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1、 1 商業規劃商業規劃 2 項目背景與定位 2 杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，由創始人宗慶后董事長帶領2個人在杭州白手起家，現已發展成為擁有資產318億 元、員工超過3萬名的中國最大的民營企業之一。今天，“娃哈哈”品牌在中國家喻戶曉，并依托其遍布全國的160家分公司、 8000余家經銷商以及20000余家批發商的強大銷售網絡和長期堅持品質、恪守承諾的良好信譽，贏得了消費者的信賴。 除飲料主業外， 2002年娃哈哈引進歐美一流的設備、設計和面料，投資4000萬元興建娃哈哈童裝基地進軍童裝業，并在全 國開展加盟業務，第一年即收到2000多家加盟申請，娃哈哈選擇了其中800家開設娃哈哈童裝2、加盟店。目前“娃哈哈童裝”年 銷售已過億元，成為中國十大童裝品牌之一。 2012年，集團實現營業收入636億元人民幣，利稅達140億元人民幣，同比增長13%。 娃哈哈集團簡介 3 項目背景與定位 3 宗慶后先生是娃哈哈集團的創始人，現任董事長兼總經理，也是中國著名的商業領 袖。多年來獲得全國勞動模范、中國經營大師、中國營銷大師、中國民營經濟十大人物、 中國十大慈善人物等榮譽稱號。 2010年宗慶后先生以80億美元資產被福布斯與胡潤雙雙評為中國大陸首富； 2012年宗慶后董事長再次以105億美元資產同時被福布斯、美國彭博通訊社和胡潤 富豪榜評為中國大陸首富，亦是中國大陸唯一入選2012年胡潤全球3、富豪榜的企業家。 娃哈哈集團創始人 4 4 項目背景與定位 娃哈哈商業股份有限公司簡介 2012年月，娃哈哈商業股份有限公司成立，唱響了娃哈哈進軍商業零售業的號角！ 娃哈哈商業股份有限公司是杭州娃哈哈集團旗下的控股子公司，主要經營集吃喝玩樂于一體的全國性大型連鎖購物 中心（shopping mall），包括服裝、鞋包、家具、家紡等名牌專賣店、品牌工廠折扣店、餐飲、連鎖大賣場、兒童天 地等。公司一期投入17億元人民幣，計劃在3-5年內投入100億元人民幣在中國各大主要城市開設大型購物中心。 5 1、中國居民消費品零售總額逐年快速增長 中國消費品零售總額連續多年保持15%以上的年增長，2011年達到18.4萬億元，占GDP比重接近40%。 中國已經發展成為全球最大的消費國之一，亦是最具消費潛力的國家之一。 一中國居民消費品支出特點 6 2、中國高端消費者是一線奢侈品品牌的主要消費人群； 年輕一