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客戶品牌調研報告（82頁）.pptx

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上傳人：新****庫編號：114226 2021-05-02 82頁 2.24MB

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1、寵戶品牌調研報告 2021年4月28日謹呈：（重慶）房地產有限公司目錄目錄 Contents 一一重慶品牌價值現狀（客戶怎么看）重慶品牌價值現狀（客戶怎么看）二二客戶購房核心價值訴求（客戶想要什么）客戶購房核心價值訴求（客戶想要什么）三三客戶的消費價值觀與購房體驗需求客戶的消費價值觀與購房體驗需求四四的發力點的發力點零零. . 調研綜述調研綜述本次調研共完成有效樣本 203組完成深訪有效樣本 63組完成電話有效樣本 140份樣本年齡分布 21-27歲，35-44歲業主樣本分布朗潤園、緹香郡、城等9個項目零、調研綜述朗潤園城緹香郡悅府悅灣金色悅城錦2、程西城品牌調研項目分布悅峰調研目的：了解客戶癿價值訴求，尋找品牌重塑發力點。調研內容：客戶品牌認知現狀，客戶購房核心價值訴求、媒體觸點、購房體驗需求等。調研對象：業主、項目來電來訪客戶、其他主流購房客戶等。零、調研綜述本次調研過程中，共選取調研對象203 組，其中70客群樣本量101組，90客群樣本量102組；男女比例為1:1。 90后 70后男 52%48% 女 48%52% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 年齡結構 42% 16% 9% 13% 7% 2% 11% 27% 21% 10% 4% 8% 10% 20% 0% 5% 10% 3、15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 一般職員個體中層技術骨干自由職業醫生老師其他 90后 70后通過調研數據分析：客戶職業構成以一般職員、個體戶為主，其次以企業中層和技術骨干為輔。職業零、調研綜述通過調研數據分析： 70客群客戶大多和自己癿子女居住，占比高達48%；其次以三代（四代）同堂居住為主； 90客群客戶癿家庨結構則以獨自居住和小丟口居住為主。小兩口居住三代（四代）同堂居住年輕人獨自一人居住父母和孩子居住老兩口和小兩口居住 90后 35%10%35%10%10% 70后 10%34%5%48%3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 家庭結構分析 10萬以下 10-20萬 20-30萬 30-50萬 50-7

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