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2018綠地拾野川特色文旅小鎮(zhèn)整合傳播推廣案(140頁)
2018綠地拾野川特色文旅小鎮(zhèn)整合傳播推廣案(140頁).pptx
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上傳人:房地****識 編號:112683 2021-05-01 140頁 35.90MB

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1、綠地香港金谷朗 整合推廣項目 被看見創(chuàng)意集群 2017.12.28 VIEWPIONT ONE 被看見的第一個觀點(diǎn) 本案必須先成為文旅目的地 再順?biāo)浦圪u房 如果本案不能成為珠三角獨(dú)具特色的文旅目的地 4年70億(2018年10億) 營銷目標(biāo)將逾行逾艱 VIEWPIONT TWO 被看見的第二個觀點(diǎn) NO.1 沒有誰會記得第二名 雖然我們目標(biāo)客群在大廣佛 雖然我們的位置在高明 但是 之于綠地香港廣州公司的第一個落地的文旅項目 我們的目標(biāo)應(yīng)該是 從珠三角首個走向全國第一個 忘掉 美的鷺湖 忘掉 美林湖 忘掉 高明 在全國文旅目的地具備影響力的 “十字水”“長隆”珠三角僅此而已 6 全國優(yōu)秀文旅案2、例啟發(fā) 長城腳下飲馬川 以眾籌的方式集資,打造一群年過40的大叔們飛行后停留的江湖. 1.行業(yè)大佬+跨界名流的強(qiáng)大背書 2.Club Med Joyview長城度假村,全球唯一以長城為主題的度假村 3.“一個人的情懷”極致渲染 賈樟柯 劉江峰 羅雷 曲詠海 Club Med Joyview長城度假村 裸心谷 莫干山自然度假村 占位最具聲名的中國鄉(xiāng)野情趣野奢酒店 1.度假產(chǎn)品內(nèi)容:莫干山目的地 2.國際團(tuán)隊(非洲+法+美)運(yùn)營管理的酒店 3.具備可復(fù)制的商業(yè)模式(未來布局) 羅雷 深圳樂領(lǐng)生活 為城市中產(chǎn)打造莊園式全球旅居生活,豐富生命體驗。 生活方式:可以是在中國鄉(xiāng)村體驗農(nóng)耕生活、在北海道和當(dāng)3、地漁 民一起吃晚餐、在英國牛津大學(xué)和學(xué)院教授一起探討人類未來。 運(yùn)營方式:會員制,高門檻 斥資過億打造桐廬“不舍.青龍塢中國村”、“勾留 女兒塢中 國村”、浦江“不舍 野馬嶺中國村” 三個民宿村。 旨在為遠(yuǎn)離黃土的現(xiàn)代人提供一個親近自然、 回歸自然的棲息之地。 不舍 野馬嶺中國村 外婆家創(chuàng)始人 吳國平 青普 揚(yáng)州瘦西湖文化行館 萬通六君子 王功權(quán) 依托中國不同地域文化,打造集合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)、非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手作、美食體驗等于一體的 度假產(chǎn)品 傳達(dá)“山水勝處,藝文養(yǎng)心”的品牌理念。 小結(jié): 中國高端人文 度假時代到來 之于本案 立意必須高,才能跳脫市場競爭 打造“唯一”核心 x 跨界“IP”資源 方能另起一排 回歸本案 原生自然景觀 (遠(yuǎn)山、近水、良田,村落) 獨(dú)特規(guī)劃 (七島、三潭、一川、一鎮(zhèn)) 高競爭力產(chǎn)品 (小面積別墅大空間享受) 這只是我們的本底 本質(zhì)上文旅項目賣的不是自然資源 也
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