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1、公司品牌宣傳與推廣管理制度編 制： 審 核： 批 準(zhǔn)： 版 本 號: ESZAQDGF001 編 制： 審 核： 批 準(zhǔn)： 版 本 號: 公司品牌管理制度第一章 總則第一條 為了加強(qiáng)公司品牌宣傳管理，更好塑造“XXX”商標(biāo)的市場形象，提高市場占有率，擴(kuò)大公司知名度和信譽(yù)度，更加有效地進(jìn)行品牌保護(hù)，特制定本制度。第二條 本制度中的品牌內(nèi)涵包括但不限于公司名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、圖案、門店裝修裝飾，以及公司所有產(chǎn)品。第三條 本制度根據(jù)中華人民共和國公司法、商標(biāo)法和國家有關(guān)法規(guī)，結(jié)合本公司實(shí)際情況而制定。第二章 品牌管理模式第四條 公司聘請品牌專業(yè)顧問公司作為公司品牌管理的咨詢機(jī)構(gòu)，協(xié)助總經(jīng)辦負(fù)責(zé)對公司所有2、的品牌知識培訓(xùn)、品牌定位、品牌標(biāo)識、品牌營銷傳播和品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)等進(jìn)行總體規(guī)劃和指導(dǎo)。第五條 公司總經(jīng)辦負(fù)責(zé)公司品牌的管理，包括品牌戰(zhàn)略策劃和組織實(shí)施、品牌知識培訓(xùn)、品牌營銷傳播、品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對公司各部門、各經(jīng)銷商的品牌運(yùn)營的宏觀監(jiān)控。其主要職責(zé)為：（一）擬定品牌管理的戰(zhàn)略性文件，規(guī)定品牌管理與識別運(yùn)用的策略和原則，確保公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施；（二）確立品牌的核心價(jià)值及定位系統(tǒng)，并根據(jù)公司文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；（三）統(tǒng)一組織品牌推廣的廣告宣傳策劃，并負(fù)責(zé)組織實(shí)施；（四）統(tǒng)一策劃品牌延伸、品牌價(jià)值提升，并負(fù)責(zé)組織實(shí)施；（五）負(fù)責(zé)與顧問公司保持溝通與聯(lián)系，確保公司及各經(jīng)銷商品牌形象和品牌內(nèi)3、涵不斷地得到更新和維護(hù)，并適時(shí)提出相關(guān)方案。第六條 公司各業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)做好公司品牌、商標(biāo)的對外宣傳工作，樹立公司品牌良好形象。公司所有員工及經(jīng)銷商都有義務(wù)維護(hù)公司品牌的良好形象和公司信譽(yù)。第七條 公司各業(yè)務(wù)部門及各經(jīng)銷商須按公司統(tǒng)一的品牌推廣流程，協(xié)助并實(shí)施本公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，對公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中發(fā)現(xiàn)的問題要及時(shí)向公司反饋，同時(shí)有義務(wù)就公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提出意見和建議。第三章 品牌推廣流程第八條 公司產(chǎn)品品牌推廣流程包括品牌戰(zhàn)略策劃、品牌戰(zhàn)略實(shí)施、品牌保護(hù)、企業(yè)形象維護(hù)與品牌管理以及品牌管理體系的完善。第九條 品牌戰(zhàn)略策劃主要指品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌擴(kuò)張和品牌延伸等戰(zhàn)略策4、劃。具體包括但不限于制定與審核品牌戰(zhàn)略；制定與審核年度品牌宣傳計(jì)劃；制定與審批年度品牌宣傳預(yù)算；制定品牌宣傳規(guī)范；品牌審計(jì)；宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查等。第十條 品牌戰(zhàn)略實(shí)施主要指公司形象宣傳、產(chǎn)品營銷和產(chǎn)品廣告宣傳。具體包括但不限于品牌分析；制定全國性品牌宣傳計(jì)劃；全國性品牌宣傳執(zhí)行管理等等。公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任，統(tǒng)一進(jìn)行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控，統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌宣傳。 第十一條 品牌保護(hù)主要指品牌經(jīng)營保護(hù)、法律保護(hù)與自身保護(hù)三方面內(nèi)容。品牌經(jīng)營保護(hù)，包括采取各種經(jīng)營手段與措施 ,保護(hù)與提高公司產(chǎn)品品牌形象，同時(shí)強(qiáng)化服務(wù)、提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、提高技術(shù)水平、完善營銷策略、改善企業(yè)文化等。品牌法律保5、護(hù)，包括打擊假冒偽劣、采取有力措施保護(hù)消費(fèi)者利益、提供質(zhì)量擔(dān)保、質(zhì)量承諾等一系列措施與手段。品牌自我保護(hù)，包括努力采取措施保護(hù)品牌商業(yè)秘密、保護(hù)自身利益、不損壞公司自身形象等。品牌保護(hù)的核心，是為品牌建立一個(gè)知識產(chǎn)權(quán)的壁壘，即品牌所有者對品牌的占有、使用、收益、支配、處分權(quán)的保護(hù)。第十二條 企業(yè)形象維護(hù)與品牌管理，要求合理利用企業(yè)資源,進(jìn)行有效準(zhǔn)確的企業(yè)宣傳,統(tǒng)一企業(yè)形象,積累品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌管理。涉及企業(yè)形象,新品牌創(chuàng)立,品牌營銷定位等重大事宜的，公司可以成立品牌管理小組，獨(dú)立負(fù)責(zé)所有涉及品牌管理和審核的工作，提出品牌發(fā)展策略和規(guī)劃。第十三條 品牌管理體系的完善，關(guān)鍵在于建立與品牌管理要求6、相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制。品牌管理績效考核體系包括但不限于：品牌知名度、滿意度、忠誠度、市場份額、新用戶增長率、收入增長率，品牌宣傳是否符合規(guī)范要求，是否存在不必要的品牌包裝等內(nèi)容。第四章 品牌管理作用第十四條 各產(chǎn)品品牌在公司營銷中占有主導(dǎo)地位，是銷售活動(dòng)中重要支持因素，企業(yè)品牌對各產(chǎn)品品牌提供支撐。第十五條 企業(yè)品牌和各產(chǎn)品品牌是相互聯(lián)系的，它可以突出整個(gè)公司在市場中的地位和影響力；各產(chǎn)品品牌的作用是在各品牌定位的細(xì)分市場中，通過營銷活動(dòng)，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌并占有最大的市場份額。第十六條 加強(qiáng)企業(yè)品牌管理的意義：（一）整體品牌發(fā)展的需要；（二）通過企業(yè)品牌的建設(shè)，對各產(chǎn)品品牌提供支持和保護(hù)；（三）提高公司總體品牌管理費(fèi)用的投入產(chǎn)出比；第五章 附則第十七條 本方案的擬定、修改由總經(jīng)辦負(fù)責(zé)，由總經(jīng)辦負(fù)責(zé)解釋。第十八條 本方案自頒布之日起實(shí)施。