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1、1xx網絡互動娛樂平臺商業計劃書網絡互動娛樂平臺商業計劃書 2提綱n公司定位及目標n發展計劃n公司產品及服務n營銷策略n公司組織架構n核心經營團隊n財務分析3公司定位及目標4公司定位及目標nxx官方網站n中國最專業的互動娛樂平臺n網站宗旨：引領3G，Internet，TV相融合之趨勢，致力于為大眾提供一個可以充分參與其中，以獲得個性化的互動娛樂體驗的網絡平臺。n網站定位及目標：首先通過構建超級活動官方網站獲得大眾的了解及認可，吸聚人氣；進而引領3G，Internet，TV相融合之趨勢，打造下一代全民參與的個性化的互動娛樂平臺。5WEB2.0的理念n什么是2.0是現在1.0的升級、創新、革命是更2、大的互動性是更大的參與性是更大的平民性是更大的自主性是更大的競爭性是更大的原創性TV2.0WEB2.0VAS2.0參與性參與性互動性互動性原創性原創性平民性平民性自主性自主性競爭性競爭性6發展計劃7發展計劃互動娛樂門戶互動娛樂門戶 官方網站官方網站吸引風險投資吸引風險投資主要工作階段工作重點第一階段第一階段2005.9-12第二階段第二階段2006.1-6第三階段第三階段2006.7-12運營商品牌合作用戶DIYAVATAR注冊用戶100-120萬日流量500-800萬官方資訊超級視頻多樣的增值服務建立xx俱樂部注冊用戶20萬日流量100萬打造3G，Internet，TV相融合的全民參與的個性3、化的互動娛樂平臺8產品及服務9官方網站()1234官方資訊官方資訊互動欄目互動欄目 超級視頻超級視頻增值業務（增值業務（VAS）Four dynamicfactorsxx大雜燴大雜燴 官方俱樂部官方俱樂部 博客博客 超級模仿秀超級模仿秀 10官方網站n官方資訊n博客n官方俱樂部nxx大雜燴n新興增值業務手機動畫手機支付手機視頻11VAS2.0nVAS2.0應用情境nVAS2.0的特點nVAS2.0的概念12互動娛樂門戶互動娛樂門戶互動娛樂門戶Avatar運營商合作運營商合作用戶用戶DIY運營商品牌營銷增值業務推廣手機動畫大賽彩鈴造星計劃n彩鈴n動畫n翻唱13運營商合作累積數據探索新模式總部匯報4、全國推廣試點14試點n移動投資共同推廣2006年分賽區演唱會歌迷見面會n品牌代言人15彩鈴業務設計n8元包月n分成比例5：5n成為xx會員n投票自動投票:定制誰的彩鈴，我就支持誰免費投票：繼續投票不收信息費n收益更大的分成比例更少的用戶投訴提升品牌形象提升投票總量活動的參與性n彩鈴造星運動16手機動畫業務設計n資費設計包月8元按次收費2元n成為xx會員n投票自動投票:定制誰的彩鈴，我就支持誰免費投票：繼續投票不收信息費n主題手機動畫大賽優勝者獲得與xx親密接觸17營銷策略18營銷策略n與其它門戶網站的內容合作n與運營商的品牌合作n活動策劃歌迷見面會獨家訪談俱樂部活動n廣告宣傳手機宣傳電視宣傳網5、絡宣傳n網上報名19公司組織架構20公司組織架構21核心經營團隊22nxx：中國最早的互聯網的從業者，1992年開始從事在線服務（Online Service）工作，1994年參與中國最早的商業BBS的運營。23財務分析24總決選階段收視分析第1場第2場第3場第4場第5場第6場第7場市場份額市場份額市場份額市場份額市場份額市場份額市場份額武漢18.5818.0823.9335.3533.7949.5750.44重慶19.3122.7922.5126.3930.9631.8140.69長沙22.8329.8528.4935.936.6737.7840.13成都17.2422.3725.1630.6、3229.5534.8438.42上海8.8111.8610.1615.7917.9627.6937.01杭州13.8116.3422.6722.5926.9233.8533.2西安11.8112.2113.8320.2524.2727.3532.79沈陽9.0710.869.5915.6116.3427.4431.48南京7.358.8811.7117.8519.9224.5527.09哈爾濱4.67.956.137.1711.917.3524.16北京5.337.049.5411.5813.2716.6423.37廣州1.882.312.473.113.525.999全國全國9.9412.7、3113.4418.819.4526.2231.3825n年xx投票人數達到萬n總決選百度貼吧三強的帖子分別為萬、萬、萬，與三強的短信投票基本相符。n以此為依據，xx的網站目標客戶按照尼爾森系數估計萬*3.8=3040萬n估計到明年網站吸引的用戶瀏覽，注冊用戶達到瀏覽用戶的到。即目標萬用戶分析262005年收入預測（按個月計算）年收入預測（按個月計算）彩鈴彩信WAP收入預測4*85%*80萬萬5*85%*50萬萬2*85%*50萬萬小計270萬萬212萬萬85萬萬合計567萬元萬元272006年收入預測年收入預測增值業務 虛擬社區廣告電子商務收入預測 300*12萬萬100萬萬*5 4*1228、*12小計3600萬萬500萬萬48萬萬24萬萬合計4172萬元萬元28謝謝謝謝29網站官方資訊n星光前線星光前線官方新聞報道nxxxx靚榜靚榜xx活動精彩圖片n超級八卦超級八卦解說、點評各項超級賽事n超級紅人館超級紅人館選手個人資料公布n星視點星視點獨家對參與選手的采訪n好絮連臺好絮連臺臺前幕后、選手花絮30網站博客n博客“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“Web Log（網絡日志）”的縮寫，是一種十分簡易的傻瓜化個人信息發布方式。讓任何人都可以像免費電子郵件的注冊、寫作和發送一樣，完成個人網頁的創建、發布和更新。建立xx的博客。是將娛樂熱點和網絡熱點的結合。博客是最熱門的網絡互動形9、式，年被稱為博客年。很多美國明星都有自己的博客（布萊妮、阿加西），xx可以通過博客與大眾互動。31網站特色欄目n官方俱樂部客戶群是xx、評委及xxfans是fans在網絡上親密接觸xx的主要平臺是fans之間互動的平臺是fans與評委互動的平臺nxx大雜燴是想寫就寫、想看就看的xx論壇內容由網友原創涉及xx的各個主題32網站AVATARnAvatar，直譯就是“化身”的意思，在網絡中Avatar代表著一個用戶的虛擬形象。用戶的形象配合交流環境、群體、游戲娛樂以及虛擬的生活空間，創造出豐富真實的網絡虛擬生活。nAvatar盈利模型，就是通過銷售虛擬形象、虛擬物品等虛擬互動的元素來獲得利潤的商業模10、式。nAvatar成為韓國互聯網最成功的商業模式，市場價值僅次于網絡游戲。2004年，這一業務已激增至約億美金的規模（Samsung economic research institute調查）。2004年SayClub注冊用戶已經超過1800萬。SayClub的Avatar單月銷售額超過1800萬美元。目前幾乎所有的韓國著名網站都提供了Avatar服務。33新興增值業務-手機動畫n手機動畫是2005年9月中國移動推出的一項全新業務。n手機動畫業務是指由SP采用交互式矢量圖形技術（flash）制作多媒體動畫內容，并通過中國移動互聯網提供下載，在終端側進行動畫內容播放的一種服務。從用戶角度看，這11、種服務和普通的圖鈴下載非常相似，只是下載內容為動畫內容。n手機動畫有兩大特點交互性，用戶可以與動畫交互，比如我們可以設計xx游戲，客戶在參與游戲以后的結果可以導致不能的結果，如得分高獲得投票的機會多。矢量圖形，這樣可以很好的與手機屏幕適配，這樣將加快產品發布的效率。MTV卡拉卡拉OK影視前瞻影視前瞻34新興增值業務-手機支付n手機支付是通過手機與銀聯卡綁定，進行小額（500元以下）的交易。n是手機電子商務具體應用，目前主要包括二維碼和非接觸式智能卡（Felica,RFID）等方式。n在日韓已開發移動錢包服務平臺，裝有Felica芯片的手機可以作為電子錢包、俱樂部會員卡、演唱會門票、兌獎卷等。商12、家通過這種移動商務平臺為客戶提供多種多樣的服務35新興增值業務-手機視頻n手機視頻是通過手機終端收看流媒體影視節目業務形式，是3G時代一種主要應用，特別適合娛樂類型節目的播出，移動收看xx，做到想看就看。音樂天地音樂天地 體育欣賞體育欣賞36VAS2.0應用情境n湖南的用戶A是位涼粉，她下載的手機屏保是張靚影的手機動畫-靚歌靚影。她將手機屏保的下載地址轉發給遠在北京的朋友B，B通過A轉發的URL以及簡單的單次操作在手機動畫平臺下載了同一個動畫屏保，單次計費2元。下載的同時，后臺處理B本周為張靚影投了一票。n河北的用戶C上周以短信的方式為李宇春投了票，而本周到一定的時間還沒有采用任何超級增值服務13、。本周系統分析后通過最新的WAP Push方式將李宇春上周演唱歌曲的彩鈴或手機視頻的URL推送給用戶C，用戶C僅僅需要通過簡單的回復就可以訂制李宇春最新的彩鈴或在線觀看李宇春的手機流媒體視頻。同時通過系統后臺處理用戶C本周為李宇春投了一票。37AS2.0特點n多樣的投票形式 具目前的數據表明現在xx的投票主要以短信和語音服務為主。投票的過程復雜，為一個選手投票需要按鍵15-20次。由于形式單一，有一部分客戶群望而生畏。通過多種超級增值服務可以建立多樣的投票參與形式。n多樣的用戶體驗用戶可以通過設置xx彩鈴、點播xx視頻、下載xx的手機動畫MTV和游戲、下載xx的圖鈴，為客戶帶多樣的用戶體驗n客14、戶群的擴大短信往往面向低年齡低層次，很多25歲以上的白領階層用戶目前沒有有效的調動起來。夏青老師指出有些涼粉不愿放下架子支持自己喜愛的選手。超級增值服務使客戶在獲得全新體驗的同時可以自動投票，客戶群將有效放大，同時帶來品牌附加值提升、收入增長。n多結構的資費不同的服務設定不同的資費，能有效的細分客戶，并使客戶投訴降低 38VAS2.0的概念nVAS2.0-是Web2.0 的理念在增值服務體現具備有獨特的核心資源以切實的服務滿足細分的用戶需求不是把增值服務等作為斂財的目的，而是作為服務的通道或者服務價值載體跨平臺業務開始大量出現，有線無線揉成一塊目標用戶群對業務有訪問期待和運營商是相互價值推動的作用，而不是一面倒的資源依賴用戶之間平行鏈條的口碑傳播和相互拉動