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市場營銷學知識培訓課件（762頁）.ppt

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培訓課件

上傳人：新****庫編號：114111 2021-05-02 762頁 4.10MB

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1、1 市場營銷學房地產智庫 2 引子企業界悲喜劇：有騰空而起，躊躇滿志的有一落千丈，走投無路的有歷經坎坷，時來運轉的有橫遭飛禍，一蹶不振的房地產智庫對此：有的衷心感謝上帝的保佑有的憤而詛咒命運的捉弄有的暗自慶幸機遇獨得有的苦思冥想仍不得其解 3 房地產智庫 4 在計劃經濟年代，企業人不需要懂營銷，因為政府把什么都安排好了，你只要照著辦就是了；在短缺經濟年代，企業人用不著懂營銷，因為經營什么都賺錢，你只要敢干，有資金就行了；房地產智庫在政企不分、法制不健全的年代，企業人也不需要懂營銷，你只要有關系就行了；在市場供大于求、法制逐步健全、競爭日趨激烈的2、今天，企業人就必須要懂營銷了。 5 房地產智庫 6 跳出老路子開辟新路子選準正路子少跑彎路子走出好路子房地產智庫 7 探究營銷之奧妙洞悉營銷之精髓把握營銷之灼見領悟營銷之真諦房地產智庫 8 第一節市場營銷學與經濟學彼得.德魯克：市場營銷的目的就是使銷售成為多余。第一章市場營銷導論房地產智庫 9 市場營銷學屬于管理學的范疇經濟學是市場營銷學的母學科一、經濟學的性質與內容經濟學被人們稱之為社會科學之王經濟學所闡述的原理可能是深奧難懂的，但它所揭示的普遍規律和現象卻在人們的生活世界隨處可見可聞：房地產智庫 10 最時髦的流行語是什么？新婚洞房：商家金礦？3、殯葬經濟：巨大市場？鄉村哭星：哭也變成了商品？房地產智庫 11 經濟學是一門研究資源稀缺性的學問。可給經濟學下這樣的定義：經濟學是一門研究人們如何進行抉擇，以便使用稀缺的生產資源來生產各種產品或服務，并把它們分配給不同的社會成員以供消費的一門科學。房地產智庫 12 經濟學研究的基本問題有三：社會應生產何種產品或服務如何生產這些產品或服務誰可獲得這些產品或服務第一個問題講的是選擇第二個問題講的是手段第三個問題講的是分配房地產智庫 13 二、市場營銷學的性質與內容市場營銷是一門將軍的藝術善于打進攻戰的豐田公司- 市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性，即在特定的市場營銷環境中，企業以市場營銷研究為基礎，為滿足消費者現實和潛在的需要，所實施的以4ps（產品、定價、地點、促銷)為主要內容的市場

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