自媒體社群產品暨商業視頻商業計劃書.ppt
下載文檔
上傳人:職z****i
編號:1135689
2024-09-08
23頁
1.41MB
1、 xx(北京)文化傳播有限公司 自媒體社群產品 暨 商業視頻 商業計劃書Delicious目 錄l互聯網視頻市場創業方向lxx公司當前概況團隊產品l融資相關l發展策略l營收預估Delicious 互聯網視頻市場創業方向20112012年,互聯網視頻的市場營銷價值開始逐步凸現。這一現象的產生主要由于外部環境成熟的催生。如:優酷土豆的合并建立了最大的網絡視頻播放平臺。智能移動終端及3G技術的普及與成熟。佳能5D系列使視頻制作成本大幅降低。微信誕生。微博等社交媒體日趨主流。電視收視群體變老,90后逐漸成為主流消費群體。同期,以互聯網視頻為核心的創業企業紛紛創立,依據業務核心分為以下四類:1 以靈思沸2、點、旗幟傳媒為代表,由公關公司、廣告公司投資設立,以為廣告客戶制作微電影、病毒視頻、活動視頻等商業視頻為業務核心。2 以萬合天宜、暴走漫畫為代表,投資人具有視頻網站工作經驗,或為網絡亞文化創作人,以創作具有影響力的原創內容為核心。3 以羅輯思維為代表,投資人為電視人和公關人,以通過視頻建立粉絲群為核心。4 以一席、Vice中國、一條和量子頻道為代表,現階段工作重心為建立用戶群和影響力。Delicious xx公司概況xx(北京)文化傳播有限公司由xx和xx成立于2012年底。正式運營始于2013年8月左右,年營業額在一百萬人民幣左右,主要介入兩部分業務:一 商業視頻及咨詢通過與藍色光標、匯傳公3、關、明思力公關、注意力公關等公關公司合作,公司先后為哈哈鏡食品、E人E本、空中客車、廣州豐田、美國棉花協會等企業和組織服務,提供商業視頻拍攝及娛樂營銷咨詢服務。二 自媒體視頻節目2013年8月開始嘗試以極低成本制作自媒體脫口秀節目xx,現已制作三十余期,成為優酷土豆集團簽約節目,僅在優酷已累積超過六百萬點擊。Delicious 團 隊xx(xx)xx是自媒體脫口秀xx的制作人和主持人。曾在xx等節目擔任主撰稿及策劃。xx擁有英國阿伯丁大學經濟學碩士學位。xx還是一位連續創業者,他此前參與創立的公司包括獵頭公司:北京捷睿錦程管理顧問有限公司(目前依然持股),公關公司:北京創拓匯智公關顧問有限公司4、(目前不持股)。Delicious團 隊xxxx畢業于中央戲劇學院電視主持專業。擔任xx公司承制商業視頻的制片人。xx曾擔任青島電視臺新聞主播xx還曾擔任世界證監會中國區會議總策劃,導演并策劃各地政府、企業組織的晚會及會議近百場,并主持過眾多晚會和市場活動。Delicious團 隊xxxx公司編劇。網名“xx”山東濟南人。撰稿人、編劇、專欄寫手、網絡紅人。Delicious 商業視頻及娛樂營銷咨詢產品xx提供的商業視頻服務包括:宣傳片制作(哈哈鏡視頻),發布活動視頻(廣州豐田),內部年會視頻(空中客車),劇本創作(美國棉花協會),娛樂營銷咨詢(E人E本)。并與明思力公關、注意力公關等公關公司建5、立了合作。其中E人E本、空中客車、明思力公關、注意力公關等客戶已成為長期客戶,在其遇到商業視頻或娛樂營銷咨詢時,xx常常成為被咨詢的供應商。在未來的1個月內,清華附中有望成為xx下一個重要的商業視頻客戶,承接其2015年百年校慶所需的大量視頻業務。Delicious 視頻自媒體xx xx目前是一檔視頻脫口秀,也是優酷土豆集團的PGC(專業內容供應商)。節目在優酷網資訊頻道,土豆網熱點頻道和優酷APP,土豆APP,部分節目在優酷網首頁更新。極低成本制作的xx內容以社會熱點+人物訪談百科趣說為主要內容,穿插街頭采訪環節。拍攝方法:棚內錄制+VCR外拍素材 播出時長:每期10分鐘之內xx開播以來,僅6、在優酷的點擊量已超過600萬次,平均單期點 擊超過15萬。最高單期點擊超過64萬。89%觀眾為40歲以下人群,63.2%觀 眾為大專以上文化人群。2014年3月,xx注冊“xx”商標保護在餐飲等領域權益。2014年3月,xx注冊“xx”淘寶店。2014年8月,xx應邀參與2014土豆映像節。2014年11月,xx接受由優衣庫提供的首次節目贊助。Source:中國網絡視頻指數xx數據Delicious xx的合作資源通過制作xx,xx與以下四類資源建立了合作關系:一 喜劇寫手 xx與網名為正宗好魚頭,幻滅妖僧,韜光養肥,郝雨沒話說,大腦袋刀客,羅賓馮等數十名段子手進行過不同形式的合作。這些段子手7、目前均服務于今晚80后脫口秀、屌絲男士、萬萬沒想到等一線喜劇節目。二 文化名人 節目采訪了包括姜昆、黃西、侯德健、羅振宇、鄧飛、張發財、楊恒均、東東槍、袁騰飛、史航等在內的二十余位知名文化界人士。三 人文空間 節目與包括熱力貓俱樂部、706空間、理想國、新周書房、北京脫口秀俱樂部、茄子喜劇等北京文化地標類空間和組織建立了合作聯系。四 制作資源 節目與具有不同特長的拍攝與后期團隊建立了長期合作聯系。Delicious 融資相關計劃以30%股份向具有大型公關公司或傳媒背景的天使投資人募集300萬人民幣。Delicious 商業視頻:植入與定制網絡視頻在市場營銷及公關傳播的應用將進一步加深。針對不同8、客戶,xx側重于以下兩方面業務:1 提供視頻網站自制內容與專業內容公司的植入服務。2 應用于市場營銷、品牌傳播、企業社會責任、人力資源等方面的定制視頻的拍攝及傳播。其中與視頻網站合作的定制節目或影片將成為工作重點。獲得大型公關公司背景天使投資后,xx將深入耕種該公司服務的客戶資源。Delicious xx:沙龍視頻社群我們希望整合書店、咖啡廳等物理空間,文化類名人資源、視頻播放渠道和商業贊助資源,將xx打造成為:一個有影響力的線下人文沙龍品牌一個有影響力的視頻內容品牌一個有影響力的線上社群品牌目前,xx已經和國內最大的青年空間706空間建立合作,共同邀請嘉賓,組織跨界人文沙龍。未來還將與其他人9、文空間和沙龍建立合作。沙龍內容也將作為xx現場版播出。商業回報則可以通過贊助,社群會員費及服務和出版物實現。Delicious xx社群目標人群果殼,豆瓣和知乎以科學,文藝和專業見識作為社群標簽,更似理工科生、文科生和專業人士的陣營。但針對一個普通用戶,則完全有可能具有文藝或科學,陽春白雪或下里巴人的需求。羅輯思維社群則以羅振宇為偶像,主要關注歷史、政治等話題。但由于羅振宇自身的局限,在科技、金融、娛樂、體育領域,羅輯思維基本不做涉獵。我們希望瞄準重視精神生活并愿意為之買單、喜愛社交(媒體)、重視品牌和從屬感、愿意給自己貼標簽、虛榮、和有上進心和求知欲的人群。創造具有幽默感而無屌絲氣的內容,人10、文沙龍形式和嘉賓的引入使我們得以滿足更廣泛群體的需求。Deliciousxx人文空間怎么做?我們將圍繞沙龍場景思考。并最終實現云集資、云創作、云分享的道路。由社群進行內容集資、創作和分享。來賓與話題:參與人文沙龍的來賓將考慮受大眾歡迎程度與專業度。對于專業背景較強的來賓,將考慮其話題的大眾認知程度。例如:和史航聊神雕俠侶,和鬧鬧聊星座運程,和張發財聊歷史史航喜愛嚴肅小眾的文學話題,故須限定話題契合熱點并符合大眾口味。新年星座運程則適合在歲末年初進行。形式感:沙龍將與創意市集、單口喜劇表演、饒舌、餐飲服務結合,逐漸摸索出獨有形式感。拍攝將摒棄演播室錄播套路,采取真人秀記錄方式,真實記錄現場狀況。11、合作伙伴:北京706空間,庫布里克書店,三聯書店,時尚廊,新周刊等出版機構,書店,青年社團及經紀公司等。Delicious xx:股東制俱樂部隨著xx人文沙龍及社群品牌的確立,將進行股東制俱樂部及餐廳的建設。股東制俱樂部的特點在于會員需以股東的身份加入俱樂部,作為投資人出資購買股份,而不是普通俱樂部繳納“會費”來入會。而申請人還必須在生活方式、職業、社會地位等方面經受詳細考量。股東制不僅僅代表著一筆穩定的股份投資,還能帶來廣闊的人際網絡、各領域股東的幫助以及更多的客源。這一小規模,有門檻,高互信的社群模式將比羅輯思維社群獲得更好的協作。Delicious 其他自制內容Vice,萬合天宜和暴走漫12、畫的發展證明基于新媒體內容供應商具有廣闊的空間。盡管屌絲文化成為網絡視頻的主流文化。隨著80后和90后的成長,更成熟和更具內涵的互聯網內容將逐漸具有巨大需求。經過創作資源和贊助客戶資源的累積以及與網絡平臺的合作關系深化,在脫口秀之外,xx計劃在2年內進入網劇、網絡真人秀等自制內容領域。在籌備中的項目包括以北京脫口秀俱樂部、什剎海脫口秀俱樂部、逗樂脫口秀俱樂部、茄子脫口秀俱樂部成員為核心的原創網劇。Delicious 預計損益(2015,3-2016,3)員工工資 (200,000.00)辦公室租金 (50,000.00)其他費用 (50,000.00)商業視頻營業收入 1,500,000.0013、 商業拍攝成本 (1,000,000.00)自制內容營業收入 500,000.00 自制內容拍攝成本 (400,000.00)預計凈利潤 300,000.00第一年運營維持贏利,并建立核心創作和制作團隊,初步建立:商業視頻服務品牌 自制內容、沙龍及社群品牌及影響力Delicious 附錄:網絡視頻產品 怪杰ET怪杰ET怪杰ET是一個關于興趣、方法和10000小時練習的互聯網真人秀。由傳媒人申音投資,投資數額不詳。2014年8月推出第一支視頻。2014年1月27日優酷點擊230萬次,粉絲7735名。Delicious量子頻道量子頻道是一家移動新媒體品牌,致力于向年輕人傳遞輕松有趣的商業科技和生活14、方式內容,通過提供1-7分鐘的視頻,介紹創業公司、新產品和設計、生活方式等。2014年7月獲得IDG數百萬人民幣投資。2014年10月推出第一支視頻。2014年1月27日優酷點擊670萬次,粉絲3075名。附錄:網絡視頻產品 量子頻道Delicious一條一條是外灘畫報前執行總編輯徐滬生的創業項目,提供生活方式類的短視頻。豐實資本提供了上千萬人民幣天使投資。2014年9月推出第一支視頻。2014年12月28日優酷點擊519萬次,粉絲20954名。目前一條的微信公眾號粉絲超過了100萬。附錄:網絡視頻產品 一條Delicious 附錄:沙龍產品 xx沙龍xx沙龍是由中央電視臺資深調查記者徐金琪在2014年創辦的具有媒體人氣質的公益沙龍。目前已積累了幾十人的講師隊伍,在北京、南京、廣州建立了分站。并完成了首批百人會員招募,并通過眾籌網完成了一次眾籌。Delicious合作事宜,請聯系 xxMobile:Email:致謝