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1、合成革工業生產集團品牌管理制度編 制： 審 核： 批 準： 版 本 號: ESZAQDGF001 編 制： 審 核： 批 準： 版 本 號: 品牌管理制度第一章 總則第一條 為加強煙臺XX集團品牌管理，確保品牌資產保值和增值，塑造XX集團良好的品牌形象，保護企業和產品信譽，特制定本制度。第二條 本制度中的品牌內涵包括公司名稱、商標、徽記。第三條 本制度根據中華人民共和國公司法、商標法和國家有關法規，結合本集團實際情況而制定。第四條 本制度中除特殊注明之外，“集團”是指XX集團，“集團公司”是指XX合成革集團有限公司，“集團成員單位”是指使用經集團公司批準使用XX集團公司名稱、商標、徽記的集團成2、員單位。第五條 本制度所稱公司名稱是指經工商行政管理部門批準注冊的“煙臺XX合成革集團有限公司”，簡稱“XX集團公司”或“XX”。第六條 本制度所稱商標是指經工商行政管理部門批準注冊的“XX”商標名稱、“W”、“H”藝術變形構成的圖形、“XX”漢語拼音和固定的色彩。第二章 品牌管理機構第七條 煙臺XX品牌的管理機構包括煙臺XX集團公司總裁辦公會和煙臺XX集團公司戰略發展部。第八條 煙臺XX集團公司總裁辦公會是集團名稱、商標和徽記管理的最高決策機構，其職責包括：（1） 審批各企業關于XX名稱、商標、徽記的使用申請；（2） 審批各項XX名稱、商標、徽記管理制度；（3） 審批XX品牌發展規劃；（4）3、 審批XX品牌年度推廣計劃；（5） 對相關XX品牌的各項重大事項進行決定。第九條 煙臺XX集團公司總裁辦公會在審議集團品牌議題時，集團成員單位相關負責人應列席并參加討論。第十條 煙臺XX集團公司戰略發展部是集團公司名稱、商標和徽記管理的執行機構，在煙臺XX集團公司分管副總裁領導下開展工作，其職責包括：（1） 制訂和修訂XX名稱、商標、徽記管理制度，并監督執行；（2） 組織制訂XX品牌發展規劃，組織制訂XX企業品牌年度推廣規劃；（3） 組織制訂XX品牌宣傳推廣規范，并對集團成員單位的宣傳內容進行審核；（4） 組織進行品牌資產評估；（5） 組織對品牌相關重要問題的研究；（6） 管理XX名稱的注冊、4、變更等事務；（7） 管理XX商標的注冊、保護、續展、使用和轉讓等事務；（8） 組織對涉及XX商標侵權的維權活動。第三章 公司名稱、商標、徽記的使用管理第十一條 凡使用公司名稱、商標、徽記的單位，必須提出書面申請，報集團公司戰略發展部。集團公司戰略發展部要對申請單位的資格、聲譽、產品質量水平、質量管理和質量保證能力進行嚴格的審查，提出意見，報集團公司總裁辦公會審批。第十二條 集團公司總裁辦公會審批通過的申請，由集團公司戰略發展部在法律顧問的協助下，草擬并組織簽訂集團公司名稱、商標、徽記的使用授權協議，協議中要明確規定授權方和被授權方的權利和義務。第十三條 經集團公司批準成立的全資子公司、控股子公5、司、分公司，允許稱“煙臺XX合成革集團有限公司，并使用公司的商標和徽記。第十四條 其他集團成員單位，包括集團內長期承包、租賃的企業、事業單位，經集團公司總裁辦公會批準后，與集團公司簽訂協議，在授權期限內允許稱“煙臺XX合成革集團公司有限公司”，并使用公司的商標和徽記。第十五條 取得使用公司名稱、商標、徽記資格的單位，必須在批準的產品上按照規范的名稱、規定的格式使用公司名稱、商標和徽記。 第十六條 除集團公司同意的單位外，使用公司名稱、商標、徽記的單位，必須按時交納給集團公司品牌管理費用。對于不按時交納品牌管理費用的單位，集團公司可以根據授權協議規定，取消對該單位使用公司名稱、商標、徽記的授權。6、第十七條 使用集團公司名稱、商標、徽記的單位，必須接受集團公司的監督檢查，對于不接受檢查或嚴重違反集團公司宣傳規范的單位，集團公司可以根據授權協議規定，取消對該單位使用公司名稱、商標、徽記的授權。第四章 XX品牌推廣管理第十八條 集團公司戰略發展部是XX品牌推廣的管理部門，負責企業品牌的廣告推廣，對集團成員單位的產品品牌廣告推廣方案進行審核，同時協助集團公司黨群工作部開展對外宣傳工作。第十九條 集團公司黨群工作部是XX集團對外宣傳的管理部門，組織開展集團公司的對外宣傳工作，對集團成員單位的對外宣傳內容進行審核，同時協助集團公司戰略發展部進行XX品牌推廣管理。第二十條 集團公司戰略發展部和黨群工7、作部在工作中要保持緊密的協調，參加對方所舉辦的相關工作會議，保證集團品牌推廣和對外宣傳工作協調、有序進行。第二十一條 集團公司戰略發展部制定企業品牌推廣計劃，并組織實施該年度內企業形象廣告、企業品牌推廣活動。第二十二條 集團公司戰略發展部開展企業形象廣告工作時，在XX集團發展戰略的基礎上，必須充分調研集團成員單位的需求和意見，與成員單位密切協調，使工作能夠切實對集團成員單位的產品營銷起到促進作用。第二十三條 使用XX商標的集團成員單位，可以根據本單位的營銷需要自主開展產品品牌廣告工作，制定本企業產品廣告推廣計劃，并組織實施。第二十四條 集團成員單位在進行產品品牌廣告時，必須事先將廣告宣傳方案提8、交到集團公司戰略發展部進行審核。戰略發展部負責審查其廣告方案在內容上是否損害了集團公司、集團其他成員的利益，在公司名稱、商標、徽記使用上是否符合公司的廣告宣傳規范。對于出現上述行為的，集團公司戰略發展部有權責令成員單位進行改正，除此之外，集團公司戰略發展部不得無故干涉成員單位的廣告宣傳工作。第五章 XX企業品牌推廣流程第二十五條 XX集團企業品牌推廣流程包括XX集團企業品牌推廣計劃編制流程、集團成員單位企業品牌推廣申請審核流程。第二十六條 XX集團企業品牌推廣計劃每年制訂一次，所有編制工作自前一年度的11月著手準備，在計劃年度的1月15日前完成。第二十七條 XX集團企業品牌推廣計劃編制流程如下9、：（1） 集團公司戰略發展部發出品牌工作會議準備通知；（2） 集團各單位準備對企業品牌廣告推廣的具體需求、建議、設想；（3） 集團公司戰略發展部組織召開相關各方參加的工作會議，充分討論各方對企業形象宣傳的需求和建議，最終確定當年集團企業品牌推廣工作內容；（4） 集團公司戰略發展部根據會議討論結果制訂XX集團年度企業品牌推廣計劃提案；（5） 集團公司分管副總裁審核XX集團年度企業品牌推廣計劃提案，并出示意見；（6） 總裁辦公會審議XX集團年度企業品牌推廣計劃提案，并做出審議決定；（7） 集團公司戰略發展部根據總裁辦公會審議決定制訂XX集團年度企業品牌推廣計劃正式稿。第二十八條 集團成員單位企業品10、牌推廣申請審核流程如下：（1） 集團成員單位就營銷工作中出現重大的企業品牌推廣需求向集團公司戰略發展部提出預算申請和宣傳方案；（2） 集團公司戰略發展部審核預算申請，并出示意見；（3） 集團公司分管副總裁審批預算申請；（4） 集團公司戰略發展部組織方案內的企業品牌推廣活動，或授權申請單位組織方案內的企業品牌推廣活動。第六章 XX產品品牌推廣方案審核流程第二十九條 XX集團公司產品品牌推廣方案審核流程如下：（1） 使用XX商標的集團成員單位提出產品廣告宣傳方案；（2） 集團公司戰略發展部審核集團成員單位的產品廣告宣傳方案，并出示意見；（3） 集團公司戰略發展部對方案進行備案；（4） 集團成員單位執行產品品牌推廣方案，組織廣告宣傳活動。第七章 附則第三十條 本制度由XX集團公司戰略發展部起草和修訂，經由XX集團公司總裁審批后發布。第三十一條 本制度自發布之日起施行。第三十二條 本制度由XX集團公司戰略發展部負責解釋。