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1、 奢侈品專題奢侈品專題 奢侈品的定義奢侈品的定義 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的光(Lux)。 所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，吸引人的，讓人享受的物品。 為奢侈品服務(wù)服務(wù)的品牌就是奢侈品。 奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，指的是價(jià)值 / 品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 在生活當(dāng)中，奢侈品享有很特殊的市場(chǎng)和社會(huì)地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊 一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品的神圣和迷人。 從營銷學(xué)的角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值 / 有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。一 條登喜路牛皮腰帶可以賣到3000元人民幣。一頭黃牛，連皮帶肉也僅賣到3000元 。但當(dāng)你在王府大酒店里束上登喜路皮就很驕傲，讓你披上一張2、牛皮就實(shí)在是 嚇?biāo)廊肆恕?奢侈品及其品牌確有獨(dú)到之處，對(duì)奢侈品而言，其無形價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價(jià) 值了。 1、富貴的象征 奢侈品的品牌魅力是富貴豪華的。 奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。 從社會(huì)學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人 一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。 然而奢侈品不是那種的富貴表露，而是底蘊(yùn)深厚的富貴文化不是那種的富貴表露，而是底蘊(yùn)深厚的富貴文化。可以說，品牌的 這種文化價(jià)值主要來自于它的歷史文化價(jià)值主要來自于它的歷史。一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長，它的文化內(nèi)涵就會(huì)越 豐富。 如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的富貴觀并未改變，奢侈品正好可以滿足 人們的這種3、本能需求。如勞斯來斯汽車就有貴族車的象征，等等。 奢侈品的特點(diǎn)奢侈品的特點(diǎn) 奢侈品的特點(diǎn)奢侈品的特點(diǎn) 2、看上去就好 奢華包裝和精美外觀 奢侈品所服務(wù)的產(chǎn)品必須是最高級(jí)的。這種最高級(jí)必須從外觀到品質(zhì)都能逐 一體現(xiàn)。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華顯而易見，它才 能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的可見價(jià)值讓人看上 去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類最 好的感覺。奔馳汽車如此；夏奈爾時(shí)裝也如此。 一流的品質(zhì) 沒有頂級(jí)的品質(zhì)，就沒有頂級(jí)的品牌。 打造超一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護(hù)奢侈品 的長期使命。奢侈品的品質(zhì)的保證，可以用“慢工出細(xì)活”來形容。全球頂級(jí) 運(yùn)動(dòng)型豪華車“賓利” 其車身在生產(chǎn)線上每分鐘才移動(dòng)6英寸。今天，最新的 技術(shù)與最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑車已經(jīng)運(yùn)用了宇航材料。 法國的豪華服裝正在考慮使用“納米”技術(shù)。奢