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編號(hào):1154650
2024-09-08
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1、置業(yè)公司營銷案場宣講制度編 制: 審 核: 批 準(zhǔn): 版 本 號(hào): ESZAQDGF001 編 制: 審 核: 批 準(zhǔn): 版 本 號(hào): 1 目的 規(guī)范各項(xiàng)目案場宣講,通過標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程提升置業(yè)顧問對(duì)產(chǎn)品更深層次的了解,從而更好的銷售產(chǎn)品,同時(shí)可作為置業(yè)顧問考評(píng)及晉升的依據(jù)。2 適用范圍本制度適用于集團(tuán)所有項(xiàng)目。3 職責(zé)主責(zé)部門:事業(yè)部營銷部事業(yè)部營銷部根據(jù)本管理制度對(duì)案場人員銷售說辭進(jìn)行規(guī)范管理、考核。輔責(zé)部門:集團(tuán)營銷中心集團(tuán)營銷中心制定本制度供事業(yè)部營銷部參照?qǐng)?zhí)行,并進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管。4 宣講原則1) 準(zhǔn)確:宣講內(nèi)容力求精準(zhǔn),實(shí)事求是,以保證日后對(duì)客戶承諾的執(zhí)行。2) 全面:宣講內(nèi)容要涵蓋環(huán)境、2、市場、產(chǎn)品、發(fā)展商、客戶問題、政策等各方面,以保證對(duì)置業(yè)顧問指導(dǎo)的全面性。3) 個(gè)性:宣講內(nèi)容要具有個(gè)案特色,體現(xiàn)個(gè)案的最強(qiáng)賣點(diǎn)。語言表達(dá)上要求動(dòng)線清楚、主次分明、適合口語化、多溝通、簡單扼要等。5 宣講大綱5.1環(huán)境篇:1) 大環(huán)境介紹:通過項(xiàng)目所在大市或區(qū)域范圍內(nèi)的人口、政治、社會(huì)、法令、經(jīng)濟(jì)、人文、自然環(huán)境、歷史文化、發(fā)展趨勢等介紹,突出區(qū)域競爭力;2) 小環(huán)境介紹:通過個(gè)案的環(huán)境、地點(diǎn)、屋況、附近房價(jià),可均衡產(chǎn)品的市場供需,突出項(xiàng)目所在周邊范圍內(nèi)的競爭優(yōu)勢(如自然環(huán)境優(yōu)勢、地段優(yōu)勢、公共資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等);3) 生活機(jī)能圖表:通過項(xiàng)目周邊道路交通、學(xué)校配套、購物商場、醫(yī)療配套、公共3、出行(公交、地鐵、飛機(jī)等)、金融服務(wù)、菜場餐飲、消費(fèi)娛樂場等,突出衣食住行的便利性。5.2市場篇:1) 區(qū)域市場概述:區(qū)域市場內(nèi)市場同類產(chǎn)品的存量、價(jià)格、銷售情況、近期動(dòng)態(tài)情況等;2) 競爭個(gè)案分析:與本項(xiàng)目具有可比性的樓盤,分析競品價(jià)格、宣傳主題、促銷方式、廣告投入、銷售量、銷售率、工程進(jìn)度、銷售動(dòng)態(tài)等(詳見附件1);5.3產(chǎn)品篇:1) 規(guī)模及規(guī)劃:占地建筑、面積總量、戶數(shù)、產(chǎn)品類型、結(jié)構(gòu)、開發(fā)周期、交房日期、綠化率,車位比例、小區(qū)建蔽率及容基率等;2) 發(fā)展商、投資商、建筑商、設(shè)計(jì)單位:以往開發(fā)過樓盤品質(zhì)、品牌等形象的介紹;3) 小區(qū)綠化環(huán)境介紹:綠化布局、景觀設(shè)計(jì)、功能分布、綠化環(huán)境介紹4、等;4) 建筑外形風(fēng)格:中式、法式、歐式、美式、日式、地中海、現(xiàn)代等;5) 建材標(biāo)準(zhǔn):外立面、門廳、電梯、門、窗、樓梯、廚衛(wèi)、水、電、煤氣、通訊等;6) 物業(yè)、智能化管理:物業(yè)公司品牌介紹、閉路電視監(jiān)控系統(tǒng)、周界防范系統(tǒng)、背景音樂系統(tǒng)、可視對(duì)講系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)、單元樓棟安防、室內(nèi)智能化管理、停車場管理系統(tǒng)、人員出入小區(qū)管理、門禁管理系統(tǒng)、車輛出入小區(qū)管理、電梯層控系統(tǒng)、業(yè)主科技體檢等;7) 戶型介紹:所在位置、層高、面寬、進(jìn)深、得房率、通風(fēng)、朝向采光、功能分區(qū)、私密性、動(dòng)線安排、附贈(zèng)面積、結(jié)構(gòu)靈活(是否為承重墻,能否改動(dòng))等;8) 產(chǎn)品售價(jià):產(chǎn)品總價(jià)、均價(jià)、起價(jià)、最高價(jià)、優(yōu)惠信息等。5.4政5、策篇1) 限購政策:是否符合當(dāng)下購房條件;2) 銀行按揭政策:首付比例、貸款利率、貸款條件等;3) 房產(chǎn)類政策:購買稅費(fèi)比例及相關(guān)金融、政府優(yōu)惠政策等;4) 其他類政策:包括市政動(dòng)態(tài)政策等。5.5利多利空篇:1) 優(yōu)勢:項(xiàng)目自身有利的條件(如交通條件、生活配套、教育配套、醫(yī)療配套等);2) 劣勢:項(xiàng)目自身存在的不利條件(如地塊缺陷、臨馬路高架、工廠、高壓線等);3) 機(jī)會(huì):利用最有利的條件,如市場政策、時(shí)間節(jié)點(diǎn)把控、推售產(chǎn)品分解、價(jià)格風(fēng)控等手段,錯(cuò)開或搶占市場占有率;4) 威脅:市場政策及區(qū)域競爭樓盤對(duì)項(xiàng)目的沖擊,包括體量、促銷、降價(jià)等因素。5.4答客問篇(詳見附件2):1) 關(guān)于環(huán)境的答客問2) 關(guān)于市場的答客問3) 關(guān)于發(fā)展商的答客問4) 關(guān)于產(chǎn)品的答客問5) 關(guān)于政策法規(guī)的答客問6) 關(guān)于合同的答客問7) 客戶問題的答客問6 宣講接待流程1) 物業(yè)人員預(yù)約2) 客戶進(jìn)門準(zhǔn)備及迎接3) 大環(huán)境介紹(區(qū)位圖介紹)4) 樓盤介紹(沙盤講解)5) 戶型介紹6) 洽談桌洽談7) 客戶資料登記8) 參觀樣板間送客
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