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青島綠城理想之城案名、廣告語推演及視覺應用策略報告(186頁).ppt

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上傳人：新****庫編號：116973 2021-05-05 183頁 2.98MB

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1、引引言言 20072007年年3 3月，黑弧奧美與綠城達成合作，青島綠城月，黑弧奧美與綠城達成合作，青島綠城理想之城項目正式啟動。自服理想之城項目正式啟動。自服務開始，黑弧奧美抽調精英人員組成綠城務開始，黑弧奧美抽調精英人員組成綠城理想之城項目專案小組，數次飛赴青島及全理想之城項目專案小組，數次飛赴青島及全國各地進行實地考察、市場調查、公眾訪談，并搜集了大量資料進行研讀，同時積極與國各地進行實地考察、市場調查、公眾訪談，并搜集了大量資料進行研讀，同時積極與甲方保持溝通與專業上的交流，以期達成戰略方向上的共識，共同推進項目進程。甲方保持溝通與專業上的交流，以期達成戰略方向上的共識，共同2、推進項目進程。針對綠城針對綠城理想之城，專案小組成員從策略高度，以理想之城，專案小組成員從策略高度，以“理想理想”一詞為思考原點，參一詞為思考原點，參考大量國內外資料、文獻，反復研讀，追本溯源，努力找到背后的故事及支撐，同時保考大量國內外資料、文獻，反復研讀，追本溯源，努力找到背后的故事及支撐，同時保持平面創作表現上的精益求精和精致完美。因此，本案的持平面創作表現上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGOLOGO設計、推廣語推演、項目設計、推廣語推演、項目組團命名等，無一不是經過反復討論，甚或激烈爭論，并與綠城杭州總部、青島綠城深組團命名等，無一不是經過反復討論，甚或激烈爭論，并與綠3、城杭州總部、青島綠城深刻探討，數次調整后得出的。刻探討，數次調整后得出的。 5 5個多月的合作，我們深切地體會到綠城企業文化中追求完美、追根溯源的完美主義個多月的合作，我們深切地體會到綠城企業文化中追求完美、追根溯源的完美主義和理想主義精髓，深深地感覺到本次服務工作早已經超越了普通的地產推廣，在意義上、和理想主義精髓，深深地感覺到本次服務工作早已經超越了普通的地產推廣，在意義上、形式上、高度上，都將成為一次里程碑式的探索，同時我們希望，綠城形式上、高度上，都將成為一次里程碑式的探索，同時我們希望，綠城理想之城能夠理想之城能夠成為一座豐碑，一個標桿，給人們帶來一個真正美好的理想生活世界。成為一座豐碑，一個標桿，給人們帶來一個真正美好的理想生活世界。目目錄錄第一篇章第一篇章城市，人類文明的結晶城市，人類文明的結晶第二篇章第二篇章理想與理想城市理想與理想城市第三篇章第三篇章

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