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1、室內廣告位規劃專題研究報告室內廣告位規劃專題研究報告 專題小組專題小組 2006-11-27 advertisement 目錄目錄 購物中心室內廣告設置目的購物中心室內廣告設置目的 形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析 運營方式分析運營方式分析 案例分析案例分析 假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告位設置建議 一、購物中心室內廣告位設置目的一、購物中心室內廣告位設置目的 裝飾購物中心環境，渲染生動、鮮活、誘人的購物氛 圍，激發顧客購買欲望； 從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費者注意力，引導 人流； 促銷、活動等產品信息或品牌形象傳遞； 談判條件或獲取租金收益。 目錄目錄 購物中心室內廣2、告設置目的購物中心室內廣告設置目的 形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析 運營方式分析運營方式分析 案例分析案例分析 假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告位設置建議 廣告形式廣告形式 傳播媒介傳播媒介：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣 告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、 招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等； 傳播范圍：傳播范圍：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、 區域性廣告、區域性廣告； 傳播對象為標準傳播對象為標準：可以將廣告分為消費者廣告和商業 廣告； 廣告主：廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。 細分細分 燈箱類 旗幟類 展板類 POP廣告3、 中庭及入口的裝飾 平面、立體廣平面、立體廣 告告 多媒體廣告多媒體廣告 電子顯示屏（液晶電視、LED 屏、觸摸屏、互動媒體等） 商品展示區商品展示區 活動、促銷區域活動、促銷區域 給人最為直觀的視 覺印象，臨活性極 強 改變靜態空間格局， 給人動態的視覺、 聽覺沖擊力 功能分析功能分析 燈箱廣告燈箱廣告 成本較高，相對于普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有 效凸顯產品或品牌品質感，且亮度較高，視覺吸引力更強； POP廣告（廣告（ Pointop of purchase） POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型 有三種：(1)懸掛式。為店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不 占空間，且更可長時間懸掛，以達到廣告效果。(2)壁面展示。其 功用與懸掛類似。(3)臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但 缺點是使用面積較大，占據店鋪的空間。 懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使