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歡樂頌購物中心品牌宣傳手冊（32頁）.pdf

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實施手冊

上傳人：房** 編號：114999 2021-05-02 32頁 17.68MB

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1、華語傳奇商業專遞057期歡樂頌：一個關于時尚家庭的偉大靈感華語傳奇廣告商業地產平臺策略部 2013 09 28 我們的伙伴中國第一個針對家庭消費的社區型購物中心品牌出于對商業環境的敏感，創始人在一次輕松的購物體驗中，突然想到：如果可以有一個購物中心，就在自己家身邊，不用開車，或者只需開車5分鐘就能到達，不需要穿得很正式，可以穿著拖鞋隨意前往，就像進入自己家的客廳一般，又能跟家人共同在這里度過愉快美好的一天，那該有多好！于是，歡樂頌誕生了萬象城+五彩城+歡樂頌，華潤三大商業綜合體產品線布局全國差異性定位細分市場，上中下三層梯隊全包圍保障華潤商業地產的成功。萬象城的戰略布局：能2、量中心，標桿商業，定位于一線城市與重要的省會城市五彩城的戰略布局：城市商、政務及生活中心，核心商業，定位于一線城市次中心，重要城市的中心與次中心，三線城市歡樂頌的戰略布局：生活中心，社區商業，定位于二線及三線城市歡樂頌，華潤旗下由華潤萬家運營的區域型（社區型）購物中心品牌歡樂頌品牌誕生于2009年，首間商場2010年開設于深圳。歡樂頌是由華潤萬家有限公司全資開發的購物中心品牌，經過 2009年的業務劃分，由原華潤萬家華南區招商部與華創物業（香港）合并，組建零售商運營商業地產項目的專業團隊，開發、持有并運營華潤萬家旗下的購物中心項目。歡樂頌是華潤萬家十二五戰略規劃當中的重要組成部分，3、至2015年將在中國大陸開設至少10間歡樂頌購物中心。已經簽約進入的城市是：成都、合肥、海口、哈爾濱，正待簽約進駐的城市是：西安、武漢、沈陽、杭州、長沙等。歡樂頌將致力發展中國大陸二線城市的都市商圈項目，建筑體量為810萬平方米的家庭購物中心。未來將會有更多的歡樂頌出現在同一城市內，不同的區域以不同的主題出現，歡樂頌是屬于每一個人的歡樂，是歡樂的物質化體現。一個關于時尚家庭的偉大靈感品牌先行從誕生伊始，歡樂頌就承載了華潤萬家對于理想家庭生活的的美好愿望，每一座歡樂頌都是華潤零售資源的綜合體，每一座歡樂頌都具備獨有的零售基因和文化特征，是華潤商業地產皮品牌戰略的重要組成部分。歡樂頌的發展歷程 2008年，三大產品線完善華潤商業地產布局的戰略提出 2009年12月，歡樂頌品牌戰略發布會 2010年，歡樂頌品牌定位、品牌內涵、產品規劃與品牌VI發布 2010年10月，全國第一家歡

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