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1、XX文化：中國(guó)文化：中國(guó)未來(lái)十年主流未來(lái)十年主流文化品牌文化品牌 B輪私募融資商業(yè)計(jì)劃輪私募融資商業(yè)計(jì)劃書書2XX：以以頭部?jī)?nèi)容頭部?jī)?nèi)容+頭部頭部創(chuàng)始人和創(chuàng)始人和作為核心壁壘，精品作為核心壁壘，精品化影視內(nèi)容制作能力，打造中國(guó)未來(lái)十年主流化影視內(nèi)容制作能力，打造中國(guó)未來(lái)十年主流文化第一文化品牌文化第一文化品牌在在文化消費(fèi)領(lǐng)域中，主流文化因針對(duì)文化消費(fèi)力強(qiáng)的人群、現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)度高而擁有最大的市場(chǎng)和商業(yè)化可能性文化消費(fèi)領(lǐng)域中，主流文化因針對(duì)文化消費(fèi)力強(qiáng)的人群、現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)度高而擁有最大的市場(chǎng)和商業(yè)化可能性主流文化領(lǐng)域面臨從主流文化領(lǐng)域面臨從IP、內(nèi)容源頭、內(nèi)容源頭自上而下進(jìn)行代際革新的巨大機(jī)會(huì)：自上而下進(jìn)2、行代際革新的巨大機(jī)會(huì)：傳統(tǒng)巨頭從影視制作發(fā)行切入的模式不適用于內(nèi)容/IP驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，未來(lái)文化巨頭必將從IP生態(tài)和用戶運(yùn)營(yíng)入手進(jìn)行精品化運(yùn)作，集聚最大勢(shì)能整合行業(yè)資源融資融資計(jì)劃計(jì)劃：本輪計(jì)劃融資3-4億億元元人民幣平臺(tái)已成功孵化并簽約大批擁有強(qiáng)大影響力、高銷量和巨大變現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)已成功孵化并簽約大批擁有強(qiáng)大影響力、高銷量和巨大變現(xiàn)價(jià)值的“XX系系”作家作家：旗下20名簽約作家擁有19部部作品單部銷量超10萬(wàn)冊(cè)萬(wàn)冊(cè)，所有作品累計(jì)銷量已達(dá)600萬(wàn)冊(cè)萬(wàn)冊(cè)；10名名作家的個(gè)人微博粉絲數(shù)超10萬(wàn)萬(wàn)，累計(jì)粉絲數(shù)近900萬(wàn)萬(wàn)已經(jīng)驗(yàn)證的精品化廠牌模式已經(jīng)驗(yàn)證的精品化廠牌模式：從內(nèi)容IP到影視宣傳，全程精品化3、運(yùn)作的電影后會(huì)無(wú)期在2014年取得6.3億元億元票房成績(jī)，位列當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影第第6位位已已搭建具備豐富文化傳媒經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大商業(yè)執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)搭建具備豐富文化傳媒經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大商業(yè)執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)：擁有平面和影視傳媒的大量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力支撐強(qiáng)大強(qiáng)大的的用戶運(yùn)營(yíng)能力：用戶運(yùn)營(yíng)能力：XX APP在0推廣費(fèi)用的情況下，累計(jì)下載激活量達(dá)3100萬(wàn)萬(wàn)，全網(wǎng)DUV80萬(wàn)萬(wàn)，文章總閱讀量10億億，用戶集中分布在一二線城市一二線城市的1825歲歲人群XX文化是文化是主流文化領(lǐng)域的最佳投資標(biāo)的主流文化領(lǐng)域的最佳投資標(biāo)的創(chuàng)始人為中國(guó)創(chuàng)始人為中國(guó)80/90后人群第一文化意見(jiàn)領(lǐng)袖，具備極強(qiáng)的頭部文化屬性：后人群第一文化4、意見(jiàn)領(lǐng)袖，具備極強(qiáng)的頭部文化屬性：XX是中國(guó)頂尖文化領(lǐng)袖，其作品和個(gè)人經(jīng)歷在中國(guó)80/90后人群中擁有強(qiáng)大的文化號(hào)召力和影響力同時(shí)擁有絕佳的產(chǎn)品感覺(jué)和產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力同時(shí)擁有絕佳的產(chǎn)品感覺(jué)和產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力：擁有極強(qiáng)的內(nèi)容甄別把控能力，具備卓越的商業(yè)感覺(jué)和生態(tài)意識(shí)，是主流文化領(lǐng)域極為稀缺的領(lǐng)導(dǎo)型人才，有機(jī)會(huì)成為一代文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，打造文化傳媒巨頭創(chuàng)始人創(chuàng)始人市場(chǎng)與市場(chǎng)與模式模式運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀現(xiàn)狀財(cái)務(wù)與財(cái)務(wù)與融資融資3創(chuàng)始人創(chuàng)始人-中國(guó)中國(guó)80/90后人群的第一文化意見(jiàn)領(lǐng)袖，極強(qiáng)的頭部文化屬性后人群的第一文化意見(jiàn)領(lǐng)袖，極強(qiáng)的頭部文化屬性XXXX創(chuàng)始人/CEO經(jīng)歷經(jīng)歷社會(huì)影響力社會(huì)影響力創(chuàng)始人標(biāo)簽創(chuàng)始人標(biāo)簽中國(guó)85、0/90后人群第一文化領(lǐng)袖與意見(jiàn)領(lǐng)袖強(qiáng)大的文化娛樂(lè)領(lǐng)域資源與人脈絕佳的產(chǎn)品與內(nèi)容把握能力卓越的商業(yè)感覺(jué)與生態(tài)意識(shí)極強(qiáng)的最佳結(jié)果導(dǎo)向與強(qiáng)大的執(zhí)行力4XX擁有擁有豐富文化傳媒經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大商業(yè)執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)豐富文化傳媒經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大商業(yè)執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)資深媒體人，曾擔(dān)任九久讀書人 外灘畫報(bào) 青年報(bào)編輯 原獨(dú)唱團(tuán)主要成員，XX 1.0、2.0版本核心推出版?zhèn)€人圖書10余本，獲文學(xué)獎(jiǎng)若干畢業(yè)于上海社科院，獲現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)寫作碩士學(xué)位資深媒體人曾先后擔(dān)任南方周末高級(jí)記者、第一財(cái)經(jīng)周刊專欄作家、GQ專題總監(jiān)、人物雜志主編曾任時(shí)尚先生出品人兼總編輯，任內(nèi)成立的“特稿實(shí)驗(yàn)室”輸出大量佳作，其中太平洋大逃殺親歷者自述一文被買下影6、視改編版權(quán)，成為罕見(jiàn)的媒體報(bào)道IP畢業(yè)于遼寧大學(xué)中文系十余年影視制作經(jīng)驗(yàn)擔(dān)任電影火鍋英雄后會(huì)無(wú)期攝影和剪輯曾為微電影I Do和電影故事片網(wǎng)攝影曾擔(dān)任樸樹MV平凡之路和鄧紫棋MV后會(huì)無(wú)期的剪輯工作近十年經(jīng)驗(yàn)的資深電視人，先后于中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視，擔(dān)任執(zhí)行制片人、主持人及導(dǎo)演曾出品制作分手旅行、前任說(shuō)我是極品、精慌等優(yōu)秀精品話劇電影后會(huì)無(wú)期的原班主創(chuàng)之一，負(fù)責(zé)新媒體營(yíng)銷宣傳，并打造影片中的明星狗“馬達(dá)加斯加”畢業(yè)于北京電影學(xué)院管理系超過(guò)10年市場(chǎng)推廣營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)原擔(dān)任中糧集團(tuán)大悅城品牌市場(chǎng)總監(jiān)，成功引入超過(guò)20個(gè)大陸首展，年度策劃活勱高達(dá)百場(chǎng)2015年加入XX，與晨光集團(tuán)合作XX7、 BOX產(chǎn)品，上市3天銷售額達(dá)百萬(wàn)元；打造“在一起”書店品牌，成為2015滬上最大文化熱點(diǎn)，得到眾多開發(fā)商邀約免費(fèi)入駐畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)系超過(guò)十三年的專業(yè)會(huì)計(jì)審計(jì)經(jīng)驗(yàn)原安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）高級(jí)經(jīng)理，為多家國(guó)內(nèi)外上市公司提供審計(jì)、咨詢、內(nèi)控等專業(yè)服務(wù)擁有A股、H股上市經(jīng)驗(yàn)畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系十余年電影行業(yè)經(jīng)驗(yàn)后會(huì)無(wú)期導(dǎo)演行政統(tǒng)籌曾任電影萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到制片人；曾任火鍋英雄導(dǎo)演助理，鄉(xiāng)兮盛世秧歌場(chǎng)記兼導(dǎo)演助理；曾任電影四兄弟編劇曾為聯(lián)想、中信銀行等諸多廣告短片擔(dān)任制片，導(dǎo)演和美術(shù)n主流文化體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)性，針對(duì)文化消費(fèi)力強(qiáng)的人群在大文化消費(fèi)領(lǐng)域中，主流文化擁有最大的市場(chǎng)和商業(yè)化可8、能性在大文化消費(fèi)領(lǐng)域中，主流文化擁有最大的市場(chǎng)和商業(yè)化可能性5主流文化主流文化二次元文化二次元文化屌絲文化屌絲文化瑪麗蘇文化瑪麗蘇文化人群文化消費(fèi)力強(qiáng)人群文化消費(fèi)力弱現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)度高現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)度低n主流文化占據(jù)內(nèi)地絕大部分電影票房2014年票房前五年票房前五票房票房（億元）（億元）2015年票房前五年票房前五票房票房（億元）（億元）變形金剛419.79捉妖記24.38心花路放11.69速度與激情724.26西游記之大鬧天宮10.46尋龍?jiān)E16.79智取威虎山3D8.83港囧16.2星際穿越7.51復(fù)仇者聯(lián)盟214.652014-2015年票房排名前20影片文化類型占比2014-2015年排名靠前的電9、影均體現(xiàn)主流價(jià)值觀71%18%9%3%主流文化二次元文化屌絲文化瑪麗蘇文化主流文化領(lǐng)域面臨巨大機(jī)會(huì)：打造高品質(zhì)內(nèi)容主流文化領(lǐng)域面臨巨大機(jī)會(huì)：打造高品質(zhì)內(nèi)容6互聯(lián)網(wǎng)加速信息流通互聯(lián)網(wǎng)加速信息流通明星價(jià)值逐漸弱化明星價(jià)值逐漸弱化低品質(zhì)低品質(zhì)要求要求更注重更注重品質(zhì)和品質(zhì)和價(jià)值觀價(jià)值觀文化內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)文化內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)觀影選觀影選擇盲目擇盲目口碑效口碑效應(yīng)加強(qiáng)應(yīng)加強(qiáng)依賴明依賴明星消費(fèi)星消費(fèi)IPIP明星成明星成為為IPIP的的執(zhí)行者執(zhí)行者主流文化領(lǐng)域面臨代際革新的巨大機(jī)會(huì)：主流文化領(lǐng)域面臨代際革新的巨大機(jī)會(huì)：打造高品質(zhì)、好口碑、強(qiáng)打造高品質(zhì)、好口碑、強(qiáng)IPIP的文化內(nèi)容的文化內(nèi)容n現(xiàn)有主流文化內(nèi)容巨頭對(duì)10、新需求的了解程度低仍在選用舊的題材新內(nèi)容選擇上較為盲目缺乏在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的布局n新的主流文化內(nèi)容巨頭呼之欲出強(qiáng)大的文化領(lǐng)袖屬性與文化消費(fèi)號(hào)召力了解內(nèi)容，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容甄別篩選能力能夠以較低成本獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端？未來(lái)文化巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來(lái)文化巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容7渠道力量渠道力量強(qiáng)大強(qiáng)大內(nèi)容內(nèi)容IP力力量崛起量崛起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加稀缺，渠道更加同質(zhì)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加稀缺，渠道更加同質(zhì)化n傳統(tǒng)影視巨頭n未來(lái)文化巨頭從源頭控制頭部IP的可持續(xù)生產(chǎn)IPIP生態(tài)生態(tài)用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)精品內(nèi)容精品內(nèi)容增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容黏性和消費(fèi)力，塑造品牌擁有核心用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠積聚最大勢(shì)能收購(gòu)現(xiàn)成IP11、進(jìn)行改編制作，整合明星與導(dǎo)演資源大量地面BD團(tuán)隊(duì)與院線維持關(guān)系制作制作發(fā)行發(fā)行XX文化文化將打造將打造中國(guó)未來(lái)十年主流文化消費(fèi)第一廠牌中國(guó)未來(lái)十年主流文化消費(fèi)第一廠牌8主流文化消費(fèi)主流文化消費(fèi)第一廠牌第一廠牌主流文化頭部主流文化頭部IPIP生態(tài)生態(tài)影視劇制作發(fā)行影視劇制作發(fā)行影視劇改編影視劇改編一體化協(xié)調(diào)選角、拍攝、宣發(fā)，保證作品氣質(zhì)的一致性和高品質(zhì)以強(qiáng)大的內(nèi)容把控力在優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行影視劇改編衍生品衍生品通過(guò)衍生品的銷售增強(qiáng)品牌認(rèn)同和情感依賴精品化運(yùn)作能力精品化運(yùn)作能力強(qiáng)大的用戶強(qiáng)大的用戶/粉絲運(yùn)營(yíng)能力粉絲運(yùn)營(yíng)能力IPIP生態(tài)生態(tài)出版出版為XX APP上簽約作者出版優(yōu)秀作品，進(jìn)一步吸引優(yōu)12、秀作者通過(guò)線上及線下運(yùn)營(yíng)，牢牢抓住主流文化消費(fèi)人群，營(yíng)造品牌形象和忠誠(chéng)度用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)以XX APP吸引文投稿并簽約作者，培育和傳播優(yōu)質(zhì)主流文化IPXX傳媒擁有打造廠牌需要的完整鏈條完整鏈條和精品化半封閉生態(tài)精品化半封閉生態(tài)傳統(tǒng)影視巨頭只覆蓋這兩個(gè)環(huán)節(jié)，且缺乏用戶運(yùn)營(yíng)和精品化運(yùn)作，因而無(wú)法成為廠牌頭部創(chuàng)始人和頭部?jī)?nèi)容是主流文化領(lǐng)域最稀缺的資源和核心流量入口頭部創(chuàng)始人和頭部?jī)?nèi)容是主流文化領(lǐng)域最稀缺的資源和核心流量入口9n國(guó)際優(yōu)秀文化傳媒公司均由文化領(lǐng)袖打造n制作發(fā)行頭部?jī)?nèi)容成就了國(guó)內(nèi)影視巨頭由文化領(lǐng)袖帶領(lǐng)的占據(jù)頭部?jī)?nèi)容的公司將打破現(xiàn)有商人控制的影視傳媒行業(yè)由文化領(lǐng)袖帶領(lǐng)的占據(jù)頭部?jī)?nèi)容的公司將打13、破現(xiàn)有商人控制的影視傳媒行業(yè)迪士尼集團(tuán)華特迪士尼盧卡斯電影公司喬治盧卡斯皮克斯動(dòng)畫工作室史蒂夫喬布斯蘭登書屋貝內(nèi)特瑟夫夢(mèng)工廠斯蒂芬斯皮爾伯格，杰弗瑞卡森伯格，大衛(wèi)格芬馮小剛作品徐崢作品XX創(chuàng)始人創(chuàng)始人XX-擁有絕佳產(chǎn)品感覺(jué)與強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力的文化領(lǐng)袖擁有絕佳產(chǎn)品感覺(jué)與強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力的文化領(lǐng)袖10對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的感覺(jué)和執(zhí)行力與文化意見(jiàn)領(lǐng)袖氣質(zhì)相結(jié)合，將產(chǎn)生巨大的改造行業(yè)的能量對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的感覺(jué)和執(zhí)行力與文化意見(jiàn)領(lǐng)袖氣質(zhì)相結(jié)合，將產(chǎn)生巨大的改造行業(yè)的能量n絕佳的產(chǎn)品感覺(jué)和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力擔(dān)任喜劇愛(ài)情冒險(xiǎn)公路片后會(huì)無(wú)期的編劇和導(dǎo)演，于2014年7月24日上映上映后經(jīng)歷白發(fā)魔女等新片的沖擊，仍保持了每逢周14、末即有爆發(fā)的票房曲線，并最終獲得6.3億票房，居當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影票房排行第6位已積極開始文化消費(fèi)衍生品嘗試與晨光文具合作推出富有文藝氣質(zhì)的XX Box文具禮包共銷售3萬(wàn)套，利潤(rùn)高達(dá)50%主編雜志獨(dú)唱團(tuán)，于2010年7月6日正式發(fā)行首印50萬(wàn)冊(cè)，暢銷500萬(wàn)冊(cè)，成為中國(guó)歷史上發(fā)行量最大的紙媒，遠(yuǎn)超知音萌芽最小說(shuō)曾監(jiān)制欄目“所有人問(wèn)所有人”，成為當(dāng)時(shí)的“知乎”2012年即布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)辦移動(dòng)閱讀應(yīng)用“XX一個(gè)”iOS版本上線當(dāng)日就獲得了APP STORE總榜第一名，安卓版上線獲得“年度新銳APP”、“年度網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”等榮譽(yù)基于XX構(gòu)建了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的主流文化IP生態(tài)已經(jīng)驗(yàn)證的精品化廠牌模式已經(jīng)驗(yàn)證的15、精品化廠牌模式11XX小說(shuō)作品1988，我想和這個(gè)世界談?wù)勔蛔浅豖X改編劇本后會(huì)無(wú)期XX擔(dān)任導(dǎo)演內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完成攝影制作XX以及XX旗下微博微信號(hào)宣傳口碑傳播n由內(nèi)容由內(nèi)容IPIP至影視宣傳，至影視宣傳，全程精品化運(yùn)作全程精品化運(yùn)作n取得商業(yè)和內(nèi)容的雙重成功取得商業(yè)和內(nèi)容的雙重成功影片首周票房即過(guò)3億，最終達(dá)到6.3億，居當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影第6位兩周間排片量最大浮動(dòng)不超過(guò)10，及每周皆會(huì)出現(xiàn)周末爆發(fā)的反彈現(xiàn)象，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“好萊塢電影的票房曲線”豆瓣評(píng)分7.2，屬于挑剔觀眾眼中的佳片，熱門短評(píng)一致好評(píng)一二線大城市觀看人次占比將近38%，超過(guò)同期小時(shí)代3：刺金時(shí)代的30%，體現(xiàn)了在文化內(nèi)容消費(fèi)力高的16、人群中強(qiáng)大滲透力同時(shí)帶動(dòng)鄧紫棋演唱的后會(huì)無(wú)期同名歌曲的大面積流行作家儲(chǔ)備作家儲(chǔ)備內(nèi)容儲(chǔ)備內(nèi)容儲(chǔ)備衍生品衍生品模式創(chuàng)新模式創(chuàng)新影視投資影視投資未來(lái)的商業(yè)化資源儲(chǔ)備未來(lái)的商業(yè)化資源儲(chǔ)備12已簽約20個(gè)作家，計(jì)劃未來(lái)三年簽約近100個(gè)作者可改編成影視作品的內(nèi)容IP國(guó)內(nèi)最熱門通稿限制廣告主數(shù)量，實(shí)施饑餓營(yíng)銷，提高議價(jià)權(quán)出版刊物帶上XX App及贊助商的廣告主流文化消費(fèi)主流文化消費(fèi)第一廠牌第一廠牌開拓更多合作方，于今年年底或明年5月推出新的衍生品進(jìn)行銷售憑借自帶媒體屬性和話語(yǔ)權(quán)能夠以行業(yè)最低價(jià)格或資源置換形式獲取影視項(xiàng)目股份已儲(chǔ)備某青春題材和某科幻題材影視項(xiàng)目各一部盈利能力：圍繞內(nèi)容盈利能力：圍繞內(nèi)容+影視，多重變現(xiàn)影視，多重變現(xiàn)13圖書出版廣告版權(quán)衍生品電影-主控/投資Pipeline：主控電影1：預(yù)計(jì)2017年春節(jié)上映，XX導(dǎo)演，投資比例65%，預(yù)計(jì)票房13-15億元主控電影2：預(yù)計(jì)2017下半年上映，投資比例60%，預(yù)計(jì)票房2-3億元主控電影3：預(yù)計(jì)2018年上映，XX導(dǎo)演投資電影1：預(yù)計(jì)2017年上映，預(yù)計(jì)票房3億元，投資比例33%投資電影2：已確定題材，尚未確定投資金額