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1、華潤(rùn)中央公園“品質(zhì)年” 山東淄博華潤(rùn)中央公園山東淄博華潤(rùn)中央公園 推廣執(zhí)行案 正如雙方溝通所形成的共識(shí)，2012 年明晰“品質(zhì)”這一中央公園核心 價(jià)值并用項(xiàng)目核心價(jià)值去解決問(wèn)題！ 先看華潤(rùn)中央公園價(jià)值體系。 品質(zhì)血統(tǒng)品質(zhì)血統(tǒng) 華潤(rùn)置地“品質(zhì)給城市改變”的品牌理念，74年品質(zhì)堅(jiān)持與沉淀； 品質(zhì)地位品質(zhì)地位 占據(jù)城市中心，盡攬城市文政商脈，萃取一座城市的頂級(jí)資源； 品質(zhì)居住品質(zhì)居住 城市高端作品，轉(zhuǎn)為頂級(jí)人士定制100-160平米大尺度法式大宅； 品質(zhì)奢享品質(zhì)奢享 港式服務(wù)理念，頂級(jí)物管服務(wù)；3200殿堂級(jí)會(huì)所定制高端奢享； 品質(zhì)材料品質(zhì)材料 保溫隔熱系統(tǒng)、靜音排水管材集萃品牌材質(zhì)；更有華潤(rùn)經(jīng)驗(yàn)保2、證； 品質(zhì)建筑品質(zhì)建筑 百年法式新古典主義建筑的典雅和奢美，立面線條豐富、造型典雅； 品質(zhì)園林品質(zhì)園林 毗鄰城市公園，11萬(wàn)平米公園式園林，35%綠化率、 5重立體景觀 品質(zhì)教育品質(zhì)教育 華潤(rùn)置地斥巨資打造華潤(rùn)實(shí)驗(yàn)學(xué)校，實(shí)現(xiàn)其家門口就讀名校的愿望。 華 潤(rùn) 中 央 公 園 品 質(zhì) 體 系 華潤(rùn)中央公園品牌使命， 對(duì)華潤(rùn)品質(zhì)的又一次踐行。 然而這種踐行不是一種材質(zhì)的超越， 而是為這座城市帶來(lái)一種品質(zhì)體系， 一個(gè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)， 成為真正意義上的淄博第一品質(zhì)大盤。 因?yàn)槿A潤(rùn)中央公園品質(zhì)體系讓我 們有理由成為淄博品質(zhì)第一盤，因?yàn)?名副其實(shí)的核心價(jià)值，讓我們?cè)谧筒?必定樹(shù)立品質(zhì)第一盤的地位。 所以及時(shí)溝通的3、發(fā)力點(diǎn)也將聚焦在 如何利用產(chǎn)品核心價(jià)值 品質(zhì) 鋪排2012全年推廣。 所以，我們要做的是 華潤(rùn)中央公園 “淄博第一品質(zhì)”再塑造之路 華潤(rùn)中央公園廣告推廣原則： .需要去塑造與項(xiàng)目相互匹配的高形象跳出市場(chǎng)； .更需要?jiǎng)?wù)實(shí)的核心價(jià)值去打動(dòng)消費(fèi)者促進(jìn)銷售； 最大化產(chǎn)品核心價(jià)值樹(shù)立 高端形象和促進(jìn)銷售。 華潤(rùn)中央公園媒體配合原則： .線上高舉高打，訴求品質(zhì)，軟文跟進(jìn)炒作； .為促進(jìn)銷售重圈層活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)； 線上建立“品質(zhì)豪宅”形象； 線下建立“格調(diào)體驗(yàn)”圈層。 3月 11月 9月 7月 5月 示范區(qū) 全面開(kāi)放 開(kāi)盤 階段主題階段主題 淄博第一品質(zhì)大盤 兌現(xiàn)淄博第一品質(zhì) 華潤(rùn)淄博中央品質(zhì)生活圈 （ 新品推出） （雙盤聯(lián)動(dòng) 閃耀淄博） 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 幸福季 啤酒節(jié) 極 宴 物料配合物料配合 海報(bào) / 折頁(yè) / 戶型圖 / 樓書 華潤(rùn)中央公園2012營(yíng)銷推廣計(jì)劃 品質(zhì)營(yíng)銷期品質(zhì)營(yíng)