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1、SEASRIDE SHOP普洛旺斯華彩店開業(yè)營銷推廣計(jì)劃普洛旺斯華彩店開業(yè)營銷推廣計(jì)劃 SQUARE.ONE -MAKE BRAND MORE INTERESTING 2024MAKE MOREMAKE MOREBRAND PLANNING ADVERTISING PRODUCTIONBRAND DESIGNPROMOTION STRATEGYCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4普洛旺斯新店開業(yè)推廣計(jì)劃書普洛旺斯新店開業(yè)推廣計(jì)劃書0 01 10202、2開業(yè)主題開業(yè)主題 OPENING THEMEOPENING THEME0303推廣鋪排推廣鋪排 PROMOTE LAYOUTPROMOTE LAYOUT0404創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容 CREATIVE CONTENTCREATIVE CONTENTCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY Y創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 IDEAIDEAIn.202In.2024 4Mood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD目錄目錄DIRECTORYBELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WOR3、LDY YIn.202In.2024 4ONEONE-創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路PART.ONEIDEACOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD.TARGETTARGETMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD慕得慕得.普洛旺斯作為?？谖鞑偷南刃姓?，承載著海口普洛旺斯作為?？谖鞑偷南刃姓撸休d著?？?515年的時(shí)代風(fēng)云變化年的時(shí)代風(fēng)云變化;華彩華邑海邊店的4、現(xiàn)世，意味著慕得華彩華邑海邊店的現(xiàn)世，意味著慕得.普洛旺斯又一新時(shí)代故事開啟普洛旺斯又一新時(shí)代故事開啟;此次我們將華彩華邑與上海魔都與之媲美，將其神秘高調(diào)，時(shí)尚前沿的色彩融入其中；此次我們將華彩華邑與上海魔都與之媲美，將其神秘高調(diào)，時(shí)尚前沿的色彩融入其中；為慕得為慕得.普洛旺斯海邊店賦予新的西餐氛圍場所，讓品牌形象再度升級(jí)。普洛旺斯海邊店賦予新的西餐氛圍場所，讓品牌形象再度升級(jí)。In.202In.2024 4CREATIVE CREATIVE IDEASIDEASCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY Y創(chuàng)意思路BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯C5、OLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD.華彩海邊店即將現(xiàn)世TARGETTARGET我們將慕得我們將慕得.普洛旺斯蛻變、迭新，巧妙延續(xù)普洛旺斯蛻變、迭新，巧妙延續(xù)“上海上?！蹦Ф忌剩俅蜗破鸷？诔鞘形鞑臀幕剿鳎谝患夷Ф忌?，再次掀起?？诔鞘形鞑臀幕剿?，第一家海邊店的現(xiàn)世，意味著向海而行的高調(diào)作風(fēng)，挖掘6、海海邊店的現(xiàn)世，意味著向海而行的高調(diào)作風(fēng)，挖掘海邊店的每一處細(xì)節(jié)，將品牌形象升級(jí)。邊店的每一處細(xì)節(jié)，將品牌形象升級(jí)。BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4TWOTWO-開業(yè)主題開業(yè)主題PART.TWOOPENINGTHEMECOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDBELLA/Mood/7、BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD-SO -SO 我們得出以下關(guān)鍵詞我們得出以下關(guān)鍵詞 -第一家海邊店第一家海邊店 /更時(shí)尚更前沿更時(shí)尚更前沿 /品牌新迭代品牌新迭代Mood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDIn.8、202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY Y穿越穿越.西餐魔都西餐魔都WWESTERN FOOD MAGIC CITYESTERN FOOD MAGIC CITYBELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDTH9、REETHREE-推廣鋪排推廣鋪排PART.THREEPROMOTELAYOUTCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD華彩店華彩店開業(yè)推廣總計(jì)劃開業(yè)推廣總計(jì)劃TIMETIME時(shí)間時(shí)間8 8月份月份9 9月月CORE EVENTSCORE EVENTS營銷事件營銷事件LINELINE線路線路品牌推廣線品牌推10、廣線會(huì)員營銷線會(huì)員營銷線事件營銷線事件營銷線神秘巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑神秘巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑-懸念趣味視頻懸念趣味視頻/海報(bào)海報(bào)-華彩華邑之西餐魔都？華彩華邑之西餐魔都？-門店概念線條海報(bào)門店概念線條海報(bào)/神秘海邊店預(yù)告文章神秘海邊店預(yù)告文章-500500巨大西餐魔都巨大西餐魔都-新媒體平臺(tái)全線上架新媒體平臺(tái)全線上架-品牌概念式圍擋品牌概念式圍擋全線物料鋪排全線物料鋪排MATERIALMATERIAL創(chuàng)意物料創(chuàng)意物料來自來自“西餐魔都西餐魔都”的神秘魔卡的神秘魔卡-隱藏魔卡全城贈(zèng)送隱藏魔卡全城贈(zèng)送-線上線下全線推廣線上線下全線推廣-“西餐魔都西餐魔都”入場券就位入場券就位-積分商城積分商城8 11、8折入場券兌換折入場券兌換-歡迎來到歡迎來到“2009“2009年年”-華彩店劇本殺牛排盛宴華彩店劇本殺牛排盛宴-全城邀請(qǐng)全城邀請(qǐng)50-10050-100名達(dá)人名達(dá)人/素人素人-2009-2009年任務(wù)解鎖年任務(wù)解鎖-小型音樂會(huì)登場小型音樂會(huì)登場-法式穿搭合影法式穿搭合影-商場聯(lián)合商場聯(lián)合/線下地推線下地推/自持平臺(tái)自持平臺(tái)BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMo12、od/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDFOURFOUR-創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容PART.FOURCREATIVECONTENTBELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDBRAN13、D PROMOTIONBRAND PROMOTION品牌推廣線執(zhí)行品牌推廣線執(zhí)行神秘巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑神秘巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑華彩華邑之西餐魔都？華彩華邑之西餐魔都？500500巨大西餐魔都巨大西餐魔都品牌概念式圍擋品牌概念式圍擋全線物料鋪排全線物料鋪排BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLO14、RFUL WORLDCOLORFUL WORLD品牌推廣線品牌推廣線-巨物營銷巨物營銷以懸念、趣味的方式進(jìn)行第一波預(yù)熱，品牌形象出街可以利用巨大信封（附帶logo）、巨大紅酒杯（附帶logo）等大型物件在海邊輸出一系列推廣。推廣以靜態(tài)海報(bào)/趣味短視頻等形式出街，凸顯品牌獨(dú)特性和別樣美感。神秘巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑神秘巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD15、Y YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD品牌推廣線品牌推廣線-門店初顯門店初顯華彩華邑之西餐魔都？華彩華邑之西餐魔都？將門店形象初步面世，利用全新門店的每一寸細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝且進(jìn)行線條美化，凸顯西餐魔都的格調(diào)，在展示整個(gè)門店的就餐環(huán)境同時(shí)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，做第二步的宣傳。BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD16、COLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD品牌推廣線品牌推廣線-新媒體全線鋪排新媒體全線鋪排在普洛旺斯三店頭圖、新鮮事、菜單進(jìn)行更換，在小紅書、抖音、朋友圈、社群等新媒體平臺(tái)進(jìn)行全線推廣，為消費(fèi)者展現(xiàn)普洛旺斯華彩店的全面貌。500500巨大西餐魔都巨大西餐魔都In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORF17、UL WORLDCOLORFUL WORLD品牌推廣線品牌推廣線-線下物料撒網(wǎng)線下物料撒網(wǎng)戶外廣告戶外廣告/電梯廣告電梯廣告/吊旗吊旗/圍擋圍擋/商場支持商場支持In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD品牌推廣線品牌推廣線-造勢話題造勢話題話題營銷引爆開業(yè)熱度話題營銷引爆開業(yè)熱度巨型物件驚現(xiàn)華彩華邑！海口也有了自己的“魔都”？500巨大西餐魔都現(xiàn)世！華彩華邑西餐潮牌亮18、相！期待10月1日即將更新的華彩華邑西餐也能干出一番“超現(xiàn)實(shí)主義”普洛旺斯重塑新時(shí)代儀式感神秘“人物”，即將空降華彩華邑！BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDBRAND PROMOTIONBRAND PROMOTION會(huì)員營銷線執(zhí)行會(huì)員營銷線執(zhí)19、行來自來自“西餐魔都西餐魔都”的神秘魔卡的神秘魔卡“西餐魔都西餐魔都”入場券就位入場券就位BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD會(huì)員營銷線會(huì)員營銷線-門店?duì)I銷門店?duì)I銷來自來自“西餐魔都西餐魔都”的神秘魔卡的神秘魔卡在華彩店開業(yè)前期，在普洛旺斯三家20、門店布局營銷活動(dòng)，打造“隱藏魔卡”紙質(zhì)版卡包物料，在門店消費(fèi)且成為普洛旺斯會(huì)員或加入社群即可領(lǐng)取一份魔卡?；顒?dòng)設(shè)置在開業(yè)前半個(gè)月，為新店進(jìn)行長期導(dǎo)流。1、在卡包中放置隱藏菜品券（設(shè)置懸念菜品，開業(yè)后到店出示菜品券，可領(lǐng)取隨機(jī)菜品一份，菜品由門店自行決定）2、XXX代金券，設(shè)置兩種不同面額，一張正餐的，一張下午茶的，消費(fèi)滿XXX可用。設(shè)計(jì)風(fēng)格：背面魔都神秘風(fēng)格，正面券類，卡包顯高級(jí)感。In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 421、COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD會(huì)員營銷線會(huì)員營銷線-積分營銷積分營銷“西餐魔都西餐魔都”入場券就位入場券就位在普洛旺斯會(huì)員積分商場設(shè)置電子入場券；入場券面額設(shè)置成為8折；消費(fèi)者可用399個(gè)積分兌換，兌換即可獲得新店開業(yè)8折優(yōu)惠（既可在年底前消掉積分，并且能在前期拉動(dòng)會(huì)員注冊(cè)量，增加會(huì)員數(shù)量，為開業(yè)折扣做一波熱度）BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WOR22、LDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDBRAND PROMOTIONBRAND PROMOTION事件營銷線執(zhí)行事件營銷線執(zhí)行歡迎來到歡迎來到“2009“2009年年”BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4C23、OLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD歡迎來到“2009年”2009年，普洛旺斯第一家門店誕生在上邦百匯城，開創(chuàng)了海口西餐新概念用餐文化；以及用沉浸式花園氛圍成為一眾網(wǎng)紅打卡地，隨著時(shí)代的迭新和巨變；延續(xù)2009年的品牌靈魂，海邊店的誕生，仿佛再一次進(jìn)入到了關(guān)于普洛旺斯開始的2009年.BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺24、斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD事件營銷線事件營銷線-主題構(gòu)思主題構(gòu)思一場穿越普洛旺斯一場穿越普洛旺斯“2009”“2009”的劇本殺牛排晚宴的劇本殺牛排晚宴海邊店誕生，我們將邀請(qǐng)全城50名-100名知名網(wǎng)紅達(dá)人/素人，參加一場普洛旺斯“劇本殺牛排晚宴”。整個(gè)活動(dòng)要求參與者穿著法式穿搭（需自行購買）。BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORL25、DCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)-歷史展臺(tái)歷史展臺(tái)普洛旺斯門店內(nèi)部設(shè)置兩個(gè)展臺(tái)：1、一個(gè)品牌輸出，將品牌十幾年的圖片打印成膠片，設(shè)立一個(gè)區(qū)域進(jìn)行展示。2、一個(gè)復(fù)古擺件展區(qū)，讓人瞬間回到2009年。3、一個(gè)巨型物件觀賞，以供打卡。BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WO26、RLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)-復(fù)古入場券復(fù)古入場券/報(bào)紙報(bào)紙抵達(dá)門店后，網(wǎng)紅將會(huì)收到紙質(zhì)版入場券以及演出活動(dòng)報(bào)紙（預(yù)告音樂會(huì)時(shí)間/就餐時(shí)間/就餐環(huán)節(jié)/以及活動(dòng)環(huán)節(jié)）。到店的網(wǎng)紅/素人必須穿搭法式風(fēng)格著裝，現(xiàn)場需進(jìn)行拍照宣傳。BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL 27、WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)-20092009年任務(wù)解鎖年任務(wù)解鎖活動(dòng)預(yù)告報(bào)紙會(huì)加入隱形任務(wù)：1、第一個(gè)任務(wù)：尋找到2000年普洛旺斯的照片，答對(duì)即可獲得牛排套餐券一張，限額3名2、第二個(gè)任務(wù)：與巨型物件進(jìn)行合影發(fā)至朋友圈/小紅書等，即可獲得下午茶套餐券一張，限額5名3、桌面放置普洛旺斯故事卡片，塑造整體故事感。BELLA/Mood/BELLA/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.2028、2In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯In.202In.2024 4COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLD活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)-小型音樂會(huì)小型音樂會(huì)小型音樂會(huì)加碼現(xiàn)場感。SEASRIDE SHOPTHKANS FOR WATCHINGTHKANS FOR WATCHING！SQUARE.ONE -MAKE BRAND MORE INTERESTING 2024MAKE MOREMAKE MOREBRAND PLANNING ADVERTISING PRODUCTIONBRAND DESIGNPROMOTION STRATEGYCOLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDMood/Mood/普洛旺斯普洛旺斯COLORFUL WORLDCOLORFUL WORLDY YIn.202In.2024 4