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1、 第一部分 保利地產(chǎn)巡展推廣提案 今天的課題今天的課題 “保利地產(chǎn)”“保利地產(chǎn)” 保利東灣保利東灣-香檳花園香檳花園-外灘一號(hào)外灘一號(hào)-東湖林語(yǔ)東湖林語(yǔ) 四盤(pán)聯(lián)動(dòng)巡展四盤(pán)聯(lián)動(dòng)巡展 巡展活動(dòng)目標(biāo)概要巡展活動(dòng)目標(biāo)概要 同一空間，同一時(shí)間，同一地點(diǎn)，統(tǒng)一四大項(xiàng)目品牌 形象，分享“和者筑善”的成果； 統(tǒng)一形象 共同展示四大項(xiàng)目?jī)?nèi)在不同的個(gè)性?xún)r(jià)值，共同體驗(yàn) 品牌規(guī)模、實(shí)力，共同拓展細(xì)分市場(chǎng)； 共同發(fā)展 互動(dòng)體驗(yàn) 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)情景式的設(shè)計(jì)，體驗(yàn)保利集團(tuán)品牌及項(xiàng)目 價(jià)值，促成意向客戶(hù)； 巡展活動(dòng)概況巡展活動(dòng)概況 客 戶(hù)：保利華南實(shí)業(yè)有限公司 項(xiàng) 目：保利東灣-香檳花園-外灘一號(hào)-東湖林語(yǔ) 巡展時(shí)間：2010年82、月-10月下旬（具體待定） 推廣主題：保利的足跡，品質(zhì)的印記（暫定） 活動(dòng)形式：佛山高端頂級(jí)場(chǎng)所巡回?cái)[展 活動(dòng)受眾：保利系業(yè)主、潛在買(mǎi)家 活動(dòng)地點(diǎn)：待定 背景分析 一個(gè)起點(diǎn) 一次變革 一次盛會(huì) 匯聚保利地產(chǎn)卓 越作品，全城體 驗(yàn)與分享和者筑 善的開(kāi)發(fā)理念； 區(qū)域地產(chǎn)市場(chǎng)大規(guī) 模，大手筆的巡展 盛事； 2010年將是保利 地產(chǎn)在佛山發(fā)展 的又一個(gè)新的旅 程起點(diǎn)； 價(jià)值判斷價(jià)值判斷 回顧 展望 感恩 信心 保利地產(chǎn)品牌發(fā) 展的足跡，品質(zhì) 的印記； 借巡展之機(jī)答 謝佛山人民的 支持； 2010年是非常 關(guān)鍵的一年， 展望新旅程的 新起點(diǎn)； 在品質(zhì)、品牌 實(shí)力價(jià)值的體 驗(yàn)下，刺激目 標(biāo)受眾攜手保 利地3、產(chǎn)向未來(lái) 愿景奮進(jìn)； 巡展的價(jià)值主要體現(xiàn)為內(nèi)在價(jià)值，通過(guò)體驗(yàn)式的情感場(chǎng)景設(shè)計(jì)， 有效地增強(qiáng)目標(biāo)人群的情感溝通，增強(qiáng)認(rèn)同感和價(jià)值信心 創(chuàng)意思考點(diǎn)創(chuàng)意思考點(diǎn) 我們的創(chuàng)意思考點(diǎn)我們的創(chuàng)意思考點(diǎn) 來(lái)自保利地產(chǎn)的品牌理念和項(xiàng)目產(chǎn)品特色來(lái)自保利地產(chǎn)的品牌理念和項(xiàng)目產(chǎn)品特色 這種和諧，包含了天地萬(wàn)物，蕓蕓眾生，保利講究的是：這種和諧，包含了天地萬(wàn)物，蕓蕓眾生，保利講究的是： 和則生物，同則不繼；自然最舒適的感覺(jué)，區(qū)別中國(guó)“和”和則生物，同則不繼；自然最舒適的感覺(jué)，區(qū)別中國(guó)“和” 文化曲高和寡與遙不可及，這種“和”的感覺(jué)更加溫暖，文化曲高和寡與遙不可及，這種“和”的感覺(jué)更加溫暖， 更容易親近，包容性更強(qiáng)，是更容易親近，包容性更強(qiáng)，是“和居生活”的倡導(dǎo)者與領(lǐng)“和居生活”的倡導(dǎo)者與領(lǐng) 導(dǎo)者。導(dǎo)者。 保利地產(chǎn)“和居”生活之道保利地產(chǎn)“和居”生活之道 “和者筑善”的理念，標(biāo)志著保利地產(chǎn)完成了從關(guān)注 產(chǎn)品和業(yè)主生活