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1、xx省社區數字信息聯播網xxxxxxxx傳媒有限公司傳媒有限公司傳媒有限公司傳媒有限公司2011年3月(三)市場分析(四)產品與優勢(五)實施與運營計劃(六)風險控制體系(二)項目概述目錄目錄(一)公司介紹(七)財務計劃商業模式項目概述項目概述目標定位目標定位目標定位目標人群定位：城市居民、行人社區居民 80%道路行人 10%道路車輛 5%城市過客 5%主要目標群體特征主要目標群體特征n n主要目標群體為社區居民,占總數的80%人數最多年齡段集中在25-45歲，屬于社會中堅力量屬于最具消費能力的城市市民。受眾職業多數為公司、企事業員工，其次是公司中層管理人員，個體私營主受眾可支配收入(出去房貸2、車貸后)遠高于所在城市平均收入水平商業模式商業模式廣告資源廣告資源xxxx省社區數字省社區數字信息聯播網信息聯播網營銷部營銷部增值服務增值服務 終端投放終端投放媒介資源媒介資源管道與橋梁管道與橋梁管道與橋梁管道與橋梁項目分析市場分析市場分析行業分析行業分析行業分析p根據國家統計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及廣告研究單位等公布和提供的大量資料，今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯等廣告市場呈現出勃勃生機。p 中國的廣告業近年一直保持著頑強的發展態勢。2009年中國廣告經營額達3、2041.0322億元，比2008年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。2010年，中國的廣告開支為226.06億美元。預計2014年中國的廣告開支總額將超過日本，成為僅次于美國的第二大國。戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。根據易觀智庫產業數據庫根據易觀智庫產業數據庫2010年第年第1、2季度中國戶外電子屏市場季4、度中國戶外電子屏市場監測報告監測報告顯示，顯示，2010年第年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到13.2億元，環比下降億元，環比下降15%，同比增長，同比增長3.8%。2010年第年第2季度，中國戶外電季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到子屏廣告市場規模達到14.7億元，環比增長億元，環比增長11.6%，同比增長，同比增長2.4%。行業分析行業分析 行業分析行業分析行業分析行業分析n n 從細分市場來看，移動電視、商業樓宇市場規模比重出現下滑，而超大從細分市場來看，移動電視、商業樓宇市場規模比重出現下滑，而超大從細分市場來看，移動電視、商業樓宇市場規模5、比重出現下滑，而超大從細分市場來看，移動電視、商業樓宇市場規模比重出現下滑，而超大LEDLED市場比重持續上升。戶外電子屏市場是典型以資源驅動的市場，現階段，市場比重持續上升。戶外電子屏市場是典型以資源驅動的市場，現階段，市場比重持續上升。戶外電子屏市場是典型以資源驅動的市場，現階段，市場比重持續上升。戶外電子屏市場是典型以資源驅動的市場，現階段，移動電視和商業樓宇等市場資源布局相對完善，而超大移動電視和商業樓宇等市場資源布局相對完善，而超大移動電視和商業樓宇等市場資源布局相對完善，而超大移動電視和商業樓宇等市場資源布局相對完善，而超大LEDLED市場則仍然處于市場則仍然處于市場則仍然處于市場6、則仍然處于高速增長期，其也將成為戶外電子屏市場需要關注的下一個細分市場。高速增長期，其也將成為戶外電子屏市場需要關注的下一個細分市場。高速增長期，其也將成為戶外電子屏市場需要關注的下一個細分市場。高速增長期，其也將成為戶外電子屏市場需要關注的下一個細分市場。行業分析行業分析行業分析行業分析n n 超大超大LEDLED市場仍然處于高速增長期，已經獲得了市場的認可，市場規模市場仍然處于高速增長期，已經獲得了市場的認可，市場規模比重有進一步增長的趨勢。比重有進一步增長的趨勢。項目分析項目分析工作壓力加大，生活節奏加快人們的大部分時間往返于家與單位之間項目分析項目分析健身房健身房機場機場樓宇樓宇別墅區7、別墅區社區社區高爾夫球場高爾夫球場購物中心購物中心餐廳餐廳/酒吧酒吧/會所會所城市生活城市生活KTV公共交通公共交通美容院美容院SPAp圍繞城市生活人群的生活軌跡，便民信息系統已經逐步的滲透到城市生活人群經常光顧的場所，形成交叉覆蓋，使廣告主對目標受眾群的有效到達率進一步的擴大。項目分析項目分析競爭大思慮多高干擾環境信息雜難記憶社區內路邊樓宇邊工作忙，少閱讀歸家晚，接觸少與與傳傳統統媒媒體體日日益益疏疏離離，須須重重新新尋尋找找新新媒媒體體通通路路傳統媒體存在缺陷特定的空間地點受眾有十分高的接觸頻次 項目分析項目分析項目分析項目分析n n 以下調查表明，以下調查表明，80%80%以上的目標受眾8、認為這些戶外廣告是可信的以上的目標受眾認為這些戶外廣告是可信的,LED,LED顯示屏聯播網播放廣告能夠激發他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。顯示屏聯播網播放廣告能夠激發他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。項目分析項目分析p隨著社會的進步，社區的整體環境也大為改善，社區的定義從單純的居住已經發展到文化、社交等意義所在；p社區數字便民網具有地域覆蓋范圍廣的特點；p所處的地理位置客流量穩定，面對的受眾人群行業劃分清晰。p社區數字便民網有很好的信息傳達效果；p通過豐富多彩的表現形式展現信息內容；p已經被大眾接受并成為消費主導信息之一；項目分析項目分析社區覆蓋的優勢廣告信息的高到達率社區數字便民信息聯9、播網我們的優勢產品與優勢產品與優勢我們提供的服務我們的優勢我們的優勢分眾性：令投資更精準，避免浪費在無效人群，根據社區的的檔次區分不同受眾群體，30秒廣告CPM成本僅為當地電視的1/10聯播網有效鎖定房主、租客和社區其他人員，充分覆蓋各種年齡都市各種群體，根據社區的劃分分別投放各種廣告信息無縫化傳播：有效鎖定傳統媒體很難打中的受眾，與傳統媒體結合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費者都市上班族生活習性決定了與傳統媒體接觸率和關注較普通人低，而社區數字便民信息聯播網則能有效覆蓋上述目標受眾立體組合、有效補充令品牌記憶深刻，令投資成本更低與傳統媒體具有很強互補性，立體化組合通過不同時間不同空間的傳播，10、強化受眾品牌的認知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的1/2以下我們的優勢我們的優勢p專業的管理團隊，公司高管都是從事多年廣告傳媒行業，對于廣告傳媒行業的管理運營輕車熟路。p高效的營銷團隊，給客戶打造完全符合客戶所需的全方位營銷方案。營銷模式實施與營銷實施與營銷實施計劃實施計劃實施計劃第一階段網絡覆蓋數量第一階段網絡覆蓋數量太原市太原市400400個，社區附屬主要干道和廣場個，社區附屬主要干道和廣場繁華商業區與樓面載體繁華商業區與樓面載體第一階段多媒體播放屏幕安裝數量第一階段多媒體播放屏幕安裝數量400 400 個（最少個（最少300300個）個）第一階段投資額第一階段投資額600060011、0萬萬 元（元（400400個的投資額）個的投資額）p第一階段：在太原市范圍內進行網絡覆蓋，首期為400個高檔社區，每個社區計劃安裝1臺戶外顯示屏。實施計劃實施計劃第二階段網絡覆蓋地區數量第二階段網絡覆蓋地區數量xxxx省其它市社區省其它市社區第二階段多媒體播放屏幕安裝數量第二階段多媒體播放屏幕安裝數量1600 1600 個個p第二階段：覆蓋xx省其它市社區，并對已經安裝的社區根據需求適當增加播放器營銷模式營銷模式廣告產業廣告公司策劃公司廣告監測公司咨詢公司媒介公司公關公司風險控制體系風險控制體系風險分析風險分析及及規避規避1市場市場風險：視頻廣告市場存在眾多競爭者規避：利用自身優勢，迅速占領12、市場2資源資源風險：資源的可控性規避：加強攻關力度3設備設備風險：設備損壞及老化規避：加強維護力度及檢查力度4人員人員風險：建設團隊、銷售團隊規避：保持新鮮血液5管理管理風險：制度、管理能力規避：完善公司制度、提升執行力損益分析財務分析財務分析成本分析收入增長財務指標成本分析成本分析1設備采購成本2場地成本3施工成本4維護成本5運營成本6公關成本成本構成成本構成成本分析成本分析7市場成本8銷售成本剛性成本彈性成本1通過大宗采購或廣告合作形式降低成本2通過公關及分賬模式可降低初期成本3公司通過公開招標以降低成本4加大維護頻率及制度規范減少損壞率以降低成本5通過合理的資源配置以降低運營成本6通過經13、常性公關行為降低危機公關以控制成本7通過完善的計劃體制以控制成本8通過嚴格的管理制度以控制成本成本控制成本管理收入增長收入增長第4年第3年第2年第1年193,754,16671.41%138,395,83380.02%110,716,66676.92%85,166,666第5年251,880,41676.92%財務指標財務指標總投資（資本投入）總投資（資本投入）2.072.07億人民幣億人民幣內部收益率（內部收益率（年）年）53.20%53.20%凈現值凈現值(折現率為折現率為8%)8%)2.932.93億人民幣億人民幣 年總收入年總收入7.87.8億人民幣億人民幣投資回收期投資回收期0.80.8年年累計凈現金流累計凈現金流4.254.25億人民幣億人民幣