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1、1 2 目錄目錄目錄目錄 Contents 第一章第一章第一章第一章 品類營銷概述品類營銷概述品類營銷概述品類營銷概述 11 該品類SWOT分析 12品類縱向及橫向?qū)Ρ?13 各品類營銷的關(guān)鍵要素 第二章第二章第二章第二章 傳播價值體系構(gòu)建傳播價值體系構(gòu)建傳播價值體系構(gòu)建傳播價值體系構(gòu)建 21 項目賣點矩陣 22 核心價值組合 23 客戶定義 24 產(chǎn)品標(biāo)簽 25 SLOGAN 第三章第三章第三章第三章 營銷表現(xiàn)規(guī)范營銷表現(xiàn)規(guī)范營銷表現(xiàn)規(guī)范營銷表現(xiàn)規(guī)范 3 3 3 31 1 1 1 文字語境規(guī)范文字語境規(guī)范文字語境規(guī)范文字語境規(guī)范 3.1.1文字調(diào)性 3.1.2廣告標(biāo)題匯總 3.1.3、文案范2、例 3 3 3 3 視覺表現(xiàn)規(guī)范視覺表現(xiàn)規(guī)范視覺表現(xiàn)規(guī)范視覺表現(xiàn)規(guī)范 3.2.1 logo及其應(yīng)用 3.2.1平面調(diào)性規(guī)范 3.2.2 色彩管理規(guī)范 3.2.3 版式管理規(guī)范 3 目錄目錄目錄目錄 Contents 第四章營銷工具操作規(guī)范第四章營銷工具操作規(guī)范第四章營銷工具操作規(guī)范第四章營銷工具操作規(guī)范 4 4 4 41 1 1 1關(guān)鍵銷售道具及資料操作指引關(guān)鍵銷售道具及資料操作指引關(guān)鍵銷售道具及資料操作指引關(guān)鍵銷售道具及資料操作指引 4.1.1、模型系統(tǒng) 4.1.2、3D片 4.1.3、影視廣告片 4.1.4、網(wǎng)站 4.1.5、銷售代表服裝 4.1.6、飲水器皿 4.1.7、銷售資料（戶型圖3、折頁、 樓書、客戶通訊） 4 4 4 42 2 2 2銷售現(xiàn)場包裝操作指引銷售現(xiàn)場包裝操作指引銷售現(xiàn)場包裝操作指引銷售現(xiàn)場包裝操作指引 4.2.1、導(dǎo)示系統(tǒng) 4.2.2、銷售中心內(nèi)部包裝 4.2.3、看房通道包裝 4.2.4、工地現(xiàn)場包裝 4.2.5、樣板房包裝 4 目錄目錄目錄目錄 Contents 第五章第五章第五章第五章 營銷推廣規(guī)范營銷推廣規(guī)范營銷推廣規(guī)范營銷推廣規(guī)范 5 5 5 51 1 1 1 媒介執(zhí)行策略和購買原則媒介執(zhí)行策略和購買原則媒介執(zhí)行策略和購買原則媒介執(zhí)行策略和購買原則 5.1.1戶外媒體策略和購買原則 5.1.2報紙、雜志媒體策略和購買原則 5.1.3電視、廣播媒體策略和購買原則 5.1.4. 網(wǎng)絡(luò)、通路媒體策略和購買原則 5 5 5 52 2 2 2公關(guān)活動操作指引公關(guān)活動操作指引公關(guān)活動操作指引公關(guān)活動操作指引 5.2.1、原則 5.2.2、活動分類 5.2