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景瑞地產市場營銷部三年職能規劃（74頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：新****庫編號：116424 2021-05-04 74頁 776.50KB

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1、市場營銷部三年職能規劃市場營銷部三年職能規劃 (2010-2012) 引子引子： 2009年的最重要的工作是抓好銷售，沒有實實在在的銷售業績的保證，年的最重要的工作是抓好銷售，沒有實實在在的銷售業績的保證，其它一切工作都將是無源之水、無本之木；其它一切工作都將是無源之水、無本之木；加強一線的力量，保證一線獲得盡量好的資源支持也成為我們工作的加強一線的力量，保證一線獲得盡量好的資源支持也成為我們工作的重點；重點； 20102010年開始，我們將在做好銷售工作的同時，進一步加強部門建設。年開始，我們將在做好銷售工作的同時，進一步加強部門建設。我們認為：部門職能規劃的要點不是面面俱到，關鍵2、在于找到部門職我們認為：部門職能規劃的要點不是面面俱到，關鍵在于找到部門職能中的強化部分，并且有落實改進的實際抓手。能中的強化部分，并且有落實改進的實際抓手。加強部門整體協作能力加強部門整體協作能力加強部門整體協作能力，使營銷、策劃、品牌加強部門整體協作能力，使營銷、策劃、品牌、商業、研究等專業職能結合得更好。、商業、研究等專業職能結合得更好。抓手：結合最近幾年公司新項目取得的情況抓手：結合最近幾年公司新項目取得的情況，狠抓從前期研究、產品定位、市場策劃、開盤準，狠抓從前期研究、產品定位、市場策劃、開盤準備、場地營銷一直到樣板區公開這樣一個連續的過備、場地營銷一直到樣板區公開這樣3、一個連續的過程。程。（10個月：一部電影的誕生）個月：一部電影的誕生）從產品線角度著手，發展集團品牌從產品線角度著手，發展集團品牌結合項目和產品的發展，努力從產品線的角度結合項目和產品的發展，努力從產品線的角度著手，使集團品牌發展的同時，有更加完整的產品著手，使集團品牌發展的同時，有更加完整的產品品牌的支撐。品牌的支撐。抓手：利用我們項目增多，一些有特色的產品抓手：利用我們項目增多，一些有特色的產品進入成規模的復制的機會，整理出相應的產品線。進入成規模的復制的機會，整理出相應的產品線。（小樹慢慢長大：從產品結構到品牌家族，從場地（小樹慢慢長大：從產品結構到品牌家族，從場地營銷、產品營銷、活動營銷發展到品牌營銷）營銷、產品營銷、活動營銷發展到品牌營銷）在現有條件下，不斷完善部門管理制度和流程，在現有條件下，不斷完善部門管理制度和流程，使之規范化、系統化。使之規范化、系統

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