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上傳人：房地****范編號：113006 2021-05-01 106頁 2.88MB

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1、 IA mall整合營銷推廣細化思考 IA mall整合營銷推廣細化思考 Apr 11，2008 【從奢侈說起】 “奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。 -奢侈帶來富足德國-沃爾岡茨每個人每天都在追求生活、追求事業的成功、追求自己的夢想追求人生資本的豐厚、追求奢侈的自我生活方式，追求奢侈其實就是一種生活的態！奢侈代表身份、奢侈代表生活，奢侈代表支配世界稀缺資源！身份象征體驗享受引領潮這就是奢侈距離美感鑒賞收藏 . . . 有形的物質奢侈的三種形態無形的服務社會價值行為奢侈可以運營財富，奢侈可以運營生活。擁有奢侈，就2、擁有世界！環保意義的新奢侈消費新式奢侈與舊式奢侈德國的實業家茨在奢侈帶來富足一書中對舊式奢侈和新式奢侈做過有趣的論述。他以手機為說明兩種方式的同：如果一部手機是因為其先進的技術和為客戶提供超值的功能而使價格出眾，那么生產和消費這樣的手機就是需要倡導的新式奢侈；相反，如果一部手機是因為卓越的技術性能，而是因為手機套上嵌有鉆石的黃外殼而使得價格昂貴，那么生產和消費這樣的手機就是人憎惡的舊式奢侈。舊式奢侈消費的實質是物質性的而非功能性的。在舊式奢侈中，消費者通過大肆費物質甚至是揮霍珍貴原和稀缺資源來炫耀自己的經濟地位和社會權勢。今天，正是這種舊式意義的奢侈品和奢侈消費越來越受到人3、們的鄙視和社會的抵制。如，犀牛角在中醫中曾經被認為是貴比黃的壯陽藥和奢侈品，但在有科學意識的當代人看來僅對它的藥效需要有足夠的懷疑，而且它對大自然的奪需要受到譴責。又如，20世紀50代上社會的士、演員、明星曾經以身著真豹皮大衣甚或西伯亞虎皮大衣為時尚，但今天在她們的衣柜恐怕是找到這類奢侈品，否則的話她們就會受到社會的鄙視和排斥。與舊式奢侈相比，新式奢侈重視消費的功能性而是消費的物質性。這通過技術的先進性和產品的耐用性兩個方面體現出來。一方面，技術的進步性使得消費中的資源消耗和環境影響減少，如價格高的綠色電腦、綠色汽車、綠色冰箱等在提供好的服務的同時有效地減少負面的環境影響；另一方面，產品的耐用性又進一步減少消費中的物質消耗，如使用具有耐用功能的杯就比多次使用價的一次性塑杯具有經濟效益和環境效益。新奢侈消費可以被認為是具有可持續發展意義的一種消費方式。其具有以下三重意義：

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