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1、 年 7 月 3 日 中國傳媒中國傳媒 媒體內(nèi)容 在數(shù)字中國百花齊 放 在中國內(nèi)容為王在中國內(nèi)容為王 1) 中國是個媒體大國 中國擁有全世界 最大的電視觀眾群 (電視觀眾人數(shù)是美國的三倍，有線電 視用戶占全球的三分之一)和互聯(lián)網(wǎng)用戶群（ 年底將 達 3 億左右）。 2) 然而觀眾對媒體內(nèi)容的渴求并未得到 滿足，只有 15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容（國 家廣電總局） ， 而中國電影票房收入只有美國的 5%。 3) 我 們認為， 隨著數(shù)字媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提 高，在中國內(nèi)容為王的日子即將來臨。 內(nèi)容投資內(nèi)容投資 在稀缺性與規(guī)模效應上下注在稀缺性與規(guī)模效應上下注: 1) 我們相信2、在 中國體育節(jié)目的春天即將來到， 因為中國足球迷的數(shù)量超 過了美國的總?cè)丝冢?而其體育俱樂部的收入還不及英超或 美國職業(yè)籃球協(xié)會的 1%。 2) 中國動畫片產(chǎn)量在過去 5 年 里每年以 70%以上的速度增長，中國政府的目標是在 5 到 10 年內(nèi)將卡通產(chǎn)業(yè)對 GDP 的貢獻提高 10 倍。 3) 大牌 導演（如馮小剛，張藝謀和陳凱歌），名作家（如金庸） 和超級明星（其總收入在 06 年增加了 40%）正在成為中 國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的稀缺資源和收入的主要創(chuàng)造者。 4) 音樂和 視頻是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的服務 中移動音樂彩鈴以每 年 80-90%的速度增長，而中國網(wǎng)絡視頻的觀眾在過去三 年中翻了三倍，達到 3、1.6 億 (CNNIC) 。 中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三個領(lǐng)導者中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三個領(lǐng)導者: 據(jù)我們觀察 1) 電視廣播有 限公司（TVB，擁有翡翠臺及明珠臺）依托對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈 的整合，在其本土市場占有約 70% 的收視份額，并在中 國進口的電視劇中占約 20%的份額。 2) 鳳凰衛(wèi)視是電視 新聞的創(chuàng)新者，以其“造星”平臺和獨特的新聞視角抓住 了高端觀眾。3) 湖南衛(wèi)視將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容（如“超級女 聲”）和新媒體的傳播渠道（如互聯(lián)網(wǎng)和手機）相融合， 開創(chuàng)了中國娛樂節(jié)目新紀元。我們認為，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 將推動中國在未來成為世界的媒體強國。 MSCI Country: China Asia Strategists Recommended Weight 19.8% MSCI Asia/Pac All Country Ex Jp Weight 15.9% Morgan Stanley does