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泰州華僑城溱湖濕地旅游地產項目整合營銷策略提案（127頁）.ppt

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上傳人：地*** 編號：116190 2021-05-03 127頁 31.51MB

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1、華僑城&黑弧奧美再聚首，再攜手！泰州華僑城溱湖濕地項目整合營銷策略提案黑弧奧美（杭州）黑弧奧美（杭州）泰州華僑城項目服務專案小組泰州華僑城項目服務專案小組一個投資一個投資7 7個億，占地個億，占地27802780畝，擁有得天獨厚的國家畝，擁有得天獨厚的國家4A4A 級保護濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開闊湖景等自然級保護濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開闊湖景等自然資源，深圳華僑城繼“旅游地產”后全新開發模式的探資源，深圳華僑城繼“旅游地產”后全新開發模式的探索產物，長三角高端旅游休閑體驗項目。索產物，長三角高端旅游休閑體驗項目。泰州華僑城泰州華僑城提案框架競爭范疇競爭范疇 2、品牌挑戰品牌挑戰品牌核心品牌核心明確工作任務明確工作任務深入市場分析深入市場分析尋找解決方案尋找解決方案品牌策略品牌策略 360度整合傳播度整合傳播第一步：明確競爭范疇先搞清楚我們是在和誰、在什么樣的環境下競爭先搞清楚我們是在和誰、在什么樣的環境下競爭產品的類別決定了產品競爭產品的特性決定了消費人群 “ ” 具有綜合功能優勢的濕地特色高端旅游休閑體驗區！具有綜合功能優勢的濕地特色高端旅游休閑體驗區！ “旅游休閑體驗”？它不是一個品類定語，用它來無法來界定競爭范疇。它到底指什么？旅游，休閑，還是度假？不明確它，我們將無法界定競爭范疇，自然也無法準確找到我們的目標人群。3、總體定位休閑：在非勞動及非工作時間內以各種“玩”的方式求得身心的調節與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的目的的一種業余生活。旅游：暫時在異地的人的空余時間的活動，主要是出于修養；其次是出于受教育、擴大知識和交際的原因的旅行；度假：在某勝地度過假期，進行身體和心理的休整；三者的概念定義： “休閑”和“旅游”和“度假”并不是一個平級的概念，而是包含與被包含的關系: “旅游”和“度假”只是“休閑”的表現形式，而“休閑” 則是“旅游”和“度假”的結果。三者不能混為一談。他們兩者之間存在很大差別： 1. 目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是輕松、放松、緩解、修養和療養性質的。 2. 過程的不同：“旅游”主要是觀看風景，日程一般安排的比較緊，有每個地方呆的時間比較短。“度假”主要是休閑，行程比較松散，可以在一個地方住較長時間，日常生活用時較長。同時，“旅游”

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