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1、 人生有兩大目標(biāo)，第一目標(biāo)：得到你想要的； 第二目標(biāo)：享受你得到的，只有少數(shù)人能夠 實(shí)現(xiàn)第二目標(biāo)。 美國(guó)作家洛根PS 華遠(yuǎn)福州北路項(xiàng)目策略提案華遠(yuǎn)福州北路項(xiàng)目策略提案 明確我們的兩個(gè)推廣任務(wù)：明確我們的兩個(gè)推廣任務(wù)： 1在青島起跑，創(chuàng)立華遠(yuǎn)青島強(qiáng)大品牌形象。 2實(shí)現(xiàn)青島首個(gè)項(xiàng)目的首戰(zhàn)告捷，利潤(rùn)最大化。 在市場(chǎng)莫測(cè)，在市場(chǎng)莫測(cè)，觀望嚴(yán)重的種種情勢(shì)之下，觀望嚴(yán)重的種種情勢(shì)之下， 我們，我們， 一個(gè)一個(gè)初涉青島初涉青島的開(kāi)發(fā)商，的開(kāi)發(fā)商， 如何在如何在短時(shí)間短時(shí)間內(nèi)達(dá)致銷售與品牌雙重成功。內(nèi)達(dá)致銷售與品牌雙重成功。 在這里我們用二句話開(kāi)宗明義在這里我們用二句話開(kāi)宗明義 前期前期用品牌用品牌帶帶項(xiàng)目項(xiàng)2、目 后期后期用項(xiàng)目用項(xiàng)目促促品牌品牌 第一步 品牌力量撼動(dòng) 北京開(kāi)發(fā)商中，北京開(kāi)發(fā)商中， 萬(wàn)科先我們而行，萬(wàn)科先我們而行， 在青島成功創(chuàng)建了深入人心的品牌形象。在青島成功創(chuàng)建了深入人心的品牌形象。 作為我們， 有什么核心優(yōu)勢(shì)， 又該對(duì)市場(chǎng)說(shuō)什么？ 華遠(yuǎn)地產(chǎn)品牌歷史開(kāi)發(fā)項(xiàng)目檢索華遠(yuǎn)地產(chǎn)品牌歷史開(kāi)發(fā)項(xiàng)目檢索 通過(guò)通過(guò)掃描掃描，我們發(fā)現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn) 城市絕對(duì)高端地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商城市絕對(duì)高端地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 的品牌價(jià)值印象，的品牌價(jià)值印象， 是我們最值得自豪的亮點(diǎn)！是我們最值得自豪的亮點(diǎn)！ 在北京，華遠(yuǎn)作為高端地產(chǎn)在北京，華遠(yuǎn)作為高端地產(chǎn)品牌，品牌， 已經(jīng)深入人心已經(jīng)深入人心 但是在青島，但是在青島， 華遠(yuǎn)高端地產(chǎn)3、華遠(yuǎn)高端地產(chǎn)品牌認(rèn)知度幾乎品牌認(rèn)知度幾乎“0 0” 我們要做的工作是我們要做的工作是 從北京從北京品牌到品牌到青島青島的的品牌移植品牌移植 從立足北京到光耀青島 接下來(lái)是我們?nèi)绾伟哑?牌價(jià)值核心傳播 傳播原則：傳播原則： 以以活動(dòng)的力量活動(dòng)的力量凝聚渠道的感召力！凝聚渠道的感召力！ 軟性宣傳和硬廣告為輔助，圍繞“中國(guó)高端地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商”的形象展開(kāi)推廣 華遠(yuǎn)地產(chǎn)華遠(yuǎn)地產(chǎn) 登陸登陸 青島青島 主次分明主次分明 開(kāi)盤前以青島華遠(yuǎn)傳播為核心，項(xiàng)目為輔。 開(kāi)盤后以做為項(xiàng)目項(xiàng)目傳播為重點(diǎn)，品牌宣傳輔助。 同時(shí)，在青島項(xiàng)目的銷售中心現(xiàn)場(chǎng)輔以品牌體驗(yàn)館及品牌物料。同時(shí)，在青島項(xiàng)目的銷售中心現(xiàn)場(chǎng)輔以品牌體驗(yàn)館及品牌物料。 示意：萬(wàn)科某項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)品牌體驗(yàn)館 進(jìn)入第二部分 HIGH 吾愛(ài)，一路狂奔吾愛(ài)，一路狂奔 1 2 3 5 獨(dú)特的一群人客群分析 黑馬在路上黑馬在路上項(xiàng)目解析 路在何方項(xiàng)目定位及調(diào)性判斷 大步向前推