。 南城價(jià)值凸顯需要引爆價(jià)值的橋頭堡項(xiàng)目。龍湖大興天街項(xiàng)目 將拔頭籌，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域，影響南城，讓全北京注視大興。 影響城市格局。影響城市格局。 原因原因 中觀：于大興新城而言于大興新城而言 大興新城北部地區(qū)雛形已經(jīng)基本確定。 但客觀評價(jià)較缺乏生活配套，整體國際感欠缺，火神廟、華聯(lián)等的磁 力遠(yuǎn)不3、能將大興人吸引住，大興人仍然向往北京西單 本項(xiàng)目即出，將吸引眾多區(qū)域內(nèi)目光，讓大興人以及4號(hào)線準(zhǔn)備置業(yè)人 群眼前一亮。這里無疑將成為大興新城國際化、都會(huì)化代言項(xiàng)目。 代言新城國際化、都會(huì)化。代言新城國際化、都會(huì)化。 原因原因 微觀：于片區(qū)而言 毋庸諱言，大興新城內(nèi)，生物醫(yī)藥基地東配套地塊現(xiàn)狀可謂 “荒涼冷清”，但同時(shí)也是未來新城發(fā)展的方向，是一塊用更 先進(jìn)理念規(guī)劃建設(shè)的處女地，可謂后起之秀，后來者居上。 龍湖地產(chǎn)在此介入，將34萬平米巨型商業(yè)配套引進(jìn)，不僅將為 自身住宅提供最完備的利好，同時(shí)也將為成為全區(qū)域的賣點(diǎn)。 決定區(qū)域發(fā)展。決定區(qū)域發(fā)展。 原因原因 地鐵地鐵4號(hào)線無縫連接。號(hào)線無縫連接。 串起國家級學(xué)府區(qū)清華北大、皇家園林頤和園、中國硅谷中關(guān)村、 中國華爾街金融街、中國第一大道長安街，通達(dá)全北京。 34萬平米萬平米SHOPPING MALL。 相當(dāng)于3個(gè)西單大悅城，5個(gè)新世