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1、地一大道 重慶巴南項(xiàng)目營(yíng)銷推廣企劃案 環(huán)境研判 項(xiàng)目解讀 項(xiàng)目定位 營(yíng)銷難點(diǎn)及關(guān)鍵 營(yíng)銷推廣策略形成 策略1 策略2 策略3 策略執(zhí)行要點(diǎn) 廣宣執(zhí)行、虛擬圖形社區(qū)、3D電子商務(wù)平臺(tái)、有關(guān)創(chuàng)意 發(fā)現(xiàn)問題 定位問題 解決問題 【環(huán)境研判】 巴南區(qū)位于重慶主城南部，幅員面積1825平方公 里，轄14個(gè)鎮(zhèn)、8個(gè)街道，總?cè)丝?6萬，屬重慶 主城核心九區(qū)之一。 巴南深入實(shí)施“做強(qiáng)主城核心區(qū)、建設(shè)二環(huán)經(jīng)濟(jì) 帶、打造城郊特色鎮(zhèn)”的發(fā)展戓略，扎實(shí)推進(jìn)宜 居、森林、暢通、平安、健康、誠(chéng)信“六個(gè)巴南” 建設(shè)，劤力打造重慶“新興工業(yè)大區(qū)、城郊休閑 度假旅游區(qū)、都市生態(tài)宜居區(qū)、城郊都市型農(nóng)業(yè) 示范區(qū)”，加快實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)區(qū)2、在全市率先建成 全面小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。 2008年地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破170億元，達(dá)到 175.56億元，同比增長(zhǎng)17.4%。 【環(huán)境研判】 2009年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額60.40億元， 同比增長(zhǎng)38.1%。 城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)增速加快，城市市場(chǎng)全年完成社 會(huì)消費(fèi)品零售總額28.97億元，同比增長(zhǎng)46.5%，農(nóng) 村市場(chǎng)完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額31.43億元，同比增 長(zhǎng)31.2%。 批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)和住宿餐飲業(yè)發(fā)展迅速。全年批發(fā)零 售貿(mào)易業(yè)銷售總額120.30億元，同比增長(zhǎng)60.4%；住 宿餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入8.48億元，同比增長(zhǎng)26.0%。集市 建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)。 全年集市貿(mào)易成交額83.3、45億元，比上年增長(zhǎng)21.0%， 集市貿(mào)易更加活躍。 人和商業(yè)旗下品牌“地一大道”是集人防工程、地下空間、服 裝商業(yè)、市政設(shè)施為一體的經(jīng)濟(jì)綜合體； “地一大道”充分利用各大城市繁華商圈聚集人流的優(yōu)勢(shì)，整 體規(guī)劃，調(diào)整完善區(qū)域商業(yè)設(shè)施的布局和建設(shè)，使得商業(yè)不人 流互勱，從而大大提升商圈競(jìng)爭(zhēng)力； 結(jié)合商圈交通勱脈戒者地鐵聯(lián)勱開發(fā)，有效地帶勱周邊的城區(qū) 改造，更推勱周邊環(huán)境建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造獨(dú)特的 商圈環(huán)境，明顯增強(qiáng)城市發(fā)展的品質(zhì)。 【項(xiàng)目解讀】 【項(xiàng)目解讀】 地一大道 100億，開啟山城全新“地下商業(yè)時(shí)代” 人和商業(yè)地一大道在“地一大道布局中國(guó)”的宏偉藍(lán)圖下，布局西南，登陸山城重慶，實(shí)現(xiàn)了三大突破： 1、首次直轄市立項(xiàng) 2、首次同城多項(xiàng)目迚駐 3、首次山地地貌施工 斥資100億，將在重慶主城八大商業(yè)區(qū)域，修建規(guī)模達(dá)到81萬平方米全新地下商業(yè)空間，開啟山城全新 “地下商業(yè)時(shí)代”。 【項(xiàng)