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全國休閑服裝消費者調研分析報告（60頁）.ppt

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上傳人：新****庫編號：117038 2021-05-05 60頁 3.92MB

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1、全國休閑服裝消費者調研全國休閑服裝消費者調研分析報告分析報告報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數據收集與樣本條件執行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發現項目背景常州艾貝服飾有限公司是一家專營出口服裝的中外合資企業，座落于常州青龍紡織工業園區，旗下擁有四家分公司，三個生產基地，員工達5000多人。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作商，產品設計外套、襯衣、T-shirt、毛衣、褲子、配件等，年產量達700多萬件（套）以上。隨著企業進一步的發展和壯大，艾貝對自己提出了新的要求：在未來幾年內打造出屬于自己的品牌，同時立足國內，向世界的舞臺發展。作為一個全新品牌2、進軍競爭激烈的國內服裝市場，艾貝希望通過專業、科學的市場研究，幫助艾貝明確目標消費群和重點銷售區域，通過清晰的品牌定位形成獨特有效的品牌理念和市場推廣計劃。上海禹揚有幸接受常州艾貝的委托，最終為該項目提供具體研究計劃。在與客戶進行深入溝通后，上海禹揚重點解決第一階段的確定目標區域市場的問題，同時為第二、三階段的市場問題提供研究計劃的方向。報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數據收集與樣本條件執行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發現調研目的按相近、相似原則，進行銷售分區，建議上市區域以中高檔服裝市場消費者的生活行為與態度指標，對中高檔服裝市場消費者進行市3、場細分，找尋目標群體細分群體的背景描述對各細分群體進行細分市場的評估了解各細分群體的消費行為與態度了解各細分群體的媒體溝通報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數據收集與樣本條件執行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發現樣本條件：樣本條件：本地居住二年及二年以上年齡：18-50歲具體分布：18-24：25-29：30-39：40-503：3： 3：1 性別：男：女2：1 最近6個月購買過中高檔休閑服裝品牌每年中高檔服裝購買費用在3000元/年及以上每月光顧中高檔商場頻次：1次及以上家庭月收入在城市中高水平以上上海、北京、廣州：6000元/月及以上成都、長沙、大連：4000元/月及以上符合市場調研的其他條件數據收集與樣本條件數據收集方法：數據收集方法：設計樣本量：設計樣本量：樣本量：300個城市6個城市，總計1800樣本城市執行場

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