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1、綱要綱要 奢侈品及奢侈品行業概述 主要的奢侈品部門 崛起的中國奢侈品市場 1.1 1.1 奢侈品的定義。奢侈品的定義。 1.2 1.2 奢侈品的特征。奢侈品的特征。 1.3 1.3 奢侈品行業到底有什么不同？奢侈品行業到底有什么不同？ 1.4 1.4 市場中的主要操作者（三大奢侈品集團）市場中的主要操作者（三大奢侈品集團） 奢侈品行業概述奢侈品行業概述 奢侈品的定義奢侈品的定義 1 1、奢侈品的定義、奢侈品的定義 奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的， 具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最2、高的產品。 從產品價值方面講，是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。 2 2、奢侈和時尚的區別、奢侈和時尚的區別 奢侈品是時尚產品不斷發展、沉淀出來的一種永恒“暢銷”的經典商品。 奢侈品的特征奢侈品的特征 高價格和高品質的特征高價格和高品質的特征 稀有性特征稀有性特征 炫耀性特征炫耀性特征 地域性特征地域性特征 文化特征文化特征 奢侈品行業到底有什么不同奢侈品行業到底有什么不同 1 1 規模涵義（雇員人數）規模涵義（雇員人數） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他們的員工人數相當有限。例如在中國， 最成功的奢侈品公司僅有200至300人，而且這些員工中的大多數都是在專賣 店專柜上工作。但是這3、些所謂的“小公司”，業務卻要放大稱為全球性的， 而且產品必須進入世界各個主要的發達城市。 2 2 財務特性（極高的收支平衡）財務特性（極高的收支平衡） 在奢侈品行業中，即使是最小的品牌公司都必須裝扮的富有實力和資金雄 厚，作為這樣的包裝需要大量的資金投入，所以這樣將會導致該行業有極高 的收支平衡點。 市場中的主要操作者（三大奢侈品集團）市場中的主要操作者（三大奢侈品集團） 1 1、LVMHLVMH集團集團 代表品牌：Louis Vuitton、FENDI、Christian Dior、Givenchy 2 2、歷峰集團歷峰集團 代表品牌：CARTIER、Van Cleefois Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31號創 辦。1874年，其子亞法 卡地亞 繼承其管理權，由其孫子路 易 卡地亞、皮爾 卡地亞與積 斯 卡地亞將其發展成世界著名 品牌。現為瑞士歷峰集團 （Co