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1、二零零三年春節企劃案二零零三年春節企劃案 第七事業部企劃第七事業部企劃 2002年年11月月 喜氣羊羊接財神 春節企劃案 春節特性(市調與分析) 商品活動 集客活動 公益活動 節后企劃 媒體活動和預算 競賽與動員 春春 節節 特特 性性 消費者習性調查1 月份月份2003.22003.2 春節（2/1） 人日（2/7） 情人節（2/14） 元宵節（2/15） 氣候氣候 年前三周 （1/11-1/17 ） 年前二周 （1/18-1/24 ） 年前一周 （1/25-1/31 ） 年后一周 （2/1-2/7） 1.除舊布新1.準備返鄉禮物1.買禮物,買新春用品 1.逛花街/逛商場/采購 換季清倉商品2、 2.大宗購物 2.發年終獎金(年前十 天至一周) 2.尾牙聚餐 2.短途出游/走親訪友 高潮 3.每月發薪日3.年貨采購 3.發薪日(包括由2月初 提前至放假前夕者) 3.學生開學用品采購 4.家電采購,準備年貨, 購禮物 4.返鄉高潮4.年夜飯采購4.采購情人節禮物 5.外地打工者、學生 開始返鄉 5.年前大掃除5.元宵食品采購 氣溫低，北方晴朗干燥，南方濕度較大，且以多云或陰天為主。全國降水較少。 放寒假 學生學生 放假日放假日 主主 要要 節節 日日 消消 費費 者者 行行 動動 春節activity calendar1-2春節activity calendar1-2 2003.1203、03.1 新年元旦（1/1） 臘八節（1/10） 團圓夜（1/31） 春節企劃案 2002年中國購買習慣調查 大賣場對購買行為的影響 一、在新興銷售渠道里購物次數的增加 二、在新興銷售渠道里花費金額的增加 三、購物者能在一個渠道里完成購買食品和非食 品，這一點與傳統的渠道有所不同 ACNielsen 春節企劃案 消費者習性調查消費者習性調查2 2- -I I 消費者行為消費者行為：1.除舊布新大掃除； 2.大宗購物； 3.每月發薪日； 4.家電采購,準備年貨,購禮物； 5.外地打工者、學生開始返鄉 食物食物衣服衣服居住居住出行出行教育教育娛樂娛樂 嬰兒嬰兒嬰兒營養品、奶粉 保暖內衣、紙尿褲、棉衣 、新年新裝 保暖被褥、嬰兒護膚用品 、電暖器 嬰兒車、學步車學前教育書籍/VCD幼兒玩具 兒童兒童 營養品、糖果、巧克力、 甜餅干、飲料 保暖內衣、冬衣、手套、 圍巾