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1、歐洲購物中心考察報告 視覺空間管理分析 商業(yè)管理部 2012.6 1 概述 體驗營銷（Experiential Marketing）： 站在消費者的感官、情感、思考、行動和聯(lián)想等五個方面給消費者營造獨特感受。 視覺空間管理： 通過對空間、環(huán)境的視覺營造和管理，讓消費者置身其中，為消費者創(chuàng)造獨特的體驗感受。 2 創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象，顧客就會蜂擁而至。 -詹姆斯 H基爾摩體驗經(jīng)濟 回憶是體 驗的價值 步驟一： 設(shè) 定一個體驗 主題 步驟二： 通 過感官刺激 留下回憶 步驟三：通 過情感共鳴， 強化回憶 視覺空間管理： 感官刺激 情感共鳴 回憶是體驗 的價值 體驗主題： 凱 撒時代古羅馬 城2、再現(xiàn) 感官刺激： 天空屋頂、大理石地面、 米開朗基羅代表作雕塑、戶外化咖啡 廳、樹木噴泉、燈光效果營造 情感共鳴：對古 羅馬鼎盛時代的 獵奇 舉例： 拉斯維加斯 Forum Shops Caesars 概述 歐洲購物中心視覺空間管理特征： 色彩的充分運用 打造空間環(huán)境的地標(biāo) 親近自然的靈動空間 3 夏：奇異果 秋：黑加侖 冬：橘子 春：覆盆子 一、色彩的充分運用 運用色彩進(jìn)行商業(yè)主題的劃分 巴黎Les Quatre Temps： 建筑主題：四季更替 商業(yè)主題：四種代表四個季節(jié)的水果，用四種顏色進(jìn)行區(qū)隔，劃分成四個商業(yè)主題 每個主題分布在各樓層相同的位置 每個主題在每一層均設(shè)有扶梯構(gòu)成便捷的垂直3、動線 夏，奇異果，綠色 秋，黑加侖，紫色 冬，橘子，橘色 春，覆盆子，粉色 4 呈現(xiàn)項目 圖片 休息區(qū)及 公共設(shè)施 導(dǎo)視系統(tǒng) 整體形象 一、色彩的充分運用 運用色彩進(jìn)行商業(yè)主題的劃分 巴黎Les Quatre Temps： 呈現(xiàn) 5 一、色彩的充分運用 運用色彩進(jìn)行商業(yè)主題的劃分 羅馬Euroma2： 建筑主題：古羅馬殿堂 商業(yè)主題：藍(lán)色、綠色、粉色、黃色 呈現(xiàn)：主要體現(xiàn)在屋頂?shù)纳侍幚砩?6 藍(lán)色 黃色 綠色 粉色 一、色彩的充分運用 運用色彩進(jìn)行商業(yè)主題的劃分 法蘭克福My Zeil 建筑主題：城市峽谷 商業(yè)主題：1F-3F為零售業(yè)態(tài)，4F-7F為餐飲以及健身、兒童城等主力業(yè)態(tài)， B1為超市家居用品 橙色：1F 綠色：2F 紅色：3F 藍(lán)色：各樓層衛(wèi)生間入口 呈現(xiàn)：主要體現(xiàn)在導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩燈光處理上 7 1F橙色燈光導(dǎo)視立柱及藍(lán)色衛(wèi)生間入口 2F綠色燈光導(dǎo)視立柱及藍(lán)色衛(wèi)生間入