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1、 歡樂海岸品牌規(guī)劃 2009 / 04 / 30 朗圖歡樂海岸項(xiàng)目專案組 一、背景 二、項(xiàng)目分析 1、基本信息 2、核心價(jià)值點(diǎn) 三、品牌定位 1、品牌定位語 2、核心價(jià)值 四、品牌架構(gòu)規(guī)劃 1、架構(gòu)示意 2、命名建議 五、品牌發(fā)展與管理 目錄 一、背 景 歡樂海岸，為城市而來！ 深圳城市地標(biāo)的真正內(nèi)涵是什么 深圳城市文化記憶的新符號(hào)是什么 怎樣實(shí)現(xiàn)深圳市和華僑城旅游的再升級(jí) 怎樣用生態(tài)的手段建設(shè)最現(xiàn)代化的商業(yè)零售娛樂目的地 怎樣才能給都市人親海、玩海、賞海的體驗(yàn) 藍(lán)色清純的海水能涌進(jìn)繁華商業(yè)中心嗎 歡樂海岸，回應(yīng)都市人對(duì)都市休閑娛樂嶄新的渴求，以海洋文化為主題， 為濱海深圳創(chuàng)造真正的海岸生活。2、同時(shí)極大豐富旅游文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，實(shí) 現(xiàn)深圳市旅游的再升級(jí)，推動(dòng)城市發(fā)展，以地標(biāo)式的姿態(tài)，提升深圳濱海 城市形象！ 歡樂海岸，因創(chuàng)想而生！ 華僑城集團(tuán)優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)新家 華僑城，中國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家，本土綜合性旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐者和創(chuàng)意文 化推動(dòng)者，擁有卓越的策劃經(jīng)營(yíng)能力和成功經(jīng)驗(yàn)。 華僑城，一直為深圳、為全中國(guó)帶來歡樂。從中國(guó)第一個(gè)主題公園錦繡中華 起步，相繼成功建設(shè)了中國(guó)民俗文化村、世界之窗、歡樂谷等四大主題公園，并 前瞻性地實(shí)施了區(qū)外布局和優(yōu)質(zhì)資源戰(zhàn)略儲(chǔ)備。先后投資建設(shè)了北京華僑城、上 海華僑城、成都華僑城、深圳東部華僑城等大型旅游綜合項(xiàng)目。 歡樂海岸， 秉承華僑城創(chuàng)想文化，是繼東部華僑城3、以后，華僑城集團(tuán)充分利用深 圳西部豐富的岸線資源，在生態(tài)旅游與商業(yè)娛樂領(lǐng)域的全新實(shí)踐！是華僑城集團(tuán) 響應(yīng)市委、市政府號(hào)召，大力拓展深圳高端服務(wù)業(yè)的再一次積極探索。它的全面 啟動(dòng)，將成為華僑城集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程中的又一塊里程碑! 二、項(xiàng)目分析 歡樂海岸南鄰濱海大道與深圳灣15公里濱海長(zhǎng)廊和紅樹林保護(hù)區(qū)隔路相望。 北接華僑城錦繡中華、民俗村、世界之窗三大主題公園及紅樹灣豪宅區(qū)。 東臨深圳公交總站及城市級(jí)濱海療養(yǎng)院。 與深圳核心區(qū)域、居住圈、商圈、企業(yè)圈瞬息相關(guān)。 首創(chuàng)性地將主題景點(diǎn)注入商業(yè)購(gòu)物，將生態(tài)休閑融會(huì)旅游娛樂，以都市休閑娛樂 為主題，營(yíng)造自然親水的濱海氛圍和組合內(nèi)容豐富的旅游元素，是一個(gè)集都市娛都市娛 樂、休閑度假、生態(tài)教育、城市節(jié)慶、創(chuàng)意展示樂、休閑度假、生態(tài)教育、城市節(jié)慶、創(chuàng)意展示為一體的高端綜合性濱海旅游勝 地。 項(xiàng)目規(guī)劃 北部地塊北部地塊：生態(tài)休閑旅游板塊 南部地塊南部地塊：商業(yè)