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1、2024.3.03-2024.05.06,BE FAT,BE COOL,BE CHILL,BERTILO,BERTILO,BERTILO,目 錄,Activity LIST,1/案前思考 美陳主題及IP介紹2/美陳布置 視覺呈現、場景DP3/營地咖啡市集 場地規劃、氛圍營造 4/氛圍活動 前期宣傳、主題活動,Activity THINKING,年輕人為什么會喜歡這個IP？這個IP和萬象天地有什么關系？,案前思考 I Activity thinking/年輕人為什么會喜歡這個IP？,當代年輕人的精神狀態,創飛,案前思考 I Activity thinking/年輕人為什么會喜歡這個IP？,SO,2、我們希望從中傳達出去的訊息是.,放輕松,BELAX,案前思考 I Activity thinking/IP介紹,IP的背后的故事,主推廣方式：線上宣傳預熱,“太焦慮了，怎么辦啊啊啊啊！”,故事主題（摘選）：,BERTILO的涂鴉最初只是用來記錄與妻子的日常生活里的點滴趣事可以通過前期的故事宣傳，制造共鳴點，引起大眾討論話題并給到每個年輕人初步認知每一個人都可以學習BERTILO（粉小胖）的精神。,同步制造話題#今天你焦慮嗎？#什么是BERTILO精神？#,案前思考 I Activity thinking/IP介紹,小紅書搜索關鍵詞“BERTILO”,案前思考 I Activity thinki3、ng/IP熱度,上海、廣州、深圳等各地均有展覽網紅打卡的詞條不少于百條IP本身的可愛形象深受女生喜歡,“BERTILO”群體受眾,案前思考 I Activity thinking/IP熱度,案前思考 I Activity thinking/這個IP和萬象天地有什么關系？,THE MIXC,城市潮流聚集地,壓力釋放空間,社交場,全天候業態,周末享趣生活,案前思考 I Activity thinking/這個IP和萬象天地有什么關系？,放松一下,SO，,來萬象天地就是為了,Activity Arrangment,用什么樣的視覺KV吸引消費者？每一個DP打卡點有什么含義？,美成布置 I Activi4、ty Arrangment/用什么樣的視覺KV吸引消費者？,美成布置 I Activity Arrangment/DP點位,享趣公園（B館正前方）,“啊，冰激凌掉了，沒事，笑一笑！”,美成布置 I Activity Arrangment/DP點位,B館上方氣模,和B館前方的冰激凌形成互動托腮看美食，嘴邊增加一些口水下沉廣場正好全是美食品牌,“看一看，還有什么好吃的！”,美成布置 I Activity Arrangment/DP點位,中庭上方,“自由的感覺！”,跳水的動作極度適配高空美陳地面增加地貼，高低呼應非常適合打卡拍照,美成布置 I Activity Arrangment/DP點位,1號門5、天臺,“粉胖出水！擁抱陽光！”,和中庭上空美陳有聯動向上擁抱的動作適合天臺,關 于 美 陳 落 地,關于美陳落地 I Activity Arrangment,美陳布置 I Activity Arrangment/美陳落地執行,籌備期,2.18-2.20,確定造型設計確定美陳落點及尺寸確定材質溝通制作細節,制作期,2.21-2.27,跟進制作進度檢查制作細節采購美陳搭配安排運輸監督簽收,安裝期,2.28-3.2,進場安裝調試落地呈現細節布置的補充,安裝期,3.3-5.22,維護美陳完整及時調整美陳細節做好安全措施保障,Activity Arrangment,什么樣的氛圍叫氛圍？有沒有一個可以吸睛6、的城市標桿陳設？,南昌第一代集市桁架+噴繪,紀虹宸代表案例：紅谷灘第四屆消費節；支付寶生活好集市；仙女湖美好生活節,南昌第二代集市木質/獨立/小攤位,紀虹宸代表案例：河畔市集；萬壽宮仙丹市集；蓮花書屋圍爐集市等,南昌第三代集市精致攤位,紀虹宸代表案例：T16夜市；萬象天地擰沒事吧；王府井后海夜市,南昌第四代集市精致集裝箱,紀虹宸代表案例：勝利路勝利歸來；新建中心天臺集市；地鐵萬科方橙式,紀虹宸大大小小的集市做了不下20場再來一次？給南昌一個有溫度的集市,好看！,但是南昌太多了，吸引客戶的好感度極低！商戶生存能力差，商戶賺不到錢，可持續吸引力非常低！沒有溫度！,好看！,南昌缺少這類有故事性的集市7、攤位可以售賣ip周邊，面點類，手作，鮮花，文創產品，咖啡類！有溫度 有故事性！,萬象天地南昌集市進入5.0時代,交互舞臺,咖啡市集 I Activity Arrangment/氛圍布置與布局規劃,休息區,攤位布置,集市活動區,氛圍布置,攤位布置,咖啡市集 I Activity Arrangment/常規攤位,制作說明制作數量：10個尺寸：2.2米長*2米寬*高（2.4米至高點 2米至低點）材質：鐵架+非常規透明色陽光板+高密度歐松板配電情況照明燈：2個長管日光燈 3個射燈電壓：6kw插線板 單獨空開,咖啡市集 I Activity Arrangment/特裝攤位,制作說明制作數量：5個尺寸：28、.5米長*2.5米寬*3米高材質：防腐木+白色高強度陽光板配電情況照明燈：1個吊燈 6個射燈電壓：6kw空開（插線口 開關一套）,咖啡市集 I Activity Arrangment/什么樣的氛圍叫氛圍？,日咖夜酒,演繹活動舞臺,交互活動舞臺,咖啡市集 I Activity Arrangment/特裝攤位,咖啡市集 I Activity Arrangment/草地攤位,制作說明制作數量：1個尺寸：12米長*4米寬*3.5米高材質：鐵架+鋼化玻璃+防腐木+木飾面配電情況照明燈：16個電壓：300kw 水池一套臺面：白色石材,咖啡市集 I Activity Arrangment/氛圍布置,咖啡市集9、 I Activity Arrangment/氛圍布置,咖啡市集 I Activity Arrangment/氛圍布置,制作說明制作數量：1個尺寸：8米長*5米高*1.5米寬材質：鐵架+藝術布+亞克力UV+PVC uv配電情況照明燈：頂部14個 地上6個,Activity Atmosphere,主題活動的目的是什么？露營一共有多少種可能性？,氛圍活動 I Activity Atmosphere/主題活動的目的是什么？,有效激活,同類活動種類繁多強聯動性、強關注性,契合主題,促進宣傳,強調主題周活動放輕松、放松一下是整個主題周活動的核心,為主辦方帶來更多宣傳自主性、強關注性,氛圍活動 I Act10、ivity Atmosphere/露營一共有多少種可能性？,輕奢,打造“輕奢市集”潮流標簽,氛圍活動 I Activity Atmosphere/活動鋪排,開幕式舞臺/開幕式儀式/樂隊/舞蹈,2個樂隊/2位民謠歌手/一支魔術,少兒互動活動,白天肄業聯盟/完善街舞表演,線上報名即可參與體驗咖啡手沖教學課程/晚上評書,白天陸沖運動 晚上星光音樂會,資源：中國咖啡師拉花大賽-南昌站,每天：民謠歌手演繹,玩,3.22-5.52個月的持續性互動游戲來一起蓋章吧集點有獎勵憑借當天在現場消費的咖啡小票，即可蓋章一次,氛圍活動 I Activity Atmosphere/露營一共有多少種可能性？,僅限咖啡消費11、小票一單一個章3個章-兌換音樂會VIP門票一張6個章-兌換定制手提袋一個10個章-兌換ip周邊一個20個章-兌換咖啡杯一個50個章-兌換禮品套裝一套+華為手機抽獎券一張,*定制BERTILO（粉小胖）IP形象周邊-公仔手辦娃娃-定制飲品-日常插畫手冊-貼紙、壁畫等等,氛圍活動 I Activity Atmosphere/關于宣傳,氛圍活動 I Activity Atmosphere/ip周邊作為獎品,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第一周活動-開幕式,IN南昌WHO最龘龘的咖啡店?評選南昌最有咖位的咖啡店！,現場大屏幕互動 互動后形成投票鏈接,一個話題：,氛圍活動 I A12、ctivity Atmosphere/第一周活動-開幕式活動,14:00-22:00（30分鐘一趴）3支樂隊+2民謠演出！手鼓演繹隨機舞蹈穿插,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第二周 鋼琴音樂會,鋼琴音樂會,現場設置20位vip名額設計邀請函微信海報一張,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第三周-少兒義賣 交互活動,普及咖啡渣可再利用的功能，例如“咖啡渣香皂”、“咖啡渣化肥”等。通過插畫展與科普展相結合，讓本次活動更有意義。本次活動剩余咖啡渣可免費打包用作化肥原料。,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第四周-脫口秀活動,露營脫口秀,13、脫口秀不是雞湯，也不是精神充電樁，而是情緒共振媒介一些你說不出口、表達不了的情緒體會被別人說了出來，引起了你的共鳴。邀請專業脫口秀演員演繹我與咖啡的幽默故事更多免費方案資料加微信：1024780,放松笑！何嘗不是一種精神“鴉片”讓人身心愉悅！,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第五周-學做一杯咖啡,露營咖啡體驗,放松品！又是被咖啡治愈的一天！,在咖啡課堂，你可以學習咖啡豆的分類與辨認，還可以親手體驗手沖咖啡、掛耳咖啡、咖啡拉花體驗及挑戰。走進咖啡課堂學習咖啡知識吧。,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第五周,露營萌寵,放松寵！捕捉溫馨瞬間，盡享溫馨！,可14、以和商場內的室內寵物樂園合作舉辦時髦寵物交友會，帶上自己打扮精美的寵物一起fashion起來！探索人寵生活多元的游樂方式。,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第六周-帥氣的運動,露營陸沖運動,放松浪！陸沖派對！高能對決！弄潮造浪！享趣碰撞！,樂隊、交響音樂會、手碟前期放出神秘歌單應發討論和關注,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第六周,露營LIVEHOUESE,放松聽！赴一場落日音樂會！落日之約 如樂而至！,樂隊、交響音樂會、手碟前期放出神秘歌單應發討論和關注,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第七周活動,中國咖啡技能大賽-南昌賽區(15、3天)邀請國際咖啡大師 邀請國內咖啡冠軍,氛圍活動 I Activity Atmosphere/第七周活動,打工青年-職場黑話語句展新增藝術掛布和展示氛圍,紀虹宸資源優勢,氛圍活動 I Activity Atmosphere/關于宣傳,公司優勢公司旗下品牌-BLACK SHOP日咖夜酒,BLACK SHOP日咖夜酒直接入住打造2.0版本,長期經營形成多經點位帳篷露營 交互活動 音樂現場這家店都可承包,公司優勢公司旗下品牌-圍爐煮茶,關 于 宣 傳,氛圍活動 I Activity Atmosphere/關于宣傳,*新媒體平臺-矩陣式傳播邀請小紅書網紅博主KOL和KOC通過圖文或者短視頻的方式為活16、動預熱曝光,主推廣渠道：小紅書、公眾號、抖音,預熱話題；#萬象天地又搞事情了？！#這次真的戳中了我的少女心#預告！這里有一份可愛需要查收#RELAX，遇事不慌，來萬象天地放松一下#,氛圍活動 I Activity Atmosphere/關于宣傳,氛圍活動 I Activity Atmosphere/關于宣傳,萬象天地,X,放松計劃,城市喧囂，你能屏蔽多少活在當下放松，不預支明天的煩惱來萬象天地，你只管放松身心放松一下，”享趣“哪，就去哪在這里，做自己就好，不必在意周遭,關 于 活 動 保 障,關于活動保障 I Activity Atmosphere,關于活動保障 I Activity Atmo17、sphere/活動落地保障,活動流程：前期準備,進場 溝通,物料 清點,包裝 運輸,現場 搭建,物料 運營,現場 維護,活動 總結,結束 撤場,質量 監控,前期 踩點,資料 準備,人員 培訓,商品 管理,巡展現場執行手冊的撰寫細化了現場執行的各項工作內容，使其均有據可依；讓每一個工作步驟都變得清晰，工作起來方便；,主持人稿講稿的確認提前確認講稿內容，下發主持人,人員培訓對演藝人員 STAFF 禮儀等工作人員 進行前期培訓,關于活動保障 I Activity Atmosphere/活動落地保障,活動流程：中期執行,關于活動保障 I Activity Atmosphere/活動落地保障,活動流程：18、后期反饋,每站主擔當地對搭建團隊進行內部運營總結 每月進行內部項目總結，安排展具維護工作,主要問題與解決方案探討,第三方QC團隊的流程及職責：,活動報告,現場情況,QC團隊人員到位,線路進行暗訪檢查,考核結束提交報告,確定區域QC人員,根據展具搭建、運 輸、包裝、運營各 階段到線路進行暗 訪檢查,提交QC報告現場QC考核 評分標準表,過百種檢測細項對活動現場運營進行嚴密監控,商品安排 物料清單簽收表各工作人員考核表,關于活動保障 I Activity Atmosphere/人員配置,*活動人員架構,總導演,執行導演,工 程,資源引入,導引,美陳布置,舞美工程,活動氛圍,氛圍團隊,演繹節目,設 19、計（物料）,平面,三維,餐飲/交通/攝像,會 務,后 勤(內部),執行/調度,策 劃（方案）,策劃執行,項目經理,營地布置,組織工作人員完成活動的進展，監管活動現場以順利完成靈活處理活動過程中所發生的意外狀況完成活動中的協調工作有相關的培訓經驗,5.推進活動的進展，確保活動能夠在計劃時間內順利進行；6.在工作期間保持頭腦清醒；,溝通能力強，富有責任心，具有領導及組織才能熟悉搭建的物料及電工，美工的使用,對 于音響、燈光等活動相關設備熟知按周邊的環境作出合適的搭建安排普通話標準按照工作計劃準時完成各方面細節的搭建；心平氣和，避免與其他部門工作人員發生爭吵；,關于活動保障 I Activity A20、tmosphere/人員配置,*總控人員在崗要求及管理守則,項目經理,執行導演,緊急情況聯絡體系,工作 人員發現 問題,告知運營 統括,告知負責 人,向運營統 括發出指 示,向相關工 作人員下 達指示,相關人員 處理相關 問題,消防署聯絡人：聯系電話：醫療中心聯絡人：聯系電話：,執行方緊急聯絡人：聯系電話：主辦方緊急聯絡人：聯系電話：,發現可疑物體、人物,發現可疑人,物時及時向相關人員報告特別是可疑物體，勿動。,發生火災時，及時用滅火器滅火 或通知負責人的同時報警滅火器要放置適當位置,如遇到疾病患者或受傷者時及時向相關負責人通報聽取負責人指示,某處發現損壞時 及時向相關負責人匯報，聽取 指示,21、發生火災時,發現受傷者、疾病患者,展示物、設施損壞,緊急聯絡單,關于活動保障 I Activity Atmosphere/應急細節處理,火災發生火災時候，發現者第一時間聯絡運營統籌請按照下述體制，通知參觀者有緊急事件發生，引導參觀者到臨時安全場所，進行初期消防行動同時盡快向場地銷售及運營統籌報告情況，聽從指示，以參觀者的安全為首要目的，進行迅速對應,地震發生地震的時候，優先考慮參觀者的安全，盡量不要引起恐慌各工作人員確認各自周圍影響，將狀況報告給運營統籌根據地震狀況，確認傷員，行蹤不明人員等，優先進行救援發生地震時，運營統籌依據場地提供方的判斷和指示行動,斷電做好車輛及展示物的保護工作，布置圍22、欄 運營統籌與場地銷售聯系，提供候補電源 場地銷售詢問斷電原因，確定來電時間,傷病員確認附近有沒有傷病員的親人/同伴/熟人確認傷病員的癥狀，將狀況報告給運營統籌，聽從指示根據情況由工作人員陪同將傷病員引導到附近的醫院內,迷路小孩不要馬上移動、在發現小孩的周圍盡量尋找監護人，并報告給活動負責人找不到監護人的話、請與最近的主辦服務臺或保安聯絡。如有來賓請求尋找失散小孩的時候請監護人告知失散小孩的特征，用對講機聯絡各擔當負責人，進行搜索.,投訴、暴力，示威等平靜聽取投訴內容，迅速與投訴應對人員聯絡發生損壞看板物品或亂寫亂畫時，聯絡運營管理/實施運營擔當者，盡早盡快且安靜處理，修復發生暴力示威等情況時23、，不要與之發生言語或肢體沖突，盡量保證自身安全遭遇示威游行，由全體統括聯絡當地公安部門，由當地公安部門出面協調、請離示威者如遇有示威條幅時候，避免現場工作人員清除條幅，盡量由第三方出面協調將條幅收走如遇有現場工作人員與示威者發生沖突，應盡快勸阻并安撫發現者直接與全體統括、主辦方聯絡、報告，情節嚴重時直接與當地公安部門聯絡、報告,關于活動保障 I Activity Atmosphere/突發情況處理方案,*各類型突發情況處理方案,關于活動保障 I Activity Atmosphere/活動執行計劃,所有場地搭建，物料設置，環節設置保證充足人員配置 提前規劃搭建時間，保障工廠的正常生產 為保障活動安全，所有人員都進行過嚴格篩選 為活動執行資金因為提升穩定性 本次活動經貴司認可后的項目小組成員我司保證在整個執行期間均不會有我司因素的變換 成立應急小組，本著“寧可備而不用，不能用而不備”的原則，為應急行動配備 應急設備、器材及其他應急物資，并做到專物專用.,2024.3.03-2024.05.06,BE FAT,BE COOL,BE CHILL,BERTILO,BERTILO,