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1、太原公館二季度銷推廣策略報告 2011年4月5日 太原公館第三季度廣告推廣策略報告太原公館第三季度廣告推廣策略報告 2011年7月4日 啟 篇 2010年，太原豪宅初現端倪，摩天石、星河灣、昌盛雙喜城、半山 國際等先后占據了太原豪宅一分領地。 廣場豈能將豪宅領袖地位拱手讓出？ 集團龍潭湖項目撼世巨作，終將引領太原豪宅市場！ 在此次推廣籌劃工作中，經過反復的探討，在2011年第三季度的推 廣中以“重塑豪宅新標準”作為產品推廣的重要目標。 用一句話界定目前遇到的問題： 近四年每年高調強力的推廣不 整個項目建設速度造成形象反 差，致使市場認識出現疲勞! 策略 總述 以新樣板間開放為契機，以 實力為背2、景，高調制定 “豪宅新標準”上下打通、 內外結合，重鑄信心，凝聚 市場焦點，力創銷售新 奇跡 地 產 領 袖 欽 定 豪 宅 八 大 標 準 從萬 達公館 在中國 到世 界豪宅 巡禮 進行新 一輪再 教育 “山西地 市巡展” 到南京、 銀川等外 省推廣； 從地面到 空中，從 平地媒體 到航機媒 體，擴大 高端受眾 面 以 在中國 60城近 70個萬 達的収 展趨勢， 告訴龍 城：太 原 終將 “大器 晚成” 用樣板間 豪華裝修 的細節故 事樹立 “項目王 者氣質” 充分利 用湖水 魅力以 及項目 高雅的 調性活 動，時 刻聚焦 龍城目 光 報告 目錄 推 廣 策 略 客戶圈層再教育 項目形象再3、升級VI 推 廣 執 行 活 動 營 銷 推 廣 策 略 推廣目標： 重塑太原豪宅標準、項目氣質塑造、豪宅再教育、寵群關注、增 加來寵量 推廣策略： 差異化廣告推廣策略 推廣手段： 尋找突破口，整合推廣渠道、報廣、圍擋、掛旗、全城聚焦，結 合樣板間開放，高端人士活動引爆龍城 所謂豪宅，眾說紛紜，無外乎地段的不可取所謂豪宅，眾說紛紜，無外乎地段的不可取 代與稀缺、產品設計的風格獨特、社區品位的代與稀缺、產品設計的風格獨特、社區品位的 成熟度、以及配套的完善和高質量的景觀表成熟度、以及配套的完善和高質量的景觀表 現。公館融百家之言，將眾人需求皆攬懷現。公館融百家之言，將眾人需求皆攬懷 于胸，以于胸，以2323年的高度和見識，欽定當今豪宅年的高度和見識，欽定當今豪宅8 8大大 標準，見證時代豪宅新高度。標準，見證時代豪宅新高度。 界定突破口 景觀資源