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南京復地卡子門酒店式公寓項目定位及營銷推廣報告(198頁)
南京復地卡子門酒店式公寓項目定位及營銷推廣報告(198頁).pdf
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營銷策劃
上傳人:房地****識 編號:112529 2021-05-01 198頁 17.56MB

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1、 目錄 一、背景了解 南京整體發展解構 南京未來:四大新城整體解讀 主城未來:南部新城規劃解讀 二、市場分析 區域存量及增量市場綜合分析 住宅市場 商業市場 辦公市場 公寓市場 三、產品定位 紅海競爭與藍海突圍 本體分析 定位總則 初步強排方案 住宅定位 酒店式公寓+SOHO辦公定位 商業定位 客群界定 項目價值體系 四、營銷定位 五、推售策略 六、價格定位 背 景 了 解 南京整體發展解構 【未來南京】 四大新城整體解讀 【主城未來】 南部新城規劃解讀 性質:基礎研究 屬性:整體了解 宗旨:提供區域市場研究藍本 本節將提綱契領地綜觀南京四大新城發展樣式,解讀每 個新城發展特色,重點闡釋南部新2、城發展規劃以及城市 地位,為后續區域市場及個案研究鋪上藍本。 1 江心洲生態科技島 (隸屬河西新城) 15km2 企業總部,生態休閑 格局/南京:八大職能板塊 四大重點新城 河西新城 56km2 國際化都市區南部新城 66km2 全面現代化 升級改造 麒麟新城 83km2 生態智慧 科技慢城 浦口新城 93km2 顯山露水 生態宜居 燕子磯板塊 13.76km2 現代城市環境 整治升級 下關濱江板塊 2.36km2 沿江改造 濱江風光帶 老城南板塊 5.6km2 歷史保護性 城市升級改造 新藍圖中南京整體被分為八大職能板塊。每個板塊根據自身固有特色與發展潛力,定制不同職能要求 八大職能板塊203、10年劃分明確并著手實施,初見端倪南京新格局由此進入正文 背景了解未來南京 麒麟新城南部新城浦口新城河西新城 四大新城關鍵語態 承襲紫金山、青龍山余脈 生態及人文歷史,布局智 慧型科技產業,著力綠色 生態景觀經營,打造舒適 慢城人居生活。 以南京南站為功能重點, 打造國家級區域交通樞紐 核心,同時發展產業服務, 完善升級城市配套,建設 城南新的城市中心。 充分挖掘老山生態自然 資源,結合一線江岸, 顯山露水,打造以綠色 住居、生態旅游為重心 的自然宜居之城。 延續奧體CBD及高檔居住 氣質,順勢發展國際化金 融、商務、商貿中心,兼 具文體、會展、休閑、旅 游等國際化都會職能。 智慧科技 生態慢城 交通樞紐核心 產業服務中心 依山傍江 自然宜居 高端商務住居 國際化濱江都會【 】【 】【 】【 】 背景了解未來南京 麒麟新城:智慧科技 生態慢城 空間結構:一心、一軸、四片 一心:利
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