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1、xx音樂節商業計劃書ENTER THE NAME OF THE COMPANY目錄CONTENTS01 音樂節調研分析02 項目概述03 項目介紹及發展規劃04 團隊介紹05 財務預測及融資需求PARTONE音樂節調研分析Sxxl =i WHAT IS THE Music Festival?音樂節給人們創造了一種有別于現實的空間可以盡情狂歡，表達潛伏在人們內心的情愫。每個音樂節都有自己的主旨和氛圍，就如，在阿姆斯特丹的 Sensation音樂節上，人們會統一身著白色服裝來營造一種超現實的和平寧靜的氛圍；又如，在洛杉磯舉行的Electric Daisy Carnival，聚集了鮮艷的 色彩、藝術2、嘉年華游樂場、小丑，以及極具節日氛圍的向日葵花朵。大家一起來看看世界最瘋狂的十大電子音樂節吧！day日ture化stiva節c Fe樂Musi音1PartTomorrowland 比利時比利時世界十大電子音樂節盤點The worlds leading music festivalElectric Zoo紐約紐約Randalls Island ParkGlobal Gathering每年七月由不同的國每年七月由不同的國家主辦家主辦Electric Daisy Carnival 北美北美Ozora Festival 匈牙利匈牙利Sensation荷蘭阿姆斯特丹荷蘭阿姆斯特丹Sunburn Fes3、tival 印度印度Stereosonic 澳大利亞澳大利亞Ultra Music Festival 美國邁阿密美國邁阿密Storm Festival 上海上海1Part調研分析2006-2014國外音樂節觀眾增長人數：Music Festival（音樂節）觀眾人數 （萬人）280，000260，000 240，000220，000200，000 180，000 160，000 140，000 120，000100，00080，000 60，000 40，000 20，000280,000240,00060,00042,000180,000180,0002008年 2010年 2012年 204、13年 2014年1PartElectric Daisy Carnival 北美100,00090,000Ultra Music Festival 美國邁阿密60,00044,000Tomorrowland 比利時比利時200,000190,00025,00015,000年份（年）2006年200,000120,00080,000電子音樂已經發展成為最具活力和影響力的音樂流派之一近年來，越來越多帶有電子曲風和熱門單曲在全球走紅，主流當紅歌手的作品也融入了越來越多的電子 音樂元素。電音在歐美已經成為主流音樂的一種，中國即將成為電音下一個爆發的重要市場。戶外音樂 節活動越來越多的成為各地年輕人文化5、匯聚的重要集會和許多地方的文化節慶活動之一，對推動當地文 化事業發展，建設地方文化品牌和提升城市知名度發揮了極其重要的作用。高速發展的中國經濟催生了一個新中產階級的族群，他們最具消費潛力，他們是意見領袖，他 們追求品質，他們洞悉本質，他們排斥選秀，排斥包裝，排斥偶像，排斥所有中看不中聽的形 式音樂，他們向往自由，喜歡狂歡，崇尚獨立精神，追求音樂的快感，對于他們，電子音樂不 僅是一種律動的享受，在現實的經濟危機的氛圍下，更是一種心靈療傷的心理需求。無論是全球性的金融危機還是整個音樂市場的低迷，都沒能阻遏音樂節這個新興娛樂產業項目蓬勃發展的勢頭。目前業界內部對音樂節市場的前景持毫不遲疑的樂觀態度，6、甚至認為音樂節會在一定程度上改變目前音樂工業的 慘淡局面。精準營銷的時代，萬眾青年音樂愛好者的聚集以及自由歡樂的現場氛圍無疑就是音樂 營銷品牌的不二的聚會選擇。系列、開放、追求創新的現場空間也成為新興文化之城 市品牌的現場。音樂節成為中國娛樂產業的新興行業成為音樂營銷、城市營銷的現場1Part新中產階級的消費需求調研分析2011-2014年中國音樂節票房及觀眾對比情況：Music Festival（音樂節）34.1%1.6 12011年 2012年 2013年 2014年1Part票房（億元）觀眾人數增速54.2%38.7%2.083.793.01中產階級（70后）核心群體調研分析受眾分析：M7、usic Festival（音樂節）以戶外音樂節為代表的音樂體驗營銷追求新鮮實物 渴望展現自我 消費主流群體1Part經濟基礎相對穩定 注重提升生活品質背負家庭重擔 更需釋放壓力在校學生（90后）年輕小資（80后）調研分析音樂節與演唱會的比較：Music Festival（音樂節）演唱會 高 短 少 少 少 一般票價 演出時間 音樂種類 觀眾人數 藝人數量 配套服務1Part音樂節 低齊全長多多多1.社會優勢 S越來越多帶有電子曲風歌曲和熱門單曲在全球走紅，電子音樂節更是一種潮流趨勢；2.發展優勢戶外音樂節被大部分年輕人接受并喜愛；3.地區優勢1.生活機遇深圳快節奏的工作生活壓力，音樂節成為一8、種更加自由的生活休閑模式；2.市場機遇業界對音樂節市場的前景持毫不遲疑的樂觀態度；3.文化機遇中國經濟發展呈呈上升之勢，人們對旅游、娛樂、文化方面的需求持續增漲。SWOT態勢分析法S WOT 1.自身基礎品牌識別度較低；2.外界因素具有票房號召力的資源相對有限；3.群眾基礎調研分析SWOT分析：Music Festival（音樂節）現象嚴重；2.市場競爭音樂節這個新興娛樂產業項目蓬勃發展，國內呈現眾多不同類型的音樂節。深圳為經濟特區、時尚文化產業發達，地理位置優越，xx音樂節本土品牌更容易被傳播。1.同類型競爭國內戶外音樂節呈井噴狀發展,同質化1Part電子音樂為新興流派，粉絲群體較小。WOT9、品牌宣傳 1 1通過深圳xx音樂節打造深圳的專屬城市名片為城市品牌帶來更多的影響力擴大商業合作空間產業推動 2 2借助xx音樂節活動推動城市本土特色支柱產業的發展尋求新型的時尚產業的發展業態同時也為支柱產業強勢助威經濟回報 3 3充分利用、整合現有資源優勢，短期內通過低成本、低風險的投入模 式，迅速帶來經濟回報，為經濟癿xx音樂節概述 必要性Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）2Part發展帶來持續性的杠杄作用PARTTWOxx音樂節概述Sxx即將再次燃燒的2016“xx音樂節”以“電”為主題；電動汽車、電游競技、電商平臺.“電”的科技元素貫串融合于xx音樂節10、；并采用3D裸眼+炫彩激光，打 造中國第一場采用全3D科技未來感場景設計,以大型戶外電子（EDM)音樂+PARTY為主 題的音樂節，將藝術展覽、創意市集、創客聯盟、游樂競技、特色美食與音樂嘉年華完 美結合。音樂節將充分利用特有資源，將不同的文化形式圍繞音樂演出系統呈現，生成 新的文化和商業氛圍，帶動深圳乃至華南新興文化產業的開發和發展，為其提供展示和 交流的平臺。同時，充分發揮音樂節所帶來的輻射作用，營造一個新的高品位的旅游文 化黃金名片。讓樂迷在參與音樂活動的同時感受多元文化所帶來的獨特體驗！“xx音樂節”將以音樂名義讓深圳這朵魅力的“xx”在全世界綻放！WHAT IS THE BMF?Bo11、ugainvillea Music Festival（xx音樂節）2Part20142015xx音樂節精彩回顧Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）2Partxx音樂節 合作伙伴人100000人20142015xx音樂節精彩回顧Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）年份合作商家201430家201550家2016100家2Part活動現場人數45213人20162015201486225美食聯盟 Click to add text here Click to add text here Click to add text here12、 Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here汽車聯盟 豪車展示 競技試駕 房車露營 Click to add text here Click to add text here Click to add text here Clic13、k to add text here Click to add text here Click to add text here創客聯盟 玩創集市 科技展覽 品牌展示 CS/英雄聯盟現場實戰音樂聯盟 國內熱門藝人 世界排名100強DJ 共兩大舞臺，主舞臺為 “戰牛舞臺”，以電子音樂為主題；副舞臺為 “xx舞臺”，以本 土元素為主題。xx音樂節概述 版塊組成Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）游戲聯盟 競技表演 極限運動 趣味闖關游戲 異國風味美食 個性酒堡 VIP美食套餐專座2Part2016xx音樂節主舞臺，以“戰牛”命名，代表開拓精神的“拓荒牛”與“電”元14、素主題有機結合，采用3D裸眼 +炫彩激光，打造中國第一場采用全3D 科技未來感場景設計。xx音樂節概述 版塊亮點 Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）2Partxx音樂節概述 版塊亮點 Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）在音樂節現場為各企業/品牌量身訂制品牌形象特裝，開展各類企業/品牌主題活動。2PartPARTTHREExx音樂節介紹及規劃Sxx我們有品牌The brand項目介紹及發展規劃牌，現已成為深圳一年一度的音樂盛會，逐漸成為龍崗城市文化名片之一，也是深圳市文化推廣活動重頭項目。xx音樂節品牌Bougainvill15、ea Music Festival（xx音樂節）“xx音樂節”是首個被中華人民共和國文化部藝術發展中心列入“中國夢”之“音樂夢”的音樂類項目，并成為2015中意世博會的啟動項目。The brand2014年、2015年成功的運作經驗，一直得到全國乃至世界音樂愛好者的推崇，具有本土草根亮點，輻射珠三角，面向全國的大型戶外電音派對音樂節品總策劃：中華人民共和國文化部藝術發展中心3Part“xx”音樂節項目以深圳為起 點，輻射全中國。在廣納更多的受眾 人群與消費理念的同時，吸引更多的 商演元素進駐其中，從而發展成為一 條更為全面的文化產業鏈。2016xx音樂節全國巡演規劃Bougainvillea 16、Music Festival（xx音樂節）3Part8月4月5月9月3月5月7月11月12月福建深圳惠州廣州大慶重慶南寧長沙上海我們有平臺The platform為“xx音樂節”量身定制的一款在微平臺上集展示、推 廣、票務、售賣、分銷等功能為 一體的微商城。項目優勢 線上平臺（微商城）Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）展示推廣售賣分銷票務 3Part1將企業以往的 項目、案例呈現到 粉絲面前，更好的 推廣企業文化。除了活動現場 外，活動衍生產品 獨家銷售窗口，件 件限量。線下代理商，一手獨家貨源，代 理范圍囊括全商城 內所有商品。第一時間刊登近期最新大型或周17、邊的各大演藝資訊，讓粉絲最快時間獲得一手資訊，突出平臺的獨家性。展項目優勢 線上平臺（微商城）Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）3分2銷4推3Part售銷示廣C創建數據庫，實現有效營銷。D獲取更精準的客戶群體商家與銷售終端的互動盟通由票務延伸到明星周邊產品，最終由票務平臺升級為城市娛樂消費的平臺。項目優勢 線上平臺（微商城票務系統）Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）獨家票務系統各演藝資訊，鞏固粉絲群體；B 票務系統為國內重大娛樂體育事件提供通過票務銷售同時豐富微商城3PartA我們有產品The productBougain18、villea Music Festivalxx零動電子耳機 xx美自達磁懸浮音響 xx黑魚充電寶 xx紀念T恤 項目優勢 線下衍生品Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）3Part目前xx商城主要上架的商品：項目優勢 獨家公關營銷產品Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）廣西農墾綠仙生物保健品 食品集團好健益瑪咖 螺旋藻廣西巴馬神酒業集團旗下 主打產品 巴馬神酒3Part法國波爾多格拉夫莊園的上品葡萄酒我們有渠道The channel宣傳渠道Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）車體廣告 站臺廣告 19、樓宇LED/鏡框廣告定期開展各類宣傳活動 線 下 地鐵 移動電視媒 體 夜場廣告 候機樓LED傳 統 報紙 廣播媒 體 電視臺3Part活 動微博 網站論壇 微信宣 傳 線 上 媒 體FM898、FM971、FM1062深度合作媒體,覆蓋深圳、珠江三角洲 和港澳地區以及東南亞部分地區，電臺平 均收聽率和聽眾占有率占全國電臺68%，日均影響780萬車主。深圳衛視國內覆蓋人口9億、全球覆蓋人口 超過20億，穩居國內外宣頻道排名第一的位 置。華娛衛視具有創新娛樂節目的綜合性普 通話衛星頻道，覆蓋人口約12億。CCTV音 樂頻道具有互動節目又有音樂咨詢類節目，宣傳渠道傳統媒體Bougainvillea20、 Music Festival（xx音樂節）獨占深圳200多個加油站，準確覆蓋350 萬車主；深港五大口岸，影響日均60萬 深港商旅人群，輻射2000多萬深圳中高 收入家庭。口岸報/加油報獨家代理，壟斷渠道，免費發行，3Part覆蓋人口約5億。粉絲15439宣傳渠道線上媒體Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）官方網站最權威的對外信息公布平 臺，面向所有網絡用戶，在PC端掌握第一手資訊播報。粉絲官方微博傳播速度最快，互動性最強的媒體平臺。時下最熱門，用戶范圍最 廣，粉絲關注度最高的宣傳渠道。3Part103407官方微信T3 候機樓LED 屏幕壹佰四十塊。費 餐21、 叁群 佰覆 塊 樓 面 仟肆佰陸告消領白EL內市深位獨家代理，廣深、廈深高鐵廣告資源，年客流量高達叁仟萬。宣傳渠道線下媒體Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）共捌 塊位于集商務、休閑、娛樂、購物、餐飲于一體的各大人流 聚集處，地理位置佳，車流密集，是商家宣傳 品牌和產品的最佳位置。候車亭媒體遍布龍崗區的中心區域 總數量 伍佰零四站，合約伍仟零二十塊。壹佰條公交線路，多種廣告組合，覆蓋 整個深圳，最佳宣傳 載體。3Part夜總會等，精確定 位深圳市內娛樂消 費人群。覆蓋市內壹佰五十家夜場；KTV、圳 寫 廣 D定 蓋 鏡 宇宣傳渠道長期合作媒體Bougainv22、illea Music Festival（xx音樂節）3Part項目優勢 產品實體銷售渠道Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）中石化易捷便利店共2200家 深圳連鎖KTV/酒吧共140家3Part我們有產業industry產業園規劃與江西贛州全南縣金龍鎮，占地面積4175畝。金龍鎮處九連山腳下，素有全南 的“東大門”之稱。境內有全南 著名的風景名勝天龍山風景區。區位優勢明顯，距廣州、深圳、珠海的距離都不超過7小時車程，京珠贛粵高速公路全南連接線和105 106國道連接線穿境而過。3Part發展規劃 產業園區域劃分Bougainvillea Music Fest23、ival（xx音樂節）D.綜合服務區（競技戶外運動場、商務配套、休閑娛樂）A.音樂孵化基地（音樂學院、音樂主題公園、樂器展館）B.創客創新研發區（科技交流研修學院、創客展館）C.文化藝術體驗區（記憶碎片博物館、畫展長廊）3Part打造集文化娛樂、音樂藝術、休閑體驗于一體的，具有深圳文化品牌影響力的文化創意產業園。發展規劃 產業園重點項目Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）音 樂 學 院創 客 創 投明 星 產 業 鏈記憶碎片 博物館影 視3Partlive house在英國、美國、日本等國 家，文化創意產業已成為經濟 發展的支柱產業，增加值超過 GDP的8%。24、全世界文化創意產業每天 創造220億美元，并以5%的 速度遞增。例如美國文化創意 產業的增長速度高達14%，英國12%。16%14%12%10%8%6%4%2%0%美國 英國 日本 全球14%12%10%16%14%12%10%8%6%4%2%0%北京 紐約 倫敦14%12%5%創意產業引領新時代全球經濟發展，成為國民經濟的重要組成部分發展規劃產業分析Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）2008年文化創意產業的平均增長速度 文化創意產業人口占總就業 人口比例英國中國8%3%20%18%美國日本3Part文化創意產業占GDP比例7%全球5%xx音樂節品牌強 勢地25、位提升 xx音樂節品牌國 際化戰略發展思考 xx音樂節品牌傳播 播策略調整與升級 市場、消費者洞悉 及競品分析 xx音樂節品牌戰略及傳播策略規劃 xx音樂節品牌價值 延伸策略探討 確立xx音樂節品牌 在行業內的領導地位 傳播策略調整與升級xx音樂節品牌價值成長曲線以無可復制的資源性優勢 確立xx音樂節品牌在 國內同行業的強者地位，營造行業話權完成xx音樂節品牌定 位，塑造獨特性，打造良 好口碑。提升xx音樂節品牌的 國際化戰略空間，成為國 內同行業的風向標。Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）xx音樂節 創意產業園誕生20142015 2016 20173Pa26、rt2016201520142017PARTFOUR團隊介紹Sxx項目架構分工Bougainvillea Music Festival4Part2013xx狂歡音樂節-深圳站2014xx狂歡音樂節-深圳站2014xx2012014xx音樂節2015xx音樂節2015xx跨界時尚狂歡音樂節（時裝周分會場）2016xx跨界時尚狂歡音樂節（時裝周分會場）Bougainvillea Music Festival（xx音樂 節）團隊經營項目2015“xx”3D動漫少女演唱會4Part團隊經營歷程Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）4PartPARTFIVE財務預算&融資27、需求Sxx參與人數主營業 務收入其中招 商收入門票收入商品銷 售收入項目策 劃收入政策資 助收入主營業 務成本藝人費用場地租賃舞美及 搭建設備租賃廣告宣 傳費用其他費用應交稅費凈利潤2014 （萬元）45213人8301501802708015095038060220302204043-1632015 （萬元）86225人1120420300100180120745230501803013070553752016 （萬元）預估合計 全年6場 參與人數 共50萬人1005040002500280050025064001800600150030014003005003650財務預測Bougainvillea Music Festival（xx音樂節）5Part項目年份xx音樂節全國巡演上海站&深圳站各1千萬節）3千萬 2千萬 2千萬 8千萬 2億融資需求Bougainvillea Music Festival（xx音樂1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月合計￥350,000,0005Part產業園規劃5千萬元3億 元期待您的參與Thanks