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1、20132013江蘇揚(yáng)州北京首開三大綜合體江蘇揚(yáng)州北京首開三大綜合體20132013江蘇揚(yáng)州北京首開三大綜合體江蘇揚(yáng)州北京首開三大綜合體 品牌傳播方案品牌傳播方案 每一座 敢敢于于夢夢想想敢敢于于夢夢想想 今日主題今日主題 第第一一部分部分第部分第部分 首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路 第二部分第二部分第二部分第二部分 639地塊整體項(xiàng)目傳播思路639地塊整體項(xiàng)目傳播思路 第三部分第三部分第三部分第三部分 項(xiàng)目住宅部分傳播思路項(xiàng)目住宅部分傳播思路 第一部分第一部分 首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路 我們的任務(wù)我們的任務(wù)我們的任務(wù)我們的任務(wù) 在揚(yáng)州，叫響首開品牌在2、揚(yáng)州，叫響首開品牌 做揚(yáng)州購房人心中的優(yōu)先選擇和強(qiáng)力品牌，做揚(yáng)州購房人心中的優(yōu)先選擇和強(qiáng)力品牌， 成為揚(yáng)州成為揚(yáng)州最受尊敬的地產(chǎn)品牌最受尊敬的地產(chǎn)品牌之之成為揚(yáng)州成為揚(yáng)州最受尊敬的地產(chǎn)品牌最受尊敬的地產(chǎn)品牌之之一一 需要解決三個(gè)問題需要解決三個(gè)問題 1、塑造首開品牌在揚(yáng)州的認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力，為1、塑造首開品牌在揚(yáng)州的認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力，為 可持續(xù)發(fā)展提供引擎動能可持續(xù)發(fā)展提供引擎動能可持續(xù)發(fā)展提供引擎動能可持續(xù)發(fā)展提供引擎動能。 2 2、幫助首開項(xiàng)目幫助首開項(xiàng)目“突圍西區(qū)突圍西區(qū)”，進(jìn)而進(jìn)而“突圍揚(yáng)州突圍揚(yáng)州”，實(shí)實(shí)2 2、幫助首開項(xiàng)目幫助首開項(xiàng)目突圍西區(qū)突圍西區(qū)，進(jìn)而進(jìn)而突圍揚(yáng)州突3、圍揚(yáng)州，實(shí)實(shí) 現(xiàn)與區(qū)域內(nèi)競爭項(xiàng)目的差異化營銷。現(xiàn)與區(qū)域內(nèi)競爭項(xiàng)目的差異化營銷。 3、“企業(yè)品牌+項(xiàng)目品牌”雙線結(jié)合，互相成就，實(shí)現(xiàn)首 開品牌價(jià)值最大化，促成市場份額的擴(kuò)大。 3、“企業(yè)品牌+項(xiàng)目品牌”雙線結(jié)合，互相成就，實(shí)現(xiàn)首 開品牌價(jià)值最大化，促成市場份額的擴(kuò)大。 揚(yáng)州人眼中的揚(yáng)州人眼中的“首開首開”揚(yáng)州人眼中的揚(yáng)州人眼中的“首開首開” 通過與當(dāng)?shù)乜蛻艏巴械臏贤ㄍㄟ^與當(dāng)?shù)乜蛻艏巴械臏贤?“北京開發(fā)商。國字頭。”“北京開發(fā)商。國字頭。” “開發(fā)了水晶城，價(jià)格合適，還不錯(cuò)。” “產(chǎn)品中等。” “開發(fā)了水晶城，價(jià)格合適，還不錯(cuò)。” “產(chǎn)品中等。” “不清楚是多大的開發(fā)商，不清楚實(shí)力怎樣。”“不清楚是多大的開發(fā)商，不清楚實(shí)力怎樣。” “不如萬科名氣大不如萬科名氣大”“不如萬科名氣大不如萬科名氣大。” “據(jù)說拿了一大塊地，還不清楚要做什么。”“據(jù)說拿了一大塊地，還不清楚要做什么。” 目前首開在