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鄭州華潤萬象城購物中心項目整合推廣策略(143頁).ppt

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推廣策劃

上傳人：地**** 編號：117346 2021-05-05 143頁 3.71MB

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1、鄭州華潤萬象城整合推廣策略思考的層次思考的層次如何理解華潤、理解萬象城關于鄭州項目的定位問題關于行銷的一些看法關于形象與傳播華潤置地華潤置地華潤置地是華潤集團旗下的地產業務旗艦，目前開發項目已遍布國內 25個城市，是中國地產行業規模最大、盈利能力最強的地產企業之一，消費者口碑最好的地產企業之一，品牌價值無限。對于華潤置地的背景，不用過多闡述，在此案中最重要的抓住核心一點中國最有實力、最有能力、最有領先性的城市綜合體運營商。為什么這么說？因為因為杭州萬象城深圳華潤中心沈陽華潤中心即將啟動的還有南寧、成都、青島、鄭州中國內地最具示范效應的都市綜合體2、眾多國際一線品牌入駐，是同步世界時尚的窗口所到之處城市商業格局迅速升級，商業面貌煥然一新成熟的新銳商業綜合體成熟的新銳商業綜合體城市商業發展水平的標桿改變了原有的以單體購物中心為主的商業模式城市商業發展的助力者和推動者助力者和推動者標志著城市商業向國際化高品質的蛻變中原區域首次進駐地處市內最繁榮的二七區鄭州真正意義的都市綜合體包含SHOPPING MALL、高檔住宅、5A寫字樓如今，來到鄭州地處中華腹地，地理位置交通優越，自古就是全國重要的商品集散中心之一。90年代初期，曾有“中原之行哪里去鄭州亞細亞”的口號傳出，鄭州也擁有了“商城”的稱號。可見當年鄭州的商業在3、國內是名列前茅的。但時隔多年的今天，鄭州商業腳步發展緩慢商業腳步發展緩慢，幾乎被列入國內被列入國內三線城市的行列三線城市的行列。鄭州項目所在的二七區，是鄭州最為繁華成熟的區域，二七商圈內目前云集國際、國內知名的大型商業機構200余家，其中包括丹尼斯百貨、大商新瑪特、北京華聯等。丹尼斯百貨百盛購物中心百年德化步行街北京華聯大商新瑪特金博大購物中心鄭州百貨大樓天然商廈目前最為高端的是丹尼斯百貨，入駐品牌也包含GUCCI等少量國際一線品牌，但規模較小規模較小，品類有限品類有限，甚至新品上市時間滯后甚至新品上市時間滯后，大部分停大部分停留在二留在二、三線品牌的標準三線品牌的標準。正如大家都很清楚的那樣，也正如大多數二三線城市一樣，目前這種商業格局已然很不錯，滿足的是人們日常生活以及之外的一點點奢侈的虛榮心而已。而離外面的世界，還很遠在鄭州很難想像能感

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