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1、1.0愿景與目標(biāo) PART 1 VISION傳統(tǒng)觀光型 景區(qū)依然占據(jù)市場，缺乏中高端休閑度假觀光景區(qū)缺乏 互聯(lián)網(wǎng)深刻影響旅游的方方面面 旅游信息渠道（APP等）、旅游支付平臺（去哪兒 同程旅游等）、互動(dòng) 分析平臺（游客間、游客與供應(yīng)商）的出現(xiàn)，旅游更便捷的融入生活，影響旅 游產(chǎn)品的方方面面，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。 80 、 90群體逐漸成為旅游主力 社交訴求、互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)性成為群體消費(fèi)的標(biāo)簽，旅游產(chǎn)品偏好更 加娛樂化、時(shí)尚化、生活化、個(gè)性化。 觀光、休閑和體驗(yàn)的訴求疊加 傳統(tǒng)觀光向精品觀光的升級，體驗(yàn)產(chǎn)品的出現(xiàn)，因此，成熟 的旅游目的地的產(chǎn)品體系應(yīng)該是多元的、復(fù)合的 微度假的生活方式，涌現(xiàn)眾多特2、色旅游目的地 區(qū)域交通條件改善、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及周末休閑時(shí)間保證，在 大都市圈300公里范圍內(nèi)，休閑度假旅游新業(yè)態(tài)層出不窮 自駕車由交通工具向平臺轉(zhuǎn)變 從傳統(tǒng)的停車場到自駕車服務(wù)中心、自駕車營地、自駕車主題 公園等專項(xiàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，自駕車由交通工具向旅游平臺轉(zhuǎn)變。 2、國民休閑時(shí)代的旅游發(fā)展新特征 3、國民休閑時(shí)代的旅游需求發(fā)展的新趨勢 更熱愛純凈自然的 山水空間 更喜歡地域鮮明的 特色文化 更偏好主題鮮明的 度假生活 更注重清凈無憂的 身心體驗(yàn) 更專注長壽健康的 康體療養(yǎng) 更回歸樸實(shí)無華的 田園鄉(xiāng)村 2.0 市場研究 PART 2 Market Research 2.1 宏觀市場 27 旅游投資3、消費(fèi)現(xiàn)狀：兩旺 旅游投資與消費(fèi)持續(xù)高速增長 近幾年，旅游收入保持了告訴的增長態(tài)勢，是整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，增長最快的、規(guī)模最大的、帶動(dòng)力最強(qiáng)的。在投資增長乏力、穩(wěn)增長 難度加大的情況下，旅游投資也保持了高速增長，其增長速度高于全國固定資產(chǎn)投資速度。預(yù)計(jì)到2025年，中國對旅游業(yè)的投資達(dá)2787億 美元，將取代美國，成為世界第一。 1.57 1.9 2.57 2.59 21.7 21 1414 0 5 10 15 20 25 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 2010201120122013 2010-2014年旅游業(yè)總收入及增長率 旅游業(yè)總收入（萬億元）增長率（%） 0.41 0.51 0.71 1 預(yù)估值 27 32 41 0 10 20 30 40 50 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 2012201320142015 2012-2015年全國旅游直接投資額及增長率 投