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威漢營銷集團南京香江全球家居CBD推廣初案(41頁）.ppt

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上傳人：新****庫編號：117486 2021-05-05 41頁 11.84MB

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1、香江全球家居CBD推廣初案威漢營銷集團（NJ） 2012.7 一、項目理解香江地產全國戰略項目超大商業體量；500萬方全新產業商業模式項目理解對于南京市場，是一種全新的商業形態項目理解新商業模式產業商業新區位來安新的行業類型家居對于香江地產，是一種成熟的商業運作項目理解成熟模式：產業商業成熟資源平臺：家居行業上下游資源的打通成熟案例： 9+N布局，北京，成都 VS 項目理解快速建立南京市場對于項目的商業信心不商業熱情對于南京市場，是一種全新的商業形態對于香江地產，是一種成熟的商業運作二、推廣策略案例參考北京項目案例參考北京項目案2、例參考北京項目案例參考北京項目案例參考成都項目案例參考成都項目案例參考成都項目推廣總結 1.商業投資的緊迫感、優異的投資回報率 2.產業商業的獨特模式 3.香江地產成熟的運營能力對于南京市場，如何在既有模式上進行創新、調整？策略一：快速建立商業信心推廣策略案例證明商業模式商業氣勢以項目地位、體量造就市場影響力產業商業模式、9+N 模式、80%自持模式等建立客戶信心以案例強化客戶信心香江全球家居CBD 500萬方亞洲家居航母集群商業氣勢主傳播語 1.項目超級體量，500萬方 2.項目地位，暗含亞洲第一的表達 3.航母集群：生動表達項目產業商業的模式以及席 3、卷而來的商業氣勢香江全球家居CBD 南京北世界家居第四極商業氣勢主傳播語（備選） 1.明確項目區位，不南京的關系 2.標明項目的世界級地位，直接快速打動市場策略二：推廣結合南京本土文化與客群無障礙溝通 1.推廣結合南京的歷史積淀接地氣 2.推廣結合南京的城市商業特征價值錨定歷史上，南京人耳熟能詳的財富傳奇南朝豪門王謝故居明初首富沈萬三巍峨紫金山帝王靈氣相傳沈萬三的聚寶盆就埋藏在他出巨資建造的中華門城堡下世家望族，權傾南朝，富甲天下烏衣巷一直是南京人眼中，極富歷史韻味的貴胄之地世虎踞龍，紫氣鐘山，紫金山是六朝古都龍脈象征在推廣上，利用南京人最熟悉的財富神話，不客群溝通，為項目推廣接地氣，制造鮮明記憶度沈萬三之后，南京的聚寶盆在哪里？南京北香江全球家居CBD 布局中國九大中心，500萬平米恢弘體量，誕生產業商鋪增值神話，以行業年30%增長

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